奈雪、快樂檸檬新品 用了兩款超高知名度原料

旺仔牛奶、大白兔奶糖，伴隨著幾代人成長起來的兩款產品，被奈雪の茶、快樂檸檬應用至門店，做出多款飲品。

而這兩個跨界合作案例，意義深遠。

奈雪與旺旺、快樂檸檬與大白兔

擦出了這些火花

國際設計師節、萬科、一加手機、吐槽大會、紅藍音樂節、愛奇藝、江小白，不同行業、品牌、活動都與奈雪有過跨界合作。

而這一次，奈雪的合作對象變成了那個“祝你旺上加旺”的旺旺食品。

此次合作，奈雪用旺旺其產品制作了一款茶飲、三款甜品，包括旺仔寶藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圓芝士杯、珠珠芝士杯共四款。

分別使用了以旺仔特濃牛奶制作的奶凍、黑白配餅干碎、旺旺爆漿QQ糖作為原料。將于31號在全國奈雪門店上線。

據奈雪市場人員介紹，“遇見美好” 是奈雪傳遞的品牌理念，他們希望在生活的方方面面帶給消費者美好的生活體驗，結合六一兒童節這個節日節點，基于品牌調性的契合，所以和旺旺進行了一次品牌聯名。

另一邊，快樂檸檬在上海凱德晶萃廣場與大白兔聯合開出快閃店，并推出包括大白兔愛檸檬、大白兔愛檸檬冰淇淋、大白兔奶茶的多款飲品。

據雅茗集團研發總部總監陳倩雯透露，合作需要連接性，大白兔愛檸檬這款產品就是突出兩個品牌特色的產品，使用了特制的大白兔風味冰淇淋及快樂檸檬經典的檸檬汁，創意十足。

奈雪、旺旺、快樂檸檬、大白兔在六一前的兩兩跨界，并不僅僅是單純的原料使用或者節日營銷，或將帶動另一個市場。

旺旺、大白兔、養樂多、盒裝布丁

應用于茶飲的C端原料

對于大白兔而言，被應用至餐飲市場已非首次。早在年初，美國某冰淇淋品牌為吸引華人，推出大白兔冰淇淋，并宣傳一顆冰淇淋球含1.3顆大白兔奶糖，彰顯其貨真價實。

對于該品牌使用大白兔包裝做宣傳，生產商冠生園表示并未授權，而此次快樂檸檬則與大白兔打出了“正版大白兔奶茶店”的口號，以體現其物以稀為貴的價值感。

同樣，旺旺產品被作為他用也非首次，其QQ糖被多位美食博主作為果凍的原料進行使用，被不少消費者當做游戲進行嘗試。

奈雪使用黑白配作為奶油頂的裝飾，或甜品的打底物，像極了茶飲店常用的奧利奧。而奧利奧被奶茶店廣泛使用后，特意推出了“奧利奧碎”這一餐飲產品，以方便其客戶更簡便操作。

除了奧利奧外，另一個被奶茶店使用的原料則為乳酸菌飲品，包括養樂多、優樂多、益力多等產品。它們的使用搶占了部分濃縮型乳酸菌原料的市場，也導致曾在奶茶店中普遍使用的濃縮乳酸菌原料銷量受到影響。

除此外，在2019年上海展會中，盒裝布丁這個C端商品也被多家廠商作為重點推介。

展會中一個廠商代表表示，相比門店煮制布丁，盒裝布丁的成本要高出不少，但減少了人力損耗，同時產品品質更易把控。

目前，C端品牌涉及餐飲渠道最多的當屬乳制品行業，如雀巢、菲仕蘭這些跨國企業均有推出餐飲、飲品專用裝牛奶、奶油。

而國內乳制品品牌味全、三元也有相應產品應用于茶飲市場。據悉，以“漲芝士了”走紅于消費市場的君樂寶酸奶，其公司也推出了保存期19天的鮮牛奶開始入局。

相輔相成的C端商品與茶飲市場

旺旺牛奶、大白兔奶糖、養樂多、盒裝布丁、奧利奧碎等C端商品在飲品中的應用，一方面源于產品感官的需求，另一方面則因具有廣泛的知名度，能引發消費者共鳴，不用過多解釋則可表現其產品品質。

在不少地區流行的凍檸七，所使用的七喜或雪碧屬于C端商品，但并未妨礙其成為經典；養樂多在某品牌的應用下甚至帶動了行業使用的風潮；奧利奧碎制作的經典產品盆栽奶茶與蛋糕奶茶成為行業熱賣款；大量乳企入局茶飲市場。

多重案例表示，C端商品或C端品牌可與茶飲市場有機結合并產生品牌粉絲流量互導，掃除品牌或產品認知度的部分盲區，拓展其銷售市場，甚至可能成為茶飲原料的新物種。

奈雪與旺旺、快樂檸檬與大白兔的這次合作，將這種可能性放大。