你的門店總感覺low？就差一盞燈的距離

一家茶飲門店想成功，什么最重要？細節最重要！但凡把細節做好的，沒有做不好的，例如，CoCo都可和1點點，還有茶顏悅色。如果再廣泛一點點，當然還有星巴克。

茶顏現在是長沙的新文化ip，在產品和服務之外，各色的主題店和概念店，也是業內稱道的。其調性和氛圍是國潮風的標桿。

最近，專業燈光自媒體《云知光照明微課堂》就撰文寫到，茶顏在打造主題店時，用光上的可借鑒之處，并且認為：你家的奶茶門店高不高級，就差一盞燈的距離。

文中提到了這樣幾處用燈細節：

招牌：它是奶茶店的臉面。茶顏悅色的logo是美人圖，這個招牌采用了亞克力發光罩，配合吧臺頂部向上的暗藏燈帶和發光字。

此種用光的好處是，辨識度高；光源擴散得比較均勻、柔和，視覺上非常舒適。

文化墻：茶顏悅色“桃花源”主題店，設計師通過導軌射燈從頂部打光將文字投影到墻上，別致又新穎。

客座區：茶飲堂食空間的重要組成部分。消費者既可以在此喝飲品，也可以三五好友圍坐談心，或者獨自發呆和閱讀。

“桃花源”主題店座位上方采用了導軌射燈將座位和墻面進行打亮，為讀書和閱讀提供充分明亮的光源。給這部分的閱讀區域提供了充足的照明需求。

在社交層面上，需要營造一種閑適、輕松的氛圍。茶顏的用光策略是：將外部的燈光透過格子架，這樣斑駁的影子會投射到地面，燈光偏暗，有朦朧的溫馨感覺。

整店氛圍營造：這在“竹林煮茶”概念店表現得較為典型。該店以竹和瓦片為主要設計元素，店招的發光字筆畫融入了竹林元素，刻畫出一種閑散和內斂的意境。

主照明采用陣列排布的筒燈，局部細節，例如，一些裝飾性的裝置，小竹林、懸掛的竹材等等，則采用重點照明或者用光去進行渲染，這樣空間會主次分明，層次感強。

“別有洞天”店也沿用了這樣的思路。洞壁上的仕女采用射燈進行重點照明，使得浮雕更具立體感。吧臺前方則采用射燈作為基礎照明，后方采用暗藏燈帶的方式提供柔和的光線。

營造歷史文化感：“好多魚”概念店，古色古香。白天依靠自然光，晚上用格柵燈提供明亮干凈的基礎照明。文化的感覺則依靠低色溫筒燈以及向上的暗藏燈帶，以及古風吊燈來呈現。“江楓漁火”店則用孔明燈來增加古風古韻。

星巴克對燈光的應用，也大有講究。

他們的門店堅持用不多的基本色，例如，墨綠色、咖啡色、原木色、黑色等，簡約而不失格調，其他的調性和感覺靠燈光等其他細節設置來做文章。

星巴克門店多使用點光，星星點點的射燈位置很有講究，每盞燈的距離、投射角度都經過精心測量，會刻意營造陰影區和明亮區，且可360度旋轉，以確保客戶不受眩光干擾。這就保證你即使身處鬧市，也可以獨處。

此外，星巴克硬裝材料多以亞光材質為主，通過諸如洞石、銹感金屬、原木、水泥質料等光反射率低的材料，這樣就可以構建一個對比適度、視覺豐富的精致空間。

這種搭配很有講究，不僅給客戶親和的氛圍，同時還有堅硬的高冷感。

中國飲品快報

編輯|小W 版式|小N

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