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    可口可樂出了一套微笑“表情包”

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    來源 | 4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
    作者 | 歐陽睿
    現如今表情包已成為我們社交聊天的“必備神器”，一個富有靈魂的表情包，勝過千言萬語，“一言不合就斗圖”成為人們溝通的常態，沒有表情包簡直不能好好聊天了。
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    可口可樂出了一套微笑“表情包”
    但你知道，世界上最早的表情包誕生于什么時候嗎？答案是1982年9月19日, ?美國卡耐基·梅隆大學的斯科特·法爾曼教授在電子公告板，第一次輸入了這樣一串ASCII字符：:-)，人類歷史上第一張電腦笑臉就此誕生。
    可口可樂出了一套微笑“表情包”
    此后網絡表情符號在互聯網世界風行，越來越多的表情包走進了我們的日常生活。
    近日，在電腦笑臉表情符號誕生日之際，可口可樂中國做出了一套“表情包”，不過，這個包是帶有表情的真包，包包一共有九種顏色，每色限量999個，上面有“在乎的笑臉”。
    近幾年越來越多的品牌都十分注重環保，推出了各種改良版的可再生產品，比如雪碧就將原來標志色的綠瓶子換成了環保透明塑料瓶，肯德基也推出可循環餐籃助力可持續發展……
    而此次可口可樂推出的笑臉包，也是由回收飲料瓶再生材料制成，可以說是美觀又環保。回收飲料瓶的同時，也回收我們人與人之間真實的微笑。
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    為了推廣“表情包”，可口可樂中國還制作了一組以#做個有表情包的人#為主題的視覺海報，值得一提的是，“表情包”的海報文案十分有態度。
    穩穩當當地耀一下眼
    可口可樂出了一套微笑“表情包”
    天空是心情反射的顏色
    人在都市心在曠野
    每個符號都有自己的時代
    每一片森林最開始也只有盆栽那么大
    與其酸別人不如榨自己
    在鮮花面前不卑不亢是做人的成色
    熱情能融化冰 一小塊也算
    保持美美的微笑 即使別人不
    這個包又命名為“在乎包”，可口可樂表示，在這十幾年里，越來越多的表情包被創造，虛擬世界的交流變得輕松和真實，然而放下手機的我們，在真實世界中反而逐漸失去表情，2020年，大家一起經歷了很多，在這樣一個特別的年份，人與人之間的真實連接越發珍貴，可口可樂想把虛擬帶回現實，讓真實世界也擁有“表情包”。
    包包不僅可回收，還能防水，在設計上也加入了一些小心思，背帶扣的造型像極了易拉罐拉環，拉鏈防滑處是可口可樂的標志笑臉。

    可口可樂出了一套微笑“表情包”

    每款包里還有印有隨機的留言，比如“包藏愛心”、“包你在乎”、“你又背著我拯救地球”、“你，一塊做環保的好料”、“你的在乎，地球知道”、“做環保最重要的是開心”……在給人們帶來小驚喜的同時也表達出鮮明的環保態度。
    可口可樂出了一套微笑“表情包”
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    為進行趣味化傳播，可口可樂中國還發布了一支趣味十足的病毒視頻，5個搞笑的日常片段，實力演繹“表情包”的好用之處。
    來看看這些「表情包」是如何幫人化解難題、緩解尷尬的。
    父子兩在打羽毛球，父親一直在講電話，一不小心將球拍到樹上去了，正當兒子求助無門的時候，突然出現了一個背著笑臉包的排球運動員姐姐，用包包當排球，將羽毛球從樹上拍了下來，不過，問題來了，包卡樹上了。
    可口可樂出了一套微笑“表情包”
    場景二
    魚缸里的金魚發現主人要帶著別的狗子去出游，頓時心都碎了，沒想到主人從笑臉包里掏出一個塑料瓶，將它裝了進去，金魚露出了微笑的表情。
    可口可樂出了一套微笑“表情包”
    場景三
    一男子穿著褲衩被妻子攆了出來，他感受到了街坊領居異樣的眼光，正當他感到尷尬時，背后一阿姨拍了拍他肩膀說“露著可不行”，并從包里掏出一塊布，幫他做成頭套，頓時緩解了他的尷尬。
    可口可樂出了一套微笑“表情包”
    場景四
    光頭大叔不小心頭撞到玻璃上，頭上起了一個大包，這時候，一位小女孩從包里掏出創可貼朝他跑過來，正當他以為小女孩要將創可貼給他的時候，沒想到女孩竟用創可貼在玻璃上拼出“小心”的提示文字，提醒其他人注意玻璃。這樣的行為贏得了他的點贊。
    可口可樂出了一套微笑“表情包”
    場景五
    擁擠的公交車上，突然一個急剎車，女生沒站穩差點摔倒，這時候，旁邊的男生將她扶住，正當她感動時，該男子從笑臉包里掏出一個皮搋子，吸附在車上讓她抓牢，此舉頓時讓她露出迷妹臉。
    可口可樂出了一套微笑“表情包”
    腦洞大開+神反轉的劇情，充分體現出這款“表情包”不但實用，還具有社交功能，短片中背著“表情包”的人，仿佛是一位無名英雄，而表情包也彰顯出做好事不留名的身份特征。
    除了劇情神反轉之外，在視頻中，我們也可以看到可口可樂對于疫情防控的暖心號召。比如，倡導保持安全社交距離。
    可口可樂出了一套微笑“表情包”
    又比如，第三個小視頻中，村口的大喇叭里喊著“疫情期間不戴口罩，等于在病毒里裸奔”、“都把口罩戴好”等口號，呼吁人們戴口罩。
    可口可樂出了一套微笑“表情包”
    這些貼合社會熱點的場景植入，彰顯出可口可樂作為大企業的社會責任感。
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    可口可樂將笑臉表情打造為品牌符號，通過“表情包”傳遞快樂，和正能量，該微笑表情是可口可樂中國”在這里、在乎這里“價值主張中極具代表性的視覺符號之一，旨在把虛擬的”微笑“帶到真實世界，提倡可持續生活方式的同時，也表達暖心的人文關懷。
    飲料瓶回收后變身為時尚又實用的“在乎包”，再次回到消費者手中，完成了飲料瓶循環再生的良性閉環，這正是可口可樂中國近年來持續探索的循環經濟模式。
    自2018年提出“天下無廢”可持續包裝愿景以來，可口可樂圍繞飲料可再生做了諸多嘗試，過去幾年，可口可樂中國還嘗試開發絲巾、雨傘、風雨衣及“24包”等飲料瓶再生制品，旨在以形象、可視的產品為載體，提升公眾對塑料再生價值的認知。
    可口可樂中國這次推出的“表情包”，你覺得怎么樣？
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    原創文章，作者：勺子課堂，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/169686.html

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