這段時間，兩個公司換logo，一個是奧美，一個是得到，都引起了廣泛的關注和討論。
我比較關注的是華與華為得到創作的新 logo以及廣告語。
如上所見，就是得到的新logo。
以得到的案例來說：
超級符號就是新logo：得到文字+橙黃背景+書本+貓頭鷹的形象。
超級話語：知識就在得到！
華與華為得到設計的新logo引起設計師的強烈抵制，知乎上有人這樣評論：
得到的新logo設計讓我感受到了以羅胖為代表的商業巨獸對設計話語權的凌霸。
我以為設計師對美丑的視覺把玩雖談不上驕傲與喜悅，但也不至于淪為層次低的表現，我理解華與華近乎玄學偏離的理論，品牌的視覺傳達需要能量密度，但什么時候設計的美丑竟然和傳播信號強度成反比了？
老濕我的審美能力有限，我自己第一次看到得到新 logo的時候，其實沒覺得非常丑，只能說一般般，但是貓頭鷹的兩個眼睛確實很搶眼！
關于品牌起名我曾經在這篇文章有論述過：
【吾老濕】如何給品牌起名字？兩條思路、三個方法！
無論是品牌起名，還是logo設計，都有兩個考量的因素
一、降低傳播成本
二、提高品牌溢價
小馬宋和華與華的創始人認為好的品牌名就是能夠降低傳播成本，讓你的品牌名成一個自傳播者，所謂好的創意自己會跑，相應的好的品牌名也應該自帶傳播屬性。
傳播成本包括識別成本、記憶成本、轉述成本、搜索成本四大方面。
至少原來得到的logo我是沒有記憶點的，原來logo的設計是“得到”的文字+黃橙色的背景。
因此，作為一個營銷人而言，我更傾向于華與華的降低傳播成本的角度思考問題。
所以，在品牌策劃時，主要考慮的是降低傳播成本，品牌溢價不是一個名字能夠擔得起的，品牌的溢價是你的產品以及服務才能支撐的起來，設計作用不是很大。
還有一個我比較信服的回答，是羅胖自己說的：
為什么我們信華與華？其實道理很簡單。華與華是我們見過的廣告公司當中為數不多的給自己做廣告的，而且是按照自己主張的理論做廣告的公司。我就信他。最怕的是一個人說的話自己都不信。
下面是華與華的作品，以及華與華為自己做的廣告，也是遵循自己的方法輪：
你怎么看呢？
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