比配齊更重要的是，讓茶“跳出平凡生活”

茶行業里，商家和網友也各種腦洞大開，玩起了“佩奇”游戲。

有人用小罐茶擺了一個佩奇，款款茶葉一個不落，春節喝茶也要配齊啊！一罐一泡多省心！

風靡奶茶市場的“答案茶”也推出了佩奇專屬奶茶,套上史上最“社會”的奶茶腰封，讓喝杯奶茶也要喝社會人專屬奶茶。

原版茶葉包裝安上一只佩奇，頓時就社會起來了……不知為啥看起來還挺fashion~

不少茶友在品茶之余也當起了”靈魂畫手”，用茶葉畫了一只佩奇！

有了茶，茶具當然也要配齊！

說到茶具，小豬佩奇在動畫化片里也曾親手做了一次茶杯！

在有一集里，斑馬媽媽教佩奇和她的小伙伴做茶具。佩奇邊捏黏土邊唱起了歡快的兒歌。斑馬媽媽教大家把長條給堆起來，然后放個手把，這樣就形成了一個杯子了。大家把茶具放在爐窯中烘干，每個人都給杯子涂上了不同的顏色，小伙伴們就能開始茶話會了。

《小豬佩奇》動畫片看似幼稚，卻提供了一種最讓人認同的家庭生活參考。

看到這里發現，小豬佩奇之所以成為大眾喜愛的形象，并能運用到品牌傳播中，是因為”接地氣”的內容。它不談高深，卻隱藏著小真理，不灌輸態度，卻讓每個人能“跳出平凡生活”，成為了當代人的減壓方式。

佩奇一路吸金勇往直前，在營銷中有什么可以借鑒配齊一下呢？

1、貼社交標簽

還記得之前的“旅行青蛙”、“佛系青年”嗎？本質上都是代表都市人釋放壓力、表達自我的標簽。在產品過硬的情況下，再去灌輸所謂正確的信息量，不如娛樂大眾，讓人精神愉悅，解決生活痛點來得有效果。而假裝“社會人”也是一樣的道理。

茶給人的傳統印象比較死板，讓其娛樂化、生活化并不簡單。而且不少人覺得高雅的茶和“社會人”的浮夸顯得格格不入，甚至鄙視其low。如果單純的硬性植入和模仿，可能會適得其反，或許可以將其當做切入點，去思考茶如何能快速、通俗地打入有待開發的消費群。跳出傳統思維，首先要跳出平凡生活！

2、頻繁的傳播密度

在一個行業里火，不能算真正的“火”。佩奇就是讓各行各業、各個年齡的人都認識了它，除了IP好、產品好，看來還需多渠道、多領域的反復傳播，才能真正激發廣大戲精、段子手的個性化創作。

如今正風靡的抖音app也成為了各大小茶商的宣傳工具，再通過微博、微信等傳播渠道，形成了新的傳播內容和方式。看來，茶葉要賣得好，先得弄得人盡皆知，再加入生活創意，激發購買興趣，隨著傳播密度增強，一片樹葉也能迅速躥紅。就如爭議頗大的小罐茶，盡管你沒喝過，但你一定知道它。

3、加入熱點狂歡

近兩年，很多知名大牌都走起了接地氣的路線。把品牌人格化，放低姿態，與消費者互動、互撩甚至自黑，也成為了一種效果頗好的套路。遇上熱點事件，即時做出反應跟一波熱點，加入狂歡。畢竟這個流量轉瞬即逝的時代，能蹭一波是一波，只要有一條擊中痛點，就有機會突出重圍。

小豬佩奇作為一個大流量IP，也成了不可不蹭“大腿”。既然成為了人人的談資，就一定要跟上節奏刷刷存在感。簡單說來就是“戳嗨點”、“擴渠道”。

豬年要來了，這只粉紅豬也許還會不停演化出新的形態，我們拭目以待！也祝所有苦惱新一年發展規劃的各位茶友們，萬事配齊！

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中國飲品快報

來源|茶道傳媒

編輯|小W 版式|小N

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