超10萬人圍觀1點點換裝

11月28日晚9點，1點點的微信公眾號推文，閱讀量超10萬。眾人圍觀的內容，則是該品牌換新包裝的信息。

而距離該品牌上一次變換包裝，已經整整一年。

1點點刷存在感 1/3靠換裝

3年前，我們提及1點點最多的是排隊，收銀員30秒左右的話術，故意制作慢等真真假假的行業認知。

而從2018年開始，這些話題被業內人士已經不厭其煩的談論許多遍后，山寨、推新產品以及換包裝成為了我們對1點點關注的新話題。

其中，換包裝占據了1點點話題的1/3。

印象中，1點點的第一次換裝在2018年的年初，1月22號、1月26號、2月2號，1點點先后以茗茶、紅梅、紅燈的主題推出三款外帶杯。而在2018年12月1號，1點點的杯子則以蘭竹菊梅為主題。

2019年，仍然是12月1號，1點點又將換裝。只是這一次與以往不同，1點點不再直言不諱，讓你將新包裝看得清清楚楚、明明白白，這個曾經的“耿直BOY”也玩起了霧里看花，將換裝這件事的“營銷屬性”分量加重，吊足了消費者胃口。

仔細觀察，臨近春節、連續三年，少有變化的1點點對于換裝這件事格外執著，這背后其實暗藏玄機。

CoCo的生日秀、星巴克的圣誕杯

暗含品牌長存的基因

2014年，CoCo的這張員工在店內身穿比基尼工作的照片在業內造成不小的轟動。

而該照片則源于CoCo的傳統活動“生日秀”。據悉，CoCo每年的周年慶都會要求門店對環境進行重新布置，員工也會根據進行創意COSPLAY,門店換裝成為了CoCo在大陸早期發展中的一道風景線。

直至現在，“變裝主題季”仍是CoCo周年慶中的看點之一。

和1點點相比，星巴克每年都會有讓人眼花繚亂的話題出現。而每年4月關于環保的活動，以及12月圣誕的活動都讓人記憶猶新。

▲以上分別為星巴克2015、2016、2019年圣誕紅杯

關于環保星巴克會有各類環保袋、關燈1分鐘等活動，每年堅持。而在圣誕杯上，即使星巴克每年都會推出各種杯子，但其紅色這一象征著喜慶的主色調從未變過。

也正是這樣的堅持，讓許多消費者有一種一看見星巴克推紅杯，就知道的圣誕要來到的心理暗示。

簡單講，這些現象是各個品牌們在做“重要的事情說三遍”的小事。但放大看，則是一個品牌長久發展的大計。

為何這樣說？我們需要看一下中國經濟在2017-2019年間的一個重要變化。

從一進大陸開始，CoCo就用變裝季讓消費者眼前一亮，感受這個品牌的不一樣。一做就是十幾年。

即使你可以忘掉星巴克的貓爪杯，但你卻忘不了那圣誕的一抹紅。

假如1點點繼續堅持每年在年底推出幾款限量的杯子，僅僅換裝這件事，就能夠讓其粉絲每年多至少一次購買1點點的理由。更重要的是每年在一個固定的時間點就有所感覺。

2019年，新茶飲品牌們在創新上無所不用其極，但真正能夠讓人記住的又有多少。這些跨界產品就如天空中的流星雖然璀璨，卻轉瞬即逝。

做好一件事難，堅持做好一件事更難。當茶飲行業在各種創新元素、宣傳途徑的包裝下發展時，讓人往往容易失去方向。

抓住一個點，將其做到極致，不斷重復，不斷升級，將習慣變為自然時，你會發現客戶的忠誠度會更高。而客戶價值也從簡單的產品、價格、服務，演變為情感，這種情感是品牌與消費者共建的一種記憶，需要品牌單方面的為之守護。

一旦這種情感形成，品牌才能如《海闊天空》、《風繼續吹》、這些經典歌曲一樣，無論何時、何地，音樂一響，總會讓人隨之附和或浮想聯翩。

品牌與消費者的共同記憶，也是品牌長存的基因之一。