微信7月榜出爐：漢堡王歷經4個月，終于挺入前3強（內含福利）

本期榜單，100強共推送圖文762篇，斬獲2598萬次閱讀

?7月1日-31日，榜單100強共推送圖文762篇，斬獲2598萬次閱讀，14.9萬次點贊；

? 每個賬號在7月平均推送3.44次，每次平均發布2.2篇，單篇圖文平均收獲3.4萬次閱讀及196次點贊；

?在上期6月榜中，TOP10餐飲品牌整體閱讀數為1298.4萬次，占整體榜單閱讀總數的53%。而本期7月榜中，TOP10品牌總閱讀數為1311.5萬次，占總榜單閱讀數的50%。

可見榜單整體數據較6月份有很大程度的提升，頭部品牌仍是整個軍隊的主力軍，但在TOP10的閱讀數占比中我們也可看出，頭部品牌的勢能正在被漸漸分解，新起之秀正在崛起。

指數三甲爭奪賽：“漢堡王”臥薪嘗膽歷經4個月，挺進三甲

榜單冠亞軍一直被“肯德基”與“星巴克”強勢占據，唯獨第三名在不停地輪換。自4月第一期餐飲微信榜單推出后，“漢堡王中國”一直在4、5名之間徘徊，就在7月“漢堡王中國”（新榜指數：852.04）突然發力，一躍成為榜單第三名。

“溫鼎精致火鍋WDHOTPOT”成為本次榜單100強“門檻”，新榜指數580.32，較上月入榜門檻503.72，上升76.6個點。

基礎指標爭奪賽：

“肯德基”、“麥當勞”、“胡桃里”

分別包攬榜單中各項基礎指標冠軍

在 “閱讀數”、“點贊數”、“ 發布次數”與“發布篇數”這些指標中：

?“肯德基”憑借24篇圖文，240萬次閱讀以及2.28萬次點贊——蟬聯本期榜單中的“發布篇數”、“閱讀數”以及“點贊數”三項基礎指標冠軍；

?“胡桃里”憑借16次推送——衛冕五期榜單中的“發布次數”指標冠軍；

品類三甲爭奪賽：“中式正餐”品牌集中發力，躍居品類榜TOP1

本期榜單中，“中式正餐”上榜17家，躍居榜首；“咖啡茶飲”品類緊隨其后，上榜16家； 中式快餐”（14家）、“火鍋”（14家），并列品類榜第三名。

其次是“粉面店”“單品店”與“面包甜品”，分別上榜8席、7席、6席。其余品類上榜數量均在5家及以下。

品類冠軍爭奪賽：“老鄉雞”連任“中式快餐”品類冠軍

榜單排名前三的品類中，指數冠軍品牌分別為：

?“中式正餐-西貝莜面村”（新榜指數：811.76）；

?“咖啡茶飲-星巴克”（新榜指數：861.34）

?“中式快餐-老鄉雞”（新榜指數：778.62）；

?“火鍋-海底撈”（新榜指數：816.42）。

其中，“老鄉雞”以7.48的分差打敗“真功夫”，連任6、7月“中式快餐”品類指數第一品牌；

從各個指數的情況來看，雖然“真功夫”的發布次數、文章數等都高于“老鄉雞”，但“老鄉雞”的頭條閱讀量均保持在10萬+，而且文章點贊率是“真功夫”的4倍多。

榜單十強爭奪賽：“西貝”成功回血，重歸TOP10

?“西貝莜面村”（新榜指數：811.76）重回榜單十強，并成為TOP10的門檻。相較上月榜單TOP10的入圍門檻指數808.67，本月前十強競爭更加激烈。

?“連咖啡”（新榜指數：818.58）較上期榜單又前進了一名，超越“海底撈火鍋”，名列榜單第七名；“luckincoffee瑞幸咖啡” （新榜指數：812.15）依舊排名第九；“喜茶”（新榜指數：801.37）回血失敗，連續兩月未挺進TOP10。

“100000+”陣營入圍賽：

共有26家企業進入“100000+”陣營，

較上期榜單增長3席

本期榜單100強中，共有26家企業的公眾號單篇閱讀量最高達“100000+”。

其中，榜單10強無一例外的均為“100000+”陣營成員，另外16名成員分別為：

從品類維度看，“100000+”陣營中，“咖啡茶飲”品類上榜7席、“西式快餐”品類上榜5席、“面包甜品”4席；其次分別為“火鍋”3席、“中式快餐”2席、“中式正餐”2席、“單品店”2席以及“日式快餐”1席。

“茶顏悅色”成為本期榜單新晉“互動俠”

“茶顏悅色”是長沙的一家網紅茶飲店，因古風的裝修風格深受90后的喜愛。內參君也將其收錄于榜單內。

通過數據的對比，在7月的榜單中排名第34名（一不小心發現一位種子選手），縱觀看“茶顏悅色”的總閱讀量、點贊數等基礎指標并沒有發現很出彩的地方，但其最高閱讀量卻達7萬+，順藤摸瓜，發現該篇文章的 “評論回復”數量已達100+，能夠達到這個數字的選手，TOP100中也不過11個品牌而已。

可見任何一個上榜的品牌都有其過人之處。（又一不小心給大家新增了一個KPI）

“正宗鋼管廠五區小郡肝串串香”

本期榜單新晉“10萬+選手”

本期最強 “逆襲獎”非“正宗鋼管廠五區小郡肝串串香”莫屬，在6月的榜單中他位于68名，新榜指數為：640.6，僅一個月的時間就躍居于31名，指數上升至742.8，整整漲了102.2點，并喜提10萬+！

7月本是一個沒有太多特殊節日的月份，但“小郡肝”還是通過贊助黃子韜演唱會，參加綜藝節目的方式，自己造勢做營銷，這也幫各位老板開拓了思維，不要只是局限于單一的節日營銷，更要學會借勢和造勢。

?這是一堂為餐飲人量身定制的新媒體培訓課程，是干貨滿滿的實操課，7天內，手把手帶你建立新媒體營銷思維，寫出高轉化率的推文。

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