抖音新玩法能否造就下一個“答案茶”

4月25日，抖音宣布放開“1分鐘視頻”發布權限，鼓勵用戶進行Vlog創作，并上線針對Vlog創作者的10億流量扶持計劃，全面切入這一領域。

而新的玩法或許有造就下一個“答案茶”的可能！

什么是Vlog？

根據百度百科定義，video weblog或video blog，簡稱“Vlog”，源于“blog”的變體，意思是“視頻博客”，也稱為“視頻網絡日志”，也是博客的一類，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個人網志，上載與網友分享。

Vlog多為記錄作者的個人生活日常，主題非常廣泛，可以是參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合。

相比抖音常見的15秒視頻，Vlog可以形成一個更完整的故事情節，從展現創意變為生活記錄，甚至是一部MINI電影。

如果僅從表面看，Vlog等同于微視頻，但繼續深挖，很有可能成為初創品牌的形象展示地。

Vlog與茶飲究竟有何干系？

在微博、貼吧、論壇年代，華中某茶飲店通過文字、圖片對其開店過程進行記錄，從產品研發到門店裝修、從設備進場到營業額發布，事無巨細。

讀此內容的讀者就猶如看了一場“真人秀”，對該店產生好感，一些創業者直接與其聯系進行加盟，發展數量200余家。

同樣在微博時代，2012年桂源鋪為了推廣冰樽絲襪奶茶，發微博每天限售50份，提前半個月被定光。此事，也促進了桂源鋪的品牌進程。

抖音短視頻年代，答案茶憑借一臺奶蓋打印機再加上占卜茶的概念，一個ID在短短一個月內收獲粉絲35萬、點贊117萬，曝光量近4億，一口氣簽約加盟商200余家，并締造了盛極一時的“答案茶大軍”，成為2018年茶飲最大黑馬。

同在抖音短視頻年代，某大V推薦CoCo的焦糖奶茶加布丁加青稞無糖，一條視頻獲贊26w+并持續上漲，該視頻也被不少評論人士成為CoCo再次火爆的開始，而現實中CoCo不少門店的該款產品也在此時間段內賣斷貨。

而后，喜茶、廣芳園、一芳、必勝客、晴天見、蜜雪冰城等等一眾新老茶飲品牌均在抖音開始進行嘗試，開啟了“抖音品牌秀”時代。

微博、抖音短視頻時代，均有茶飲品牌通過平臺受益，甚至一躍成為行業黑馬。相比之下，結合微博與視頻雙重功能的Vlog應該也能創造奇跡。

利用Vlog茶飲店或許可以做這些事

此次抖音放開“”1分鐘視”發布權限，同時還將給予那些優秀的Vlogger們商業廣告合作優先推薦、行業活動演講或參會機會等權益。這也意味著拍攝Vlog比上傳短視頻，將更具曝光度。

如此大力度的入局Vlog,也能看清這是迎合消費者對于內容升級的需求。從當前的Vlog內容來看，穿衣搭配、旅拍、生活記錄為主要內容。

假如將微博比喻為解饞的小吃，短視頻比喻為解渴的飲品，那么Vlog則是一份套餐，其入門要求更高：

相比于抖音、快手等段視頻。Vlog要求內容精致、畫面清晰，同時具有強烈的人格化特征，且生活氣息濃郁。Vlog除了個人特色鮮明之外，也要求博主需要有一定的審美、故事篩選和剪輯能力。

門檻的提高，有利于優質內容的產生。

在抖音短視頻時代，我們習慣用一個鏡頭去飲品店中的美。比如：

而在Vlog時代，你可能用一連串的鏡頭去記錄這一天飲品店發生的事情。

比如，開晨會、選原料、做研發、甚至是一天中營業的忙碌，這些內容通過剪輯，可以呈現出一個更立體的店面或品牌形象。幫助消費者更深入的了解品牌，甚至行業。

優質內容的傳播，或許能夠成就一個新的“答案茶”，但這個時間節點或是不是一周或一個月，應該會更長。

相對短視頻展現的是閃光點，如同戀愛。而Vlog更像是人生的獨白，當你足夠優秀，會有更多的人與你長相思。