喜茶新開的寵物主題店，藏著什么樣的營銷策略？

10月10日，該主題店在深圳正式營業。

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10月17日，喜茶寵物友好店還上演了首屆“汪星人交友會”，很多網友對喜茶的舉動紛紛表示驚喜和感動，不少的深圳消費者帶著狗子親自去打卡，并將探店內容上傳到個人社交媒體上，吸引了不少的各地消費者，還有北京網友表示要“蹲一個京津冀版本”。

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喜茶的這個主題店主要分為三大區域：就餐客區、休閑客區、寵物外擺區、寵物主題店的大門上還有寵物友好專屬logo。很奪目，讓人一眼就能鎖定它的位置。

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喜茶的這家寵物友好主題店，不僅logo有所變化，整體的場景感也很有辨識度。店內還有一整面墻都是喜茶成立的寵物社區榜，上面貼滿了各種主子的卡片，卡片上標注著每個主子的名稱和信息。

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此外，店內為了強調寵物的主題，店內加入了很多關于寵物的細節，不僅僅是墻上的插畫，還有有一些寵物設施，比如倒寵物便便的垃圾桶。

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不僅如此，與其它喜茶點有所不同，這里的產品包裝、購物袋都是與寵物有關。

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現如今，很多年輕人熱衷于養寵物，但所能給予寵物們陪伴的時間不見得有很多，而一些場所也明確規定不得帶寵物進入，雖然主人們不情不愿也只能配合照做。而這次，喜茶寵物友好店很好的解決了這一難題，讓主人和寵物有了更多親密相處的時間。

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喜茶每次新開線下主題店勢必會引起廣大網友的關注和討論，很顯然，這次的寵物友好店也是喜茶的品牌策略。

有數據顯示，2019年中國城鎮寵物消費市場突破2000億。越來越多人把寵物當成兒子女兒養，給他/她們最好的生活，甚至自己省吃儉用，形成了一種“寵物至上”的趨向。

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喜茶的主題店設計表面上是在討好寵物，其實是延伸了一個社交場景，構建了一個全新的萌寵社交空間。在這里，寵物們可以找到玩伴，養寵主人外出時有了安置寵物的場所，也讓寵物主人們有了相互交流的空間，這個空間滿足了主人和寵物的社交需求。

養寵客群的不斷擴大，而喜茶的消費目標人群和養寵人群有著明顯的交叉重疊，喜茶敏銳的觀察到這一動向，因此為滿足核心客群的消費需求，匹配的用餐環境也大大延長了顧客的留店時間，創造了更多消費機會。

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國內的許多餐廳對寵物有限制，因此此次喜茶這一舉動，也是走在市場的前端，以后也可能會引領市場潮流。

喜茶一直在空間設計和塑造上保持領先，也一直在第三空間塑造上繼續玩出新花樣，從符合當今風格的極簡風、工業風，到后來特定門店的特色品牌概念店黑金店、PINK店、DP（白日夢計劃）門店等都是用靈感實現了千面千店的風格。如今打造寵物友好店，也是以消費者對萌寵的情感為溝通入口，打造新話題，借以區分其他新入品牌，由此進一步提高競爭壁壘，保持品牌獨特性。

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如今茶飲賽道競爭日益激烈，喜茶的寵物友好店給消費者營造了一種溫馨的氛圍和貼心的氛圍，別具一格的體驗讓消費者產生了興趣，形成了和其他品牌的差異化。

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由此可看出新式茶飲店的營銷功能也發生了一些轉變：

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首先就是門店向著社交場所轉變，打造第三空間。

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其次，營銷也越來越貼合年輕用戶的個性化，強勢內容營銷。

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喜茶抓住了年輕人追求個性化、多元化的消費需求，以進行大量的社交營銷素材和廣泛且深刻的內容營銷，逐漸的吸引大量的人群。

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在今年5月，喜茶合作聯名品牌就多達5個，和Wonderlab推出聯名款代餐，和回力推出聯名帆布鞋，還和QQ音樂推出聯名綠鉆卡，聯名跨度之大，涉獵之廣，且每次都能吸引年輕用戶的關注。

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這種創造線上社交話題，吸引用戶線下體驗，再通過用戶自己傳播的過程，也是一個營銷的好戰略。

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最后，新式茶飲行業也可圍繞品牌IP，多場景體驗來獲得消費者的關注和喜愛。比如，星巴克的旗艦店、奈雪的“奈雪夢工廠”、喜茶的“喜茶LAB旗艦店”等等。

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線下門店可以通過視覺設計、主題故事、服務等給消費者帶來更好的場景體驗，好處如下：

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1. 通過場景體驗能制造話題，吸引流量。

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2. 提供消費者第三場景，引發用戶的品牌聯想。

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3. 讓消費者對品牌有了更深入的了解從而易于成為忠誠用戶。

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4. 提升品牌的價值，讓消費者更加信賴品牌，從而刺激購買。

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總的來說，喜茶開出寵物店，就是打造多場景，用場景的力量為品牌助力，給品牌帶來盈利。

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其實類似于喜茶的這種延伸場景為品牌賦能的不止一家，隔壁的奈雪最近也開了一家書店，以“奈雪茶日常”為主題，打造的一個線下書展。雖然僅限時一個月，更像是一次快閃，但是借助場景提升消費的風口顯然已經在躍躍欲試了。

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而喜茶和奈雪這些品牌的操作，也給了餐飲人新的思考：當品牌不能突破固有客群的時候，可以借助場景很好的解決這一點，也能夠吸引顧客，促進顧客消費。這就是喜茶開設寵物店背后暗藏的玄機。