廣告牌上的故事，想做品牌的，可以花一點時間看看……
當你走進大街小巷的任意一間麥當勞餐廳，可曾駐足抬頭凝望過麥當勞的巨大黃色M標志下的廣告牌？
這支溫暖感人的短片將全美國數座城市的麥當勞餐廳廣告牌上的只字片語以照片的形式匯集在一起，配以清亮的童聲伴奏，向全球顧客傳達自己的良苦用心，從而達到宣傳的積極效果。
了解用戶的需求，從客戶的角度出發，餐謀長認為這是每個商家所追求并為之奮斗的終極目標，一向以正面健康的形象示人的麥當勞，這次使用非傳統的廣告拍攝角度，通篇沒有提到自己的產品，只是以溫暖的話語感動顧客的心。
從關愛老兵，為礦工祈禱到慶祝當地居民的生子、結婚和生日，麥當勞把自己當成顧客的家人與朋友，“我們的心與你同在”的創意訴求十分親民，深深打動了顧客的心。
試想你出門，看到小鎮上唯一一家麥當勞餐廳在高處豎起了“祝你生日快樂”的標志，你不再會把麥當勞當作一個賺錢的商家，而是你真正的朋友。片中先后出現的標志語為：“感謝老兵”：美國馬里蘭州的Bethesda市，一間麥當勞餐廳向勇敢的退伍老兵致敬。“為DREW”祈禱：一間當地的麥當勞餐廳參與到為受傷居民祈禱早日康復的活動中。“留住Toledo的崗位”：美國俄亥俄州的Toledo市，麥當勞餐廳請求當地工廠留在本城。“我們的心與哥倫比亞號的家庭同在”：當哥倫比亞號的慘劇發生，美國休斯敦州的一間麥當勞餐廳為逝去的宇航員默哀。“粉色拱門”：美國芝加哥州的麥當勞餐廳將黃色M標志涂成粉色，用來支持乳腺癌研究。“祈禱礦工獲救成功”/“上帝贈予我們奇跡”：美國賓夕法尼亞州的Somerset發生了塌方事件，經過不懈努力之后，礦工們獲救成功。“波士頓請堅強”：美國波士頓州的麥當勞餐廳貼出彰顯波士頓人民勇氣的標志。“我們很快回來”：當洪水侵襲了美國伊利諾斯州的Watseka，當地麥當勞餐廳貼出了鼓勵居民不要放棄的標志。“正常營業”：當美國佛羅里達州遭受了史上最嚴重颶風，當地的麥當勞餐廳依舊營業，鼓勵居民不要放棄。“30周年快樂ED夫婦”/“是個女孩RosalieKay”/“95歲生日快樂Woody我們愛你”：當地麥當勞餐廳為了慶賀小城居民的結婚紀念日，寶寶降生和慶賀生日的標志。“歡迎回家第442個戰士”：美國密蘇里州的KnobNoster城迎來了第442個從阿富汗歸來的士兵。
我們每天都在想營銷的事，凡事看到某某餐廳在搞什么活動，馬上去學習，請問這個算營銷嗎？不是，真的不是，這只是促銷。
（來源：餐謀長聊餐飲；編輯：老參；轉載請注明出處）
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