賣涼茶的王老吉要開始賣可樂了

1月24日，在第48屆世界經濟論壇年會正式開始前的推介會現場，廣藥集團發布了王老吉新出的可樂型涼茶飲料——王老吉可樂。

現今，王老吉與加多寶已占據涼茶市場80%以上的市場份額，其分銷渠道的密度和廣度基本飽和，涼茶的品類也已進入“成熟期”，延展品類，自建渠道則是其企業經營的必然選擇。

毋庸置疑， “王老吉可樂”是王老吉尋找新增長點的一個突破口。

那么，站在“新中式茶飲”的風口，王老吉“涼茶+氣泡版可樂”能飛起來嗎？

廣藥集團董事長李楚源向嘉賓介紹王老吉可樂

1月24日，廣藥集團重磅發布了王老吉新出的可樂型涼茶飲料——王老吉可樂。

而這次“亮相”的王老吉可樂，也并不是一般的可樂。據王老吉方面介紹，氣泡涼茶，是在其原有配方的基礎上，添加二氧化碳等食品原料，使得王老吉涼茶與汽水相結合。

廣藥集團董事長李楚源公開表示，之所以以全球聞名的“可樂”來命名，是因為這款產品以中草藥為原料，加上國際化、時尚化的口感，更適合國際市場，并希望以此吸引世界矚目，帶來更多合作。

對于王老吉可樂，可謂眾說紛紜，褒貶不一。

有專家認為：王老吉可樂在口感上進行了創新，與“雙樂”等可樂產品傳導出的品牌價值不是一個文化范疇，這也體現出其產品的差異化競爭力，有利于將年輕消費者納入它的消費范圍。

而戰略定位專家徐雄俊則認為，王老吉在消費者心中代表的是涼茶概念，王老吉可樂屬跨品類延伸，違背正宗涼茶的定位，它應該把涼茶打造成承載中國文化輸出的飲品，不斷聚集并強化正宗涼茶的概念，而不是稀釋其在消費者心中的優勢認知。

據李楚源透露，王老吉可樂在達沃斯首次亮相，目前已經開始生產，有望在2018年一季度正式推向市場。那么，王老吉可樂究竟有多大的市場空間？

中國食品產業分析師朱丹蓬表示：王老吉可樂的市場容量沒有問題，關鍵是如何落地。

“首先，從市場來看，相比傳統可樂，涼茶可樂屬于革命性的新產品，面對的是藍海機會，市場潛力大，競爭強度小。同時，相比普通新品，革命性新產品的推出通常會帶來至少短時間的消費熱潮，在此階段，廣藥集團可利用消費者熱潮趨勢，集中精力推廣產品，迅速積累和增加消費者對產品的熟悉感和黏性。再次，相比于上一代消費者，新興消費群體更注重產品的創新與年輕化的品牌信息，因此，王老吉可樂代表著王老吉品牌成功向年輕化轉型，獲得了向新興消費者滲透的窗口。”CIC灼識咨詢執行董事趙曉馬表示。

對于王老吉要出可樂，網友也反應不一。

一位王老吉忠實粉絲表示，“就是因為可樂喝得太多了，再者是碳酸飲料也不健康，才會選擇王老吉涼茶，現在倒好，王老吉也做起可樂了，那以后還是喝加多寶吧，不過如果真出的話，我還是會買來嘗嘗的”。

或許，因為初期的新鮮感和嘗鮮感，王老吉可樂的確能俘獲一批消費者，可之后呢？

也許，“氣泡+涼茶”版的王老吉可樂確實有很大的市場空間，但是，其雖是以中藥配方，最終還是碳酸飲料，而碳酸飲料或許已被貼上“不健康”的標簽。

目前來看，無論從任何一份消費研究報告來看，都體現著消費升級背景下的健康化消費需求。業內人士認為，“更健康”或是“偏離健康”這就要看王老吉可樂在營銷上如何造勢了。

王老吉方面認為，品牌升級絕不僅是停留在包裝、口味等表象上，更重要的是來源于品牌多元化發展。

而這款從一開始就充滿“話題性”的可樂，對王老吉而言，不僅僅是為消費者提供一款具有刺激口感的飲品，更多的是其產品多元化的一部分。

對此，朱丹蓬表示：“從廣藥集團整個千億俱樂部角度來講，進行各品類多元化是其構建多元化體系以及價值提升的必經之路，從產業端來看，非常看好其品類進行多元化，從整消費端來看，現在涼茶是新生代的寵物，未來可樂也屬于年輕化新生代喜愛的品類，所以我覺得這個組合還是成功的。”

王老吉內部人士告訴記者，王老吉可樂產品還在測試中，暫時還沒有更多消息可以對外披露，至于會不會向李楚源所說的，有望在2018年一季度正式推向市場還是未知，而其他非涼茶產品也將會陸續推出。