品牌如何年輕化 彌茶用佛系治愈版形象重新定義

2018年，茶飲市場迎來更為復雜多元的挑戰。

以時尚、禪意為品牌特色的彌茶于今年9月發布2.0店面，并正式啟用。

最新版店面是彌茶歷經長達半年的策劃和調研之后，兩年來最大的一次迭代升級。這次升級包含了消費人群重新定位，品牌IP的年輕化、生動化，以及產品的多元化。

以新禪主義為綱，佛系治愈迎合客群

“啤酒泡枸杞、可樂泡黨參”“用最貴的面霜熬最長的夜”……在這個90后擔心禿頭，00后自稱老阿姨的時代，佛系養生青年的誕生，意味著當下年輕人在壓力之下向往精神慰藉的心態。

彌茶，誕生以來以小沙彌的形象、禪意滿滿的舒適空間，向消費者提供都市小憩之所，傳遞安靜祥和氛圍。

1.0空間形象

此次升級針對更年輕的消費群體，將空間打造的更具個性與簡潔色彩，在從前原木色的基礎上，加入更多的鏡面元素和侘寂wabi sabia枯山水元素，圓形的鏡面與方形的定制長桌，構建出更具質感的輕中式禪意“鏡界”。

2.0升級空間形象

貫徹“此刻，一杯即世界”的述求，迎合當下年輕人的心態提煉新禪主義概念，以佛系治愈系落地，打造獨樹一幟的治愈系互動方式。

彌茶原創【九宮格抽簽互動墻】

顧客消費即可享受吸管抽簽一次，針對吸管上的數字到相應抽屜柜抽取【治愈簽】

以年輕化品牌IP創造近距離溝通

在彌茶品牌塑造過程中，吉祥物小沙彌是最直觀也最受歡迎的一個形象，在這次升級中，以往頗具禪意的小沙彌變得更為靈動和時尚。

小沙彌表情包

圓形小墨鏡，逗趣表情包，俏皮小動作……吉祥物升級中的這些細節，讓品牌IP更具生活化和親和力，深入人心。

IP為王的營銷時代，一個更易被消費者接受的形象代表著潤物細無聲的品牌力量，彌茶此舉，無疑是以更高層次的視角去審視升級的目的。

茶飲復合+，提升客單價及盈利能力

在彌茶2.0的菜單中，除了六大茶飲系列，新增銅鑼燒系列，開辟茶點專屬區域，彌補了一直以來的產品線不足。銅鑼燒四款產品以抹茶，紅豆，牛油果，咸蛋黃肉松等食材為原料，滿足了消費者的不同需求。

除了豐富產品線，提升購買體驗，產品復合另一個優勢無疑體現在客單價的提升方面，通過茶+茶點的方式，從單杯飲品的16-22元提升到客單價22-32元，直接將門店坪效提高10%-15%。

構建立體化矩陣，實現品效合一傳播

以佛系治愈為訴求，彌茶在品牌傳播領域設置文娛治愈系，美食治愈系，生活治愈系三條主線，深入觸達不同年齡層次、不同閱歷及喜好的消費客群。

在文娛領域，與華語樂壇實力歌手吉克雋逸開展跨界合作，以音樂治愈心靈，并與孟京輝旗下蜂巢劇場、西戲、大船文化等多個文藝IP，開展了生動多樣的深度合作：黑貓戲劇節4部先鋒作品、孟京輝沉浸式話劇體驗、杭州當代戲劇節精選演出、斯拉法的下雪秀等多部優秀劇作的聯合宣傳，豐富了品牌內涵的同時，也為彌友們帶去了震撼的視覺盛宴及文化滋養。

孟京輝旗下黑貓劇團與彌茶打造聯名主題店

斯拉法的下雪秀

在美食治愈系部分，彌茶在品牌成立以來，每個季度都會推出新品，從彌夢系列、果誘系列，再到銅鑼燒系列，款款美食的推出，不僅給消費者帶來新的驚喜，更是美食治愈的直接表達。

在與消費者息息相關的生活層面，彌茶以月為單位，開展豐富多樣的粉絲活動，在門店創造與消費者互動的同時，更為門店帶去客流及消費力，提升了用戶的粘性和活躍度。

升級之后的彌茶，將以新的姿態，佛系治愈的訴求與消費者建立更為緊密親和的溝通，在茶飲市場洪流中站穩腳跟并不斷邁進，力求為大家帶去更多高品質美食、高質量體驗。

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中國飲品快報

編輯|小W 版式|小N

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