營銷學習社（yxxuexishe）寫作計劃第 8篇
文案的核心是要懂策略，基礎是要說人話，那么。能夠給你增彩的就是吸眼球？如何把廣告做的能夠吸引他人的眼球呢？
營銷文案寫作十五字訣：
1，懂策略
2，說人話
3，吸眼球
4，有人味
5，促銷售
沒錯，吾老濕要講的就是創意。
創意就是打破套路，問題是如何才能做到打破套路？
我總結是的核心就是：反差。
反差有兩種：
1，在邏輯上是不可能出現的事物，比如杜蕾斯的創意海報，因為杜蕾斯的質量太好而出現人類絕種的荒謬情況。
再比如下面這個宜家的創意廣告，現實中肯定是無法出現的，它是人們幻想出來的。
2，在邏輯上，在人們的常識中可能可能出現的情況，也就是人們常說的“猜的到開頭，卻猜不到結尾”“情理之中，意料之外”。
比如下面這是紅牛的創意廣告視頻，采用的是多諾米牌效應，邏輯上有可能出現，實際上出現的概率是萬分之一都不到。
除了創意廣告，還要提一點的是定制廣告。
所以本文討論的是：
一、創意廣告以及如何設計創意廣告
二、定制廣告的概念
一、創意廣告如何設計
創意廣告的實現分為：內容的創新與形式的創新
1，內容創新
（1）極端化的呈現你用我這個產品或者不用我這個產品會出現的后果。（比如，筆記本薄的掉進下水道）
（2）時間轉換：把你的產品放在過去或者未來，會出現什么情況，比如去年的《穿越故宮來看你》。
（3）空間轉換：用空間變化（地理位置，宇宙空間等）突出你的產品的特點。比如，聯邦快遞突出送貨快的海報作品。
（4）分解與重構：把你的產品分解成另一個事物，或者把你的產品重新組合成新事物，比如飲料瓶組合成變形金剛。（5）用途重造：把你的產品功能置于“不常用的情況下”代替某個常用的產品（比如，杜蕾斯代替水鞋）2，除了在內容上，在營銷渠道，產品載體，表現形式，內容風格上做反差創新也是能形成讓人耳目一新的效果！
（1），營銷渠道的創新，比如淘寶二樓“一千零一夜”（2），產品載體的創新，比如可口可樂的昵稱瓶（3）內容創作“跨界”的表現形式，比如前不久方太的模仿“洗發水”、“房地產”風格的廣告。以及老板電器的“食空”系列策劃
（4），內容寫作風格的創新，最大膽就是微信公眾號的支付寶了
二、廣告定制
廣告定制簡單說就是廣告內容話，廣告成為內容的一部分，使得廣告不再是一種令人討厭的推銷形式，而是成為內容的一部分。
比如說精絕古城的廣告就是廣告形式內容話，網友戲稱“你追的是不是電視劇，你追的是廣告。”
還有奇葩說的廣告，也是成為內容的一部分，讓你不覺得那是廣告，而是節目的一部分。這就使廣告不讓人反感，覺得挺有趣的。
好了，今天的推送就是如此！
文章作者微信：wzmin-
知乎賬號：吾老濕
這里說幾句
沒有策略的廣告都是耍流氓
不能為了創意、為了吸眼球而創意
創意要符合營銷策略
否則創意必須被壓制
即使再有創意！
沒有李叫獸的思維力
也沒有小馬宋會扯談
更沒有老金那么有趣
‥‥‥
只是一個營銷愛好者的有病呻吟
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