為什么蔣介石會失敗？因為它的攻心文案沒有毛主席寫的好！

營銷學習社（yxxuexishe）寫作計劃第35篇

最近在看《毛澤東選集》第一卷，本來想聊聊關于其中最重要的兩篇名著《矛盾論》與《實踐論》，但發現自己理解的還不夠深，不敢妄言！

于是，在搜集關于毛澤東關于哲學方面思維時，偶然間發現毛主席寫的唯一一篇廣告文（文章底部附贈）！

于是，我就認真研究毛主席的文案創作能力！發現真的驚為天人！堪稱超一流的文案大師！

曾經在知乎看見一個問題：“目前你看到過或聽過的最喜歡或者認為最好的文案是什么？”

其中最高贊的回答就是毛主席的革命口號：“老鄉，參加紅軍可以分到土地！”

如果我們把毛主席的共產黨與蔣委員長的國名黨看成是兩個廝殺的品牌，受眾是全國人民，共同目標是搶占“中國市場”。

那么，從宣傳文案的角度來看，一句句膾炙人口的品牌口號，為中共奪取“市場”有著功不可沒的作用！

主席的文案創作都有哪些技巧和套路呢？

一、品牌宣傳語的典范——“打土豪，分田地”

品牌宣傳語創作的標準化模板：

技巧：具象化、場景化

套路：行動提示，利益誘導

風格：簡單粗暴，一看就懂

建國前，是中共品牌建設的第一階段市場爭奪期，中共的品牌核心價值“實現共產主義”，但這個概念對于中國老百姓來說太高冷。

于是上世紀最具銷售力的廣告語出現了：“打土豪，分田地”。國民黨及其“三民主義”被踢出了大陸市場。

6個字，全完符合銷售型文案模板：

技巧：用一個具象化、場景化的畫面清晰還原“共產主義”晦澀難懂的專業名詞！

套路：消費核心利益訴求清晰準確—“分田地”，行動指導明確–“打土豪”，可操作性強。

風格：僅有6個字，簡單粗暴，沒有文化的人一看也能懂。

你還想起了哪些主席的經典文案：

槍桿子里出政權——具象化

帝國主義都是紙老虎——具象化

農村包圍城市——具象化

打得贏就打，打不贏就走——場景化

敵進我退，敵駐我擾，敵疲我打，敵退我追——場景化

二、產品命名的典范——解放軍

產品命名的標準化模板：

技巧：搶占專業領域關鍵詞

套路：⒈你是誰？⒉你能為我做什么？

風格：簡單粗暴，一看就懂

“解放軍”是中國共產黨旗下一個子品牌，是繼“紅軍”子品牌后，推出的換代產品

（紅軍是品牌建設初期，無產階級革命的初級產品）當市場發生變化后，針對解放戰爭，推出的專業化換代產品――“解放軍”。

其目標十分清晰–驅逐對手占領市場。其命名符合中共的品牌核心價值–“實現共產主義”。

技巧：國家兩黨內戰，中共把自己的軍隊取名為“解放軍”，搶占關鍵詞，讓自己成為正義之師。

套路：你是誰：國家兩黨內戰，中共把自己的軍隊取名為“解放軍”，正義之師。你能為我做什么：實現共產主義，為無產階級服務，解救人民于水火之。

風格：3個字，簡單好記，通俗易懂。

“解放軍”是為“解放戰爭”度身定做的專業化產品，搶占專業領域的關鍵詞“解放”，是不二之選。

在每一個專業領域，都有一個或少數幾個被公眾熟知，又可準確描述該專業主要價值的詞匯。

例如“office”的詞意是“辦公室”，是辦公專業領域的關鍵詞里，是立志于成為辦公專業領域強勢品牌的首選命名。微軟將其搶占，為OFFICE軟件壟斷全球的辦公軟件市場，將占了品牌符號關鍵資源。

搶占專業領域關鍵詞，是營銷人品牌必修功課。

革命之路亦是品牌之路，所以你問：為什么蔣介石會失敗？

——因為它的攻心文案沒有毛主席寫的好！

以下附贈毛主席的廣告文：

他在湖南第一師范讀書期間，曾擔任學友會的總務兼教育研究部部長職務，主持著學友會的工作。為了繼續辦好工人夜校，1917年10月30日，他發揮自己的文筆優勢，寫了一則頗具特色的《夜學招學廣告》，全文如下：

列位大家來聽我說句話白話。列位最不便益的是什么？大家曉得嗎？就是俗語說的，講了寫不得，寫了認不得，有數算不得。都是個人，照這樣看起來，豈不是同木石一樣！所以，大家要求點知識，寫得幾個字，認得幾個字，算得幾筆數，方才是便益的。

雖然如此，列位做工的人，又要勞動，又無人教授，如何能做到這樣，真是不易得的事。現今有個最好的法子，就是我們第一師范辦了一個夜學。……教的是寫信、算賬，都是列位自己時刻要用的，講義歸我們發給，并不要錢。夜間上課又于列位工作并無妨礙。……快快來報名，莫再擔擱！

毛主席寫的這則招生廣告，用具象化、場景化的普通的白話文，說的是心里話和實在話，道理講得淺顯明白，沒有絲毫的粉飾、賣弄、浮華和吹牛皮，把通俗易懂的寫作要求發揮到了極致。

除了技巧，毛主席的廣告也有套路：提出問題-解決方案-消除疑慮。詳細可參考：送你一套「文案撰寫操作系統」，你想要嗎？

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