【119】張大寬：學別人做社群？你那叫微信群，和社群沒一毛錢關系

學樣子，學不到根上

很多店，看到別人做微信，自己也就跟著做，別人建群，自己也跟著建群。

學習模仿沒毛病，這是進步的必然階段，但能不能再學的時候走點心啊，學點精髓啊！

一點精髓沒學到，只學了點皮毛，建個微信群，就以為走上了互聯網+了？您那最多是糊來王+。

微信群本身就不好做，就連盒馬都做不好。

對的，您沒看錯，我說的是馬云爸爸的那個盒馬。我手機里有兩個城市的盒馬群，一個是死群，偶爾盒馬的工作人員在里面發一兩個優惠促銷的信息。

另一個已經淪為廣告群了，動不動就是煩人的小程序和辣眼睛的廣告消息。

看到這，是不是覺得不可思議，以盒馬的運營能力和人員配備，都做不好社群，自己又要收銀，又要顧后廚，還要運營社群，簡直就是不可能完成的任務啊！

沒錯，就是不可能完成的任務。運營社群，沒有專人維護，壓根就別琢磨。

就像生孩子一樣，您把孩子生下來，沒人帶沒人養，任其自生自滅嗎？這是標準的坑娃啊。

所以我說，沒學到根上，沒看懂原理，整出來那個四不像，還不如別整。

前兩天咨詢我的讀者，開業時候就建了微信群，結果從最高的300多人，變成現在的80多人了。

你那個不叫社群

很多老板們現在開始建立微信群，維護顧客關系，這個方向是沒問題的，是符合目前的營銷趨勢的。

但你在做之前一定要搞明白，什么是社群，社群的功能是什么，社群能給你和你的顧客帶來什么樣的好處。

首先，社群要符合以下三個特征

1、有相同理念

2、有共同目標

3、有相同愛好

現在，你可以參考上面三個店，看看有幾點符合你現在群。

如果都沒有，恭喜你，你建立的“社群”就快要成為死群了。

建立社群，對商家來說，是為了更好的與顧客鏈接，拉近距離，產生信任和偏好。

而對顧客來說，加入商家的社群，一定是要能從中獲益，無論是情感還是物質，至少要占一樣。否則就成了商家的自嗨廣場。

只能叫做微信群，而不是社群。

那，群就不能玩了嗎

微信群，不是不能玩，而是要有技巧，有門檻，有條件的玩，沒這幾個前提，還是別想那么多了。

否則建了群，不但不會被顧客認可，反而會種下一堆爛口碑。起不到一點正面的效果。

就像上面小梅遇到的那個群一樣。

群里發的東西，就能看出一個群的層次，牛皮鮮小廣告只會出現在電線桿上，五星酒店一定不會有，別說五星，如家漢庭也不會有。

開店要有規矩，做社群也得有規矩。有門檻的社群，才不會淪為電線桿。

比如您的店里要做社群，很簡單，只有充值1000以上的顧客才有資格。

啥？那才幾個人，還值得開個群？別人的群都是三百人起步。

對啊，那你就要把充值1000的顧客提升到300個啊，而不是吧起步數字降到兩位數啊。

1000元*300人，好像是30萬吧，做一個價值三十萬的社群，是不是想想就很興奮啊！

有可能嗎？

必須有啊！其實通過微信就能把這事情干了。

但，但前提，你的基本功得扎實，無論從菜品，環境、服務還是微信的使用，都要合格，否則30萬的社群就是空中樓閣，沒門。

我微信好友里的老板們，能把朋友圈發好的屈指可數，絕大部分人都做的很差，要么是雞湯風，要么是三年前的微商風，還有長期不發的。

讓我看著都覺得可惜，這么好的賺錢工具，別人用微信一年賺幾十萬，他們還在上面抱怨生意不好做。

您說這到底怪啥呢？

無論是社群，還是微信朋友圈，都是鏈接顧客的點，都能為店里產生利潤。你不做，這部分錢你就賺不到。

別等到人家都賺了錢，你才反應過來，也許那時候就沒有你的賽道了。

買別人的經驗，最快

也想做賺錢的朋友圈，也想通過微信賺錢，但不知道怎么做。

可以和大寬“一對一”聊聊，給你思路，方法，拿回去直接操作。你也有機會做價值30萬的社群。