逼急了！鹿角巷正式開始反擊！

8月25日—26日，兩天時間內，鹿角巷在成都、北京、長沙開出8家門店。據了解，下一步布點速度還會加快。年內會在更多的一二線城市布局，預計門店數量將擴張至50家。

以一款黑糖珍珠鮮奶迅速躥紅大陸市場，其消費體驗和品牌調性也大受年輕族群的喜愛。在準入門檻低、市場區隔不大、技術壁壘不高的茶飲市場，今年以來，鹿角巷一直是被瘋狂山寨和仿冒的對象。

此前，有媒體曝出，鹿角巷正版店才開出11家，山寨店卻達到500家。據悉，目前市場上的鹿角巷品牌八成以上為山寨店。

兩天內開出8家門店，對于任何一個茶飲品牌都是不小的挑戰。此次的正式出手，鹿角巷也是不得已而為之。

對于鹿角巷突然加速跑馬圈地，鹿角巷品牌負責人譚力解釋為兩個原因：

除了加速布點，鹿角巷還加大了研發力度，提高產品和技術壁壘，加大加寬品牌的護城河。

日前，鹿角巷推出了一款特調新飲品，名為極光。不用濾鏡隨手都能拍出大片的感覺，被網友評為“最美的飲品”，讓各路明星紛紛打卡合照。一時刷爆網絡。

鹿角巷深知，品牌獨特的屬性無法突出，很容易被抄襲被模仿。

加快布點速度，以及加大研發力度，這是鹿角巷甩開其他山寨品牌必須要做的。但真正要在市場做到正本清流、一家獨大，絕非那么簡單！

經過半年多的被山寨，再加上鹿角巷在危機公關上的欠缺和力道不夠，目前市場上的此類品牌魚龍混雜、混淆不清，其負面效應已顯現。

鹿角巷北京首家門店開業后不久，有媒體通過大眾點評等生活服務類網站發現，面對新開的正牌鹿角巷直營店，消費者也表示“難分真假”。

業內人士分析，要真正建立市場和品牌區隔，上述茶飲品牌投資人也表示，

7月10日，在快報舉辦的“華中飲品大佬面對面”現場，茶顏悅色、益禾堂、答案茶創始人就一致表示：恨不得將山寨千刀萬剮！但由于成本大、收效小等原因，大多品牌表示無奈而無法進行。

成本大，耗資動輒百萬。一個維權過程下來，涉及到法務、取證舉證和相關部門的協調，要動用大量的人力；此外，資源的調用是必須的，中國本身是一個人情社會，落到實處，這些都要花錢。

有業內人士匡算，如果較真，每個品牌都在維權，涉及到的總費用甚至以千萬元來計。“這可是辛辛苦苦的血汗錢，而且還不一定能成功。”

耗時長，最短的要三四個月。長的可以跨年。以喜茶為例，2017年9月，他們就侵犯商標權一事開展行政查處案件達69件，提起民事訴訟的為25件。

從調查取證到立案，再到開庭，“這中間需要的時間一般以年計。”其相關人士告訴快報，“還不一定有結果。”

因為根據商標法的規定，當注冊的商標被侵權時，商標注冊人或者利害關系人可以協商解決。

取證難。山寨店的隱蔽性較大，如果沒有消費者舉報，一般無法知曉。侵權商家及企業設置了大量“法律防火墻”，導致調查取證難。

同時，網絡上的大量虛假信息，增加了取證層級，更是難上加難。如果侵權的范圍涉及全國多個省市，那要做的事更是浩如煙海。

但山寨造假對行業的不良影響是顯而易見的。打擊了行業的創新力度。當一個成功品牌能夠被輕易復制后，這實際是在削弱創新，“誰還愿意辛辛苦苦地成功，至少大多數會這樣想。”增加了行業的分散度。

行業的集中度不夠，沒有一個老大，基本上是無序和缺少規制的，對行業的長遠良性發展是不利的。

不少業內人士認為，山寨大量出現，與商標權在法律層面上的保護力度有著直接關系。現在的違法成本太低，國內的相關法律法規應該加大處罰力度，整個山寨的情況可以有效遏制。