那么，為什么肯德基的跨次元新春廟會能吸引如此眾多的用戶參加呢？
1、緊跟熱點，肯德基升級營銷新陣地
帶有肯德基logo的“快發財”煙花痛的燃放次數超過2000萬次，單單一個廟會的“廟”字就被搶購了2000多萬單，
本次肯德基的跨次元春晚廟會獲得以千萬為單位的營銷聲量，互動量屢屢破億。放置在廟會上的KFC春節活動海報和新品海報，得到了數十億的曝光。
在微博上，肯德基的“快發財”跨次元新春廟會的熱度也持續上升。其中，相關話題#00后不睡覺怎么過年#的閱讀次數突破千萬。
熱情的網友在話題下方紛紛曬出和好友手舉春聯的大合照，也拍下了在煙花廣場上方徐徐綻放的兔兔煙花，為新的一年的到來寫下了祝福。
“過年的氣氛非常濃厚，充滿了幸福愉悅的氣息，一起度過快樂團圓的新春吧！”
在一個嶄新的世界里，肯德基來到了新的營銷陣地，非常好的和年輕人站在了一起。
但是這次的跨次元新春廟會并不是肯德基在異次元的首次嘗試。
肯德基早在2022年的7月29日，就在超級QQ秀開設了體驗店。QQ用戶可以通過領取雞腿幣{虛擬貨幣}的方式來兌換肯德基的聯名家具。同時，肯德基的線下門店的logo也能掃描，用來打開跨次元炸雞店的大門，
這次與肯德基的合作，成為了騰訊在2022年度第三季度財報中的商業合作案例。
在當下互聯網的影響下，消費者的需求逐漸趨向于多元化、個性化。當下年輕人成為快餐的消費主力軍，這些消費者也帶著極度明顯的圈層屬性，不同圈層的消費者，消費需求也大大不同。
因此，充滿個性化的跨次元世界，正漸漸成為當下年輕人的社交主場。
這次的跨次元新春廟會，是肯德基數字化營銷的再迭代，品牌敘事更多維，經典回歸，創新升級，年輕消費者同頻同“樂”。
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2、主抓3個關鍵點，成功和年輕人玩在一起
在騰訊2022年度第三季度財報中提到，憑借著「超級QQ秀」和「QQ小窩」的組合，騰訊已經擁有了一大批忠實的青少年用戶。
超級QQ秀正瞄準著互聯網世界“原住民”Z世代，勾勒出一個屬于未來年輕人的跨次元世界。
如何在Z世代的主場，用一場跨次元和年輕人玩在一起呢？肯德基抓住了這3個關鍵點。
關鍵點1：經典元素再“回歸”，持續培養用戶心智
消費者心智的攻占，并非一朝一夕，需要品牌持續深耕。在跨次元廟會中，經典元素再回歸。
打開跨次元宇宙，肯德基的炸雞店依舊在，在國風科技廚房“鳳膳房”，會員點擊臺面上的食材，就能制作出肯德基的經典美食。
KFC上校這一經典形象，成了跨次元世界的重要NPC 。肯上校和K上校，成為品牌與Z世代新的溝通橋梁。
本就粘性超強的品牌NPC 引入了新的互動機制，每日打卡對話，就能領取紅包，得到10個雞腿幣。
虛擬貨幣雞腿幣串聯起這次跨次元廟會的主線，用戶可以將雞腿幣投入「攬金桶」中，抽取新年禮物，還可以購買定制家具。
行業內首創的NPC 肯上校、雞腿幣、虛擬寵物鳳丸在新春廟會再登場，將品牌烙印在消費者心智中，更延伸出一種陪伴感，具備了溫暖的情感價值。
關鍵點2：多款定制家具，引爆內容“二創”
在超級QQ秀，這個跨次元世界，一切都是個性化的存在。
你可以自主選擇形象，搭配服裝，裝飾房間，構建自己的個性小島，也可以去別人的島上串串門、打打卡。
這個跨次元世界也是年輕人內容創作的重要平臺，他們通過搭配服飾與家具，彰顯個性和圈層屬性。
