椰樹椰汁的奇葩往事

在你的人生中，可能喝過無數種飲料，但其中絕大部分再也買不到了。

可有一種飲料，30年都沒變過包裝風格，你還永遠不怕買不到！它就是椰樹牌椰汁。

不過，“出道”30年平淡無奇，一朝卻因廣告躥紅。

近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。最近的文案將產品定性為“豐胸神器”，稱“每天一杯，白嫩豐滿”，網友直呼“辣眼睛”。

據媒體“時間視頻”1月12日報道，當地工商局稱情況屬實，正在調查中。

椰汁能豐胸？

近年來，椰樹以“從小喝到大”的豐胸功效作為椰汁產品的宣傳點。

難道它真能不開刀、不填充，完成萬千女性的豐胸夢？

先來看看椰樹集團怎么介紹椰汁功效的。

椰樹集團曾在官網發文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進少女發育。此外，還引用有關部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。

文章中只提到了“促進少女發育”，并沒有“豐胸”相關的字眼。

椰樹牌椰汁的成分是這樣的↓↓↓↓↓

丁香醫生微信公眾號表示，這些成分真的沒有任何豐胸作用。

真要想靠它來豐胸，唯一的可能是：每天噸噸噸地喝上好幾瓶，體重上來了，胸自然也就變大了。

只是手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪，也會跟隨而來。

對椰汁豐胸的觀點，多位營養學家此前已否認這種說法。中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤曾在接受媒體采訪時表示，椰汁并非保健品，沒有功能之談。

這些年椰樹牌椰汁的美女元素宣傳是取得了正面效果，還是讓椰樹牌椰汁在人們心中的印象更差，大概只有他們自己知道了。

曾因廣告低俗遭批

實際上，身為“國宴飲料”的椰樹集團不止一次出現普遭質疑的低俗廣告。

2009年前后，椰樹集團旗下多款產品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發了巨大爭議。有消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇，不過也有人認為椰樹產品消費者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非。

在海南最大的媒體南海網上，至今仍保留著關于椰樹低俗廣告爭議的頁面。在一則海南低俗廣告的調查中顯示，海南“最臭廣告”一項中，椰樹石榴汁票數最高，占41.4%。而在“你對海南的低俗廣告有何感受”一項中，選擇反感的占了83.1%。

另外，椰樹集團的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評，還接連受到了地方工商部門的處罰。

2008年，椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權典型案例”之中。

吉林市工商局龍潭分局認定，“椰汁公司”通過誤導宣傳隱瞞其有獎銷售活動的真正起始日期，違反了《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規定》，罰款2萬元。

2009年6月，對于海口市公交車上的“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告，當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止發布并處以1000元的罰款。

2016年椰樹集團推出了一款飲料的新包裝：胸模瓶。之后，在椰樹集團接受《海南日報》采訪時回應稱，胸模瓶是展示女性美。胸模瓶礦泉水一投放市場就遭受異議。顯然是競爭對手看到該產品受消費者歡迎而產生嫉妒，進行無理的投訴、惡意的攻擊。

之前，曾有電視臺播放的椰樹牌椰汁廣告畫面中，一身穿比基尼的外國女子邊搖晃著雙乳邊喊出“白嫩豐滿，要喝椰樹牌椰汁”的廣告語，紅極一時。

對此，國家行政學院社會和文化教研部教授劉東超表示，一個社會有基本的道德標準和文明尺度，維持社會基本秩序和社會發展和生活常態，如果破壞這個標準，毫無疑問會對社會造成危機，青少年影響會更大，一些企業打情色擦邊球，仍然會產生一些影響，工商管理部門應該予以處罰。大眾媒體廣告的載體部門也應該提前做好防范工作，盡到社會責任。

“國宴飲料”面臨危機

在植物蛋白質飲料市場，椰樹椰汁一直是佼佼者。但對手不停歇地輪番發起攻擊，讓椰樹集團承受著巨大的壓力。

既有伊利、蒙牛等企業的跨界入局，又有后起之秀特種兵、歡樂家等品牌搶奪市場。2016年，椰樹集團產值為40.21億元，這跟2014年的44.5億元比起來，已經下滑了4.3億元。

改革創新曾經解救了椰果，如今它正在慢慢“失去初心”。這些年，椰樹集團幾乎沒有推出新產品，只是依靠椰汁和礦泉水兩大核心產品去“戰斗”，在各渠道的投入力度也大大減弱，銷量自然也隨之下滑。

1956年成立的椰樹集團在經歷了瀕臨破產、改革的風雨之后，于1989年進入高速發展的階段，1994年椰樹在全國飲料企業中銷量排名第一。

根據公開資料顯示，2013年椰樹集團年產值顯示為44.56億元；2014年為44.5億元；2015年為42.91億元，2016年為40.21億元。連續4年，椰樹集團的產值持續下降。

對此，朱丹蓬表示，雖然椰汁和礦泉水是比較紅火的品類，處于穩定上升狀態，但椰樹集團在營銷體系、產品品牌遇到了老化現象，雖然品類市場在增長，但是椰樹集團沒有抓住這個紅利，反而是在下滑。

“面對萎縮和品牌老化，想出博眼球，低俗化的營銷方式，這是很失敗的一個做法，這和它作為國宴飲料的地位不匹配。”朱丹蓬表示，椰樹牌椰汁的品牌宣傳與國宴飲料形象不符，椰樹集團已經把這場廣告營銷演變成企業的品牌危機。

朱丹蓬進一步表示，椰樹集團作為行業老大，如果想繼續保持領先地位，應該在產品和營銷策略等方面進行創新，對于營銷低俗化的問題應有勇氣站出來道歉，然后去做正能量的營銷廣告，引領這個行業向好的方面發展。

植物蛋白飲料市場增速放緩

隨著中國消費者健康意識的不斷增強，植物蛋白飲料也備受青睞。2010年以來，中國植物蛋白飲料經歷了五年的整體市場穩步、高速發展。有數據顯示，銷售額和銷量的年均復合增長率分別達到24.4%和21.3%。

面對連續高速發展的市場，越來越多的企業加入到植物蛋白飲料領域。然而自2016年開始，植物蛋白飲料正在告別過去幾年的高速增長，包括銀鷺、椰樹、露露等代表性的企業營收，均出現不同程度的下滑或增速放緩。