那些引爆全網的活動，其內在的核心是什么？

前段時間又有一個H5刷爆全網，就是那篇名為《深夜，男同事問我睡了嗎…》。

講了一個大齡女青年在面對這個問題的各種心理及行動上的糾結：自己寫了很多想說的話，有退格刪掉；又去閨蜜散聊群里各種問；

網易有道出品H5《深夜，男同事問我睡了嗎…》

最后拋出品宣點，原來那個男同事只是想讓她干活翻譯稿，結果三秒搞定，借助的就是“有道翻譯官”，趕緊下載一個試試吧。

雖然廣告的定位不是很清晰，但創意可以說是滿分的。網易有道可能自己都沒想到為什么這個H5能夠這么火。據品牌表露，這只H5制作的時間也就一兩天，都是內部人員自己創作的，可以說完全就是0成本的。

我們的疑惑來了，為什么它就能夠引起朋友圈的刷屏呢？

它的完成效果并沒有很高

也沒有大范圍的渠道投放

那么，為什么這支H5就火了呢？只是運氣而已嘛？

于是，老濕思考了很久，并且把之前刷屏全網的大部分活動案例在腦子里重新過了一遍，深度思考為什么這些活動能夠火起來。總算呢，也有了一點自己的心得。

其實，任何的活動策劃的本質就是刷存在感。你策劃一個活動，無論是H5還是互動型活動，都是為了給用戶一個平臺，讓他們高高興興的刷一波存在感。

問題的核心在于，活動必須有趣、好玩，是自己想玩的，這樣才能夠讓別人自動的轉發，才能幫助用戶達到刷一波存在感的心理需求。

“老濕，你說的沒錯，我也知道活動要有趣好玩，但是怎么做呢？怎么樣設計一個好玩有趣的活動呢？你只給了雞湯不給勺子，有什么用呢？”

今天，老濕就給你們喝湯的勺子！

那些引爆全網的活動，其核心邏輯在于三點：

1，嚴肅的事物娛樂化

2，平常的事物戲劇化

3，幫他們塑造正面形象

其實，就是惡搞。

什么樣的惡搞才會有趣，引發所有人一起來玩呢？那就是把嚴肅的事物娛樂化、搞笑化。

比如，朋友圈一度被刷屏的《速來圍觀我的準考證！》。

麥當勞的速來圍觀我的準考證！

麥當勞在 6 月 1 日上線了這個主打高考營銷的 H5，之后老濕我就在朋友圈經常看見很多人在曬準考證。

與這個雷同的，還有就是曬結婚證，曬軍裝照，這些證在傳統意義上都是比較嚴肅的事物，與用戶也有很高的關聯度、參與度，策劃方把這些嚴肅的事物進行娛樂化解構，讓用戶覺得也可以戲耍一番，增添生活樂趣。

那么，我們可以從那幾個角度來惡搞呢？

1，從自己曾經經歷過的事物去找，利用懷舊心情

比如，麥當勞的曬準考證，真正參與的人是誰呢？不是高考生，而是那些離校多年的年輕人，利用了他們的懷舊心理。

刷屏的《速來圍觀我的準考證！》，恰逢高考恢復 40 周年，BBDO 定制了 70、80、90、00 年代不同版本的準考證。

經歷過高考的你。是不是給當年的場面。記憶猶新？一樣的夏季。一樣的信仰。一樣的高考。

類似的“兒童節小學生證件生成器”等也是同樣原理。設計者事先將場景固定，用戶通過上傳照片等信息，替換模板中一些畫面，即可實現“私人定制”。

2，從未來的的事物中去找，實現自己可能或不可能實現的理想狀態

比如，曬結婚證的人，大部分都是沒有結婚的。曬軍裝的人肯定也不是軍人。這些人只是通過這樣的活動，完成自己現階段不能實現或者永遠不可能實現的理想生活而已。

人民日報社新媒體中心創意策劃出品、騰訊旗下的天天P圖合作推出的《快看吶！這是我的軍裝照》H5，由于玩法新穎有趣，很快在社交媒體上掀起了一陣曬圖熱潮。

相信很多人都會發現自己的朋友圈、微博開始被朋友們的各路軍裝照刷了屏，就連雷軍(微博)也曬出照片說自己是個“老革命”。

再例如，朋友圈結婚證刷屏。

扯證有那么難嗎？真證9元，假證掃描個二維碼就夠了。「領證」是某種渴望達成的標志性事件，在春節逼婚，情人節的此刻，一個互動營銷就爆發了。

新世相的《逃離北上廣》事件營銷，是不是也符合這樣的邏輯呢？大部分人都被工作、家庭、生活的壓的喘不過起來，北上廣的生活看似光鮮亮麗，但其背后蘊含著無數的心酸。

于是，有一個平臺給你一個機會讓你放下手中的工作，前往未知的旅程，你的心中就激起了自由的向往，活動就引起了發酵，獲得大量的討論以及爭議。

什么樣的事物能夠引起關注與討論？當然是不平常的、具有反差性質的事物才能夠引起大范圍的傳播。

“平常”意味著設計活動的情境要有代入感；“戲劇化”表示只有引起認知中反差的事情才能夠引起大范圍的傳播。

比如，《深夜，男同事問我睡了嗎…》就是利用了這樣的套路，H5的情境展示很真實、具有代入感，加上張力的情節與對話，就顯得很吸引人，最后的戲劇化的反轉，顯得“情理之中，意料之外”。

設計上，以微信對話聊天界面和鍵盤輸入的方式進行，吸引了很多人想要“偷窺”這個女青年的心理掙扎的過程心理，最后，被套路了，也是開心一笑。

技術上，主要用了視頻的方式，因為整個過程，不需要太多交互；除了“開始播放”和“再播一次”，其他的，你只需要偷偷的看下去就好了。

設計活動讓用戶參與，其實就是讓他們秀，讓他們刷存在感。怎么樣才能讓用戶積極參與活動呢？幫他們塑造

“我是一個有公益心的人”

“我是一個努力上進的人”

“我是一個對愛情專一的人”

……

這樣的活動可謂屢試不爽，百分百能夠擊中用戶的G點。

去年的羅一笑事件，今天盲人畫畫捐一塊錢的事件，為什么都能獲得巨大成功，引發可廣泛傳播呢？三個字：公益心。

比如，前段時間全網刷屏的騰訊公益畫展“一元購畫”活動。

這個公益活動出來的當天，我的朋友圈就被炸了屏，還真不是說笑，無論是普通民眾還是營銷圈人士，他們紛紛曬出了那些“小朋友”的大作，并感嘆他們內心世界的炫彩綺麗。

這個活動有什么吸引之處？為什么很多朋友們都在轉發？其內在真正的邏輯就是：滿足了看客們的公益形象。

之前，我在朋友圈也經常看到下面這樣一張海報在瘋狂轉發，文案的內容是：PPT，七天內容精通班。除了轉發海報可以PPT大禮包之外，還突顯了一種“我很上進，我在努力的形象”。

最后，總結一下，如果你想要策劃一個活動，你可以從這三個維度思考：

1，嚴肅的事物娛樂化：從曾經經歷過事物著手以及未能實現的事物入手

2，平常的事物戲劇化：“意料之外，情理之中”的反差入手

3，幫他們塑造正面形象：幫住他們塑造正面形象