【吾老濕】如何給品牌起名字？兩條思路、三個方法！

說起名字對一個產品的重要性，我就想起了一部電影《颶風營救》。這是一部劇情緊湊、刺激，場面宏大、出手狠辣的精彩動作片。然而就是《颶風營救》這種看似自然災害紀錄片的名字給毀了，在我的電腦了躺了好久才無聊打開看的，沒想到居然超級好看。

還有一電影就是《三傻大鬧寶萊塢》，一個絕好的勵志片起了一個腦殘的片名，吐血…

言歸正傳，品牌名在我的營銷體系里是屬于品牌形象里面的，與品牌LOGO密不可分。品牌名字的差異化設計，也是具有重要意義的。

品牌名設計主要是這兩個思路：

一、降低傳播成本

小馬宋說一個好的名字值一個億，這當然有點夸大其詞，也無法考證。但一個品牌名字起得好，確實能幫你降傳播成本、省下巨額的廣告宣傳費。

你比如說最近瓜子二手車和優信二手車，這兩個名字，顯然是瓜子二手車更好記、也更容易傳播。但你要說瓜子比優信，差距一個億，顯然沒那么夸張。至少優信二手車這個名字不也被記住了嗎？

但，試想一下，如果瓜子二手車和優信二手車不在電視上、互聯網上投放廣告。這兩者孰優孰劣一目了然。

那么，怎么樣為品牌起一個好名字呢？

小馬宋和華與華的創始人認為好的品牌名就是能夠降低傳播成本，讓你的品牌名成一個自傳播者，所謂好的創意自己會跑，相應的好的品牌名也應該自帶傳播屬性。

傳播成本包括識別成本、記憶成本、轉述成本、搜索成本四大方面。

識別成本就是你第一眼看到這個品牌名，是不是容易能看的懂。

記憶成本就是你看了這個名字之后，你能夠記住多久？

轉述成本就是當你在向他人轉述這個品牌的時候，是不是一句話解釋完畢，不需要多費唇舌詳細解釋，也不會給人造成歧義。

搜索成本就是你打字輸入的時候困難嗎，

想象下這樣一個場景：

A：“我今天試騎了一下OFO共享單車，體驗還不錯？”

B：“你說什么？什么共享單車？歐什么歐？”

對于一個沒有見過OFO的人來說，當你向他推廣OFO時，就會有阻礙，會讓你多費一個口舌，解釋OFO是什么。就連我在打OFO時，還要切換中英文，你可就知道這一名字有多不適宜傳播了。

傳播這一塊研究很透的是華與華方法，甚至有點矯枉過正的感覺。

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二、提高品牌溢價

不可否認的是OFO名字從傳播成本上來看，相比摩拜，更難于傳播。

但是OFO這個名字真的不可取嗎？起名的時候創始人會沒有意識到這個問題嗎？我想不盡然。OFO的創始人考慮的應該不是這個名字適不適于傳播，他們考慮的是品牌溢價。

但我們深入想一下，共享單車本身就是在生活中隨處可見的，也就是說單車本身是一個產品，但同時也是移動的廣告載體。所以你基本上不會看到共享單車的硬廣，不會像瓜子二手車與優信二手車、王老吉與加多寶這種的廣告轟炸。

既然一出門就能看到產品，看到廣告，意味著你不需要著重考慮傳播成本，就沒有那么重要了。這時候如果你的名字能夠為品牌帶來形象上的溢價，傳播成本這一塊也是可以妥協的。

另外，如果從傳播成本是那個考慮，小鳴單車、小藍單車＞摩拜＞OFO，但如果從品牌溢價，給消費者或用戶帶來的形象上考慮，摩拜=OFO＞小鳴單車、小藍單車的。

喜歡取一些復雜的、不適宜傳播的產品，大多是女性產品，比如女性使用的服裝、化妝品、包、鞋子等等品牌都是英文名。為啥？因為女性使用東西不僅僅是為了實用，更多是為了提高自己的形象。

分析到這里，我們要思考的一個問題是：現在我要給我的品牌命名，到底是走傳播成本低的這一條道，還是走提高品牌溢價的獨木橋？取決于什么？

取決于價格嗎？似乎不是，小米手機的價格比蘋果要低很多，但小米和蘋果從名字上看沒什么區別。

取決于人群嗎？產品是大眾化的就要取通俗易通的名字，產品屬于小眾的取高逼格的名字？似乎也不通。因為蘋果這個名字顯然不夠高逼格，但實際上蘋果的產品確實帶給人一種逼格的感覺，使用蘋果的人就是比用小米的人多一份優越感。

這就回到了上面“提高品牌溢價”的這一思路，到底一個名字能不能帶給品牌額外的溢價？能不能帶給消費者一種心理上的優越感或者形象上的提升。

我的答案是：不能。這樣說可能太絕對了，或者說一個名字能給品牌帶來的溢價并不大。

上面，我分析了共享單車的命名，我說過從品牌名字上看，摩拜=OFO＞小鳴單車、小藍單車。但其實這是一種假象，或者說名字給人的心理上造成優越感、帶來逼格是假象。

我們覺得摩拜更時尚、更有范、更有形象，是因為摩拜單車本身的設計給我們造成這樣的感覺的，是產品本身讓我們感覺很酷、很時尚、很潮流，再配上具有時尚感的品牌名才讓我們感覺形象上的提升。

不信你試著想象一下，你把摩拜的名字刻在小鳴的單車上，你不會覺得“刻著摩拜名字的小鳴單車很酷”，因為小鳴單車的設計無法承載形象上的提升。

所以，在品牌起名時，主要考慮的是降低傳播成本，品牌溢價不是一個名字能夠擔得起的，品牌的溢價是你的產品以及服務才能支撐的起來，名字作用不是很大。

既然，起名字主要考慮的是要能夠降低傳播成本，起名字的技巧也有很多，網上一搜一大把。

這里我講三個品牌命名的方法：

1，具象化的事物/名詞+（品類）

小米（具象化的事物）手機（品類）、小狗（具象化的事物）電器（品類）、瓜子（具象化的事物）二手車（品類）、天貓（具象化的事物）商城（品類）、大象（具象化的事物）安全套（品類）等

老板（抽象化的名詞）電器（品類）、天堂（抽象化的名詞）傘（品類）、茅臺（抽象化的名詞）酒（品類）、黑人（抽象化的名詞）牙膏（品類）等等

螞蟻金服、阿里巴巴

2，口語化的詞

康師傅、今日頭條、一直播、得到、大眾點評，滴滴打車（品類）等等

3，數字+具象化的事物/品類

三只松鼠、六個核桃、一個、58同城、361°、360瀏覽器等等

通俗易通、適宜傳播的名字主要還是利用我們頭腦中已有的、熟悉的事物直接套用在品牌的命名上。當然，這只是品牌命名考慮的一個方面而已。

文章作者微信：wzmin-

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