三全搞了個“史上最大龍舟粽”，陳南在下什么大棋？

｜反攻 ｜

三全#史上最大龍舟粽#

端午前夕橫掃熱門話題榜

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5月29日，微博話題“史上最大龍舟粽”稱霸微博全國社會熱門話題榜，引發600多萬網友閱讀討論，線下活動現場，大豫網、騰訊網、商都網等數十家媒體到場支持，據不完全統計，市民利用朋友圈實時轉發現場情況，預估曝光量近10萬！

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史上最大龍舟粽

然而，這并非巧合。

線下龍舟的制作到展出，準備工作長達一個月，從舟身的大小，到每一個鱗片的尺寸，都經過了精心的計算，當之無愧地成為2016端午節最用心的“炒作”，從微博話題"認真點，我們在賣萌呢"預熱，到線下"史上最大龍舟粽"的品牌聲量傳播引爆，整體傳播節奏層層遞進，環環相扣，成就了三全食品此次端午節推廣的現象級傳播！

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微博話題#史上最大龍舟粽#一度占據社會榜首位

在移動互聯網時代，簡單直接成為品牌宣傳的最高標準，越簡單的東西越容易被廣泛接受。三全龍舟粽端午話題“認真點，我們在賣萌呢”、“史上最大龍舟粽”，一句話完秒各種長篇大論，通俗易傳播的關健詞特證讓其具有了真正的病毒性。

｜策略 ｜

#認真點，我們在賣萌呢#

打造端午現象級傳播效果

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今天內參君就結合三全萌粽的“實力賣萌+全網高熱度+粉絲零差評”特點，分析一下三全食品的幕后團隊是如何使用“喪心病狂”的營銷套路一步步將這個賣萌賣出特色的粽子打造成“粽界網紅”的。

— 套路 ① —

把賣萌做到極致，打造話題矩陣

三全萌粽在最初就是依靠呆萌的形象以及另類的包裝引起廣大消費者注意的，“萌粽”已經成為三全龍舟粽在年輕消費群體心中的特殊標簽。

“賣萌+吃貨+美食+搞笑”對于80、90后來講，永遠都有說不盡的話題和素材，而三全萌粽則將這幾個關鍵詞，牢牢的與產品進行捆綁加持，從粽子到品牌能一直保持熱議不斷！

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三全萌粽線上海報

—套路②—

炒作粽界“cp”產品自帶話題點

以往每年端午將至時，總是鬧一出“南北甜咸大戰“，而今年，三全龍舟粽作為粽界萌主別出心裁的賣了一次“有顏有料有CP”的萌。

CP當道，年輕人總喜歡幻想情侶檔，流行劇和廣告商也抓住年輕人這一心理，炒CP，博關注，《歡樂頌》中王子文與王凱的CP組合讓少男少女們的心澎湃起伏，《太陽的后裔》柳大尉和姜醫生的愛情撩翻全球。

三全萌粽的“粽界CP“粽小鮮和粽小甜，表示了不服，開啟實力秀恩愛，被年輕人瘋狂吐槽：“這年頭，被情侶花式虐打也就算了，如今被兩只粽子秀了一臉恩愛。”

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網友稱“被兩只粽子秀了一臉恩愛“

所以，三全食品對于年輕群體的營銷策略是運用的爐火純青，不僅賺足了眼球，還完全精準的把控到了他們的內心！

—套路③—

線上線下結合，引發品牌全民狂歡

在這個全民娛樂化、時間碎片化的時代，隨手拍，順手轉成了主要的傳播模式和消費行為。輕松、簡單、有趣、娛樂化程度高變成了當下吸引目光的重要指導原則。

基于以上想法，三全食品，在端午節期間定制開發“保衛屈原”線上小游戲，采用H5頁面互動技術，吸引消費者主動參與到推廣中來。根據數據顯示：上線僅一周時間，就有十萬人次參與游戲，并有不斷增長的趨勢。

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三全端午節H5小游戲深受網友歡迎

在線下，舉辦#史上最大龍舟粽#展出活動，當然這不僅僅是一場商家產品展出，三全萌粽更是利用互動游戲及產品吸引，將現場觀眾引流到線上，達成一舉雙贏的效果！驚呆了各行各業的小伙伴，在眾多競品中脫穎而出，牢牢霸占話題頭條，成就了一場關于創意與爆點的話題性事件！

眾所周知，所有企業做的營銷推廣，最終目的都是為了實現跟消費者的互動，力求讓每個個體參與到傳播的過程當中來，大家都在尋找一種更好的方式，以激發消費者的興趣。三全龍舟粽此次的營銷策略或許值得大家一看。

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統籌：張琳娟｜編輯：王艷艷｜視覺：陳曉月

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