他們的社交圖像是一個個圈，只有興趣契合，才能破圈融合，而內容創作是破圈的關鍵。
活動期間，正值超級QQ秀用戶們進入到戶外創作環節，大家忙著擴充小島。
肯德基為Z世代的社交破圈提供了充足的素材——抱著金桶的“快發財”財神爺，錢兔無量的發財兔兔，外送專用的紅運摩托車……
擺在什么位置，和什么家具搭配，走純粹國風還是異次元混搭，都由用戶自己決定，彰顯著個性，激發著創作熱情，將活動的聲量擴散出去。
更為重要的是，這些家具并不會隨著活動結束而消失，會持續陪伴著用戶，產生長期的品牌曝光效應。
關鍵點3：突破線下局限，滿足春節獨特的社交需求
始于“裝修”，忙于“社交”，這是不少超級QQ用戶熱愛“上島”的原因。
這背后，是因為Z世代多為獨生子女，成長過程中經歷了不少孤獨時刻，因此有著強烈的社交欲望。
伴隨互聯網成長的他們，習慣在跨次元世界交朋友，渴望在此處得到陪伴與祝福。而春節期間，這一需求更加凸顯。
為此，肯德基跨次元新春廟會創造了諸多互動場景，滿足Z世代強烈的社交欲望。
比如上相聚，同燃“拼字煙花”。
由于不少城市有禁止燃放煙花的限制，不少人總感慨少了些年味，跨次元廟會可以彌補這個遺憾。
即便分隔兩地，好友依舊可以在線上相聚，一起來拼字，燃放煙花，將祝福綻放在天空中。
比如福氣加持，會長大的“金桶”。
用戶找K上校打卡后就能領到一個金桶，裝扮在家中，好友到訪后就可以給你貼福字，福字越多，金桶越大越酷炫。
比如限量版發財魚魚。
在QQ小窩用戶喜歡的釣魚環節，肯德基還投放了限量小魚，三只小魚黏在一起，意為“黏黏有魚”，并寫著“快發財”三個字，吉利又討喜，是值得分享的特殊“祝福”。
情景+互動的設計，讓體驗更流暢，每一份祝福都“可視化”，更擁有了線下無法實現的感受。
這些互動并不是強制性的、為了完成某項任務而社交，而是讓社交融入場景中，進而釋放社交的活力。
更為重要的是，這些突破“線下”局限的互動新體驗，彰顯著跨次元宇宙的獨特魅力，引發了年輕人的追捧和數以億計的互動。
3、一場跨次元廟會，一次年輕化、數字化戰略的再布局
新世代，新主場，新互動，新社交，新角色……新嘗試背后，我們還看到肯德基更深遠的考量。
數字化的進程關乎未來，年輕化策略也關乎品牌的未來發展。
2013年，肯德基率先開啟了手機點餐；2015年，率先全線接入移動支付，隨后全國上線了會員體系，目前肯德基已擁有了超過3億會員，數字化訂單占比90%。
在年輕化營銷領域，肯德基與熱門手游動漫《原神》《光與夜之戀》《時光代理人》展開聯名活動，破圈年輕人聚集的二次元世界；與經典IP寶可夢的多次聯名，誕生了一夜出圈、“一鴨難求”的可達鴨，刷屏短視頻平臺。
在數字化、年輕化營銷領域，肯德基正不斷迭代。
從在超級QQ秀開設體驗店，再到這場跨次元新春廟會，肯德基在新領域持續深耕，用顛覆創新的玩法，助力Z世代的內容創作與個性彰顯，用有趣的情景社交，釋放社交活力，用線上線下的絲滑聯動，與消費者深度互動和鏈接。
跨次元營銷探索，肯德基也在引領和發力。
這些品牌動作勢必將吸引到更多年輕人，帶來更深遠的品牌影響力，也將鞏固肯德基敢于創新的先鋒態度，不斷占據消費者心智，收獲Z世代消費者的喜愛，為品牌的未來找到更深更廣闊的土壤。
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