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03年的sars，13年的禽流感，忽然讓人們發現，病毒這東西怎么傳播的那么快……于是能造成大量轉發并且傳播速度及其快的新媒體產品便有了病毒傳播這個稱呼。如今碎片化的傳播已經淹沒了我們的生活。
即便這個世界如何改變，人的根本屬性不會改變，人就是人，有血有肉有欲望的高級動物，避重就輕、趨利避害、喜新忘舊、好吃懶做、占便宜的本性不會改變。
做營銷，只要掌握了他們的本能，吸引他們并非難事。餐飲這個行業歷來就是有多大的缸就能養出多大的魚，只要你足夠智慧、方法對路，捕獲大魚不是幻想。
在去年五一期間，身處上海的朋友們可能微信朋友圈被一個主題快閃店刷了屏，那就是喪茶。這家店僅僅在五一期間營業了四天時間，但是其無論是店名也罷產品也罷，是徹徹底底的火了。
大家都知道，喜茶是一家在上海很有名的連鎖奶茶店，打開微博、朋友圈都是在曬自己排了幾個小時的隊終于買到的一杯喜茶。我雖然沒喝過，但也是久仰其大名。聽說因為黃牛太多買茶要憑身份證，簡直比搶演唱會門票還難。一杯茶火爆到這個程度，讓很多人都覺得匪夷所思。
有了喜茶的成功，喪茶便也開始借勢開展了他們的病毒式營銷活動。要知道，喪茶的本質其實是一場由餓了么打造的主題快閃店，其背后折射的是喪文化在年輕人中的蔓延。
僅開4天，只此一家，絕無分店！
做完就賣，賣完就跑！
無需門票，每個人都可以喪著過來！
這場關于喪文化的推廣毫無疑問并不是一場持久戰的營銷。
你的人生就是個烏龍瑪奇朵
你不是一無所有你還有病啊烏龍茶
加油你是最胖的紅茶”……
類似這樣的小確喪菜單外加上黑色抑郁系風格門店、一個個帶著哭喪臉草泥馬面罩的服務員在給你端茶倒水，這樣的畫風看上去與喜茶確實形成了一點鮮明的反差。
雖然剛開始的喪茶是奔著對標喜茶的噱頭炒作，但忽高不下的人氣和話題性還是讓策劃者注意到了這個消息。其實就是現在各大外賣平臺同質化比較嚴重，想玩點不一樣的，碰巧喪文化在15歲到35歲的年輕人中又很火。圍繞社會現象和年輕人的興趣點做些營銷策劃。
可見，喪茶實體店并不是即興為之，它的背后是營銷人對于年輕群體的洞察。而喪茶正處于正當流行的喪文化的風口，通過借勢喪茶來達到吸引年輕群體的目的，品牌想要年輕化的愿景也就事半功倍了。
當我們不用再假裝積極愛這個世界，當我們發現心靈雞湯爽得了一時，該受虐還得受的時候，喪文化就像一股清流，大膽的把我們心中的千萬句臟話還給了這個世界。
“喝完請勿在店內自殺”
「不經歷風雨，怎么迎接暴風雨」
「別減肥了，你丑不僅是因為胖」
「謝謝你把我打倒這樣我就可以躺著了」
「出賣自己的靈魂和原則并不丟人丟人的是沒能賣一個好價錢」
脫胎于二次元的喪文化，雖然代表著年輕一代的焦慮不安，但并不能說明這個群體就是更加孤獨和頹廢的。相反，它反而代表了這一代人的自信。在壓力和痛苦面前，這個群體似乎更習慣釋放和自嘲自黑的表達。
看似無所畏懼的吐槽，其實是對于問題和挫折的勇敢面對。而喪文化的這種邊緣性在社交網絡的放大鏡作用下，也逐漸受到了品牌們的青睞，喪營銷成為了一種流行性的賣點。除了喪茶之外，還有很多品牌在針對年輕人情緒痛點方面的營銷屢試不爽。
買不起房、職場競爭、個人問題、生活壓力……每一個赤裸裸的現實問題都狠狠的擊中了年輕人的心，而喪營銷文案的最后也通常是一個無能為力的結尾。前后的反差讓人感嘆的同時，也忍不住要自發傳播一把。這樣一來，網友的自傳播加上核心媒體曝光，關于喪文案的傳播自然形成滾雪球效應。
小而精準，碎而不整。病毒式的傳播效應，這樣的方式逐漸成為了餐飲營銷界的寵兒。
如果你要開一家不醉不歸酒館來，這個營銷話題也足夠吸引眼球，注定這將會是一筆好生意。
想在喜茶對面開一家喪茶，主打：一事無成奶綠、碌碌無為紅茶、依舊單身綠茶、想死沒勇氣馬奇朵、沒錢整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也沒錢咖啡、公司都是比你年輕女大學生果汁。叫號看緣分，口味分微苦、中苦和大苦。
分析起來，碎片時代商業病毒營銷還真是一把刺穿市場的利器，但病毒的方式只是方式，真正起作用的依然是人類的情感、人際關系、好奇心、主體需求、愛占便宜的本性??
病毒營銷營銷像病毒般進化更新，又如同群蜂蜂鳴般傳遞信息。
好的創意有病毒特征，進化快，傳播快，就像女孩子愛美，有的女孩不時髦，但總是出類拔萃令人過目難忘，有的女孩衣服成堆卻總是淹沒在人群中，為什么？因為時尚不是時髦，時尚是引領者，是個性的與眾不同，是被模仿與跟隨的榜樣，而時髦則是人云亦云，沒有個性，無法突出。
說到底，也仍然是名與利的老花樣，也都是不嫌事大的主兒，擁有一個好的創意，利用互聯網智能機時代特征——大家都是一根線的螞蚱，病毒式感染，蜂鳴式傳播??病毒營銷是一粒穿腸的毒藥！做好營銷，坐等收錢！
無病毒，不營銷，當今餐飲，不懂營銷死路一條！
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