伊利蟬聯榜首，連續六年成為消費者選擇最多的品牌。
“每天一杯牛奶，強身健體”已經在中國消費者的觀念中根深蒂固，而專家建議的喝牛奶吃雞蛋提高免疫力、抵御病毒，也推動更多家庭每天消費乳制品。
伊利和蒙牛分別贏得了超過 10億的消費者觸及數。
滲透下沉市場和布局城郊的戰略推動功不可沒。
滲透率的提高是這些增長品牌的主要驅動力。在本次高速增長榜單上，上榜品牌所屬的品類多為居家烹飪和享受零食。這背后反映了疫情所催生的消費行為及消費場景需求的變化。盼盼首次進入中國前50強，憑借消費者觸及數增長8%，進入增長最快的前十品牌之列。
來源：2021亞洲品牌足跡報告
來源：2021亞洲品牌足跡報告
■ 從身體清潔到內心的健康和平衡。消費者全面的健康觀正在形成。除了對預防、保護和功能性有更強的需求以外，他們也更加關注精神健康。消費者愿意花錢購買增強免疫力的產品，這推動保健品的快速增長。品牌可以通過針對特定問題做溝通，讓消費者放心，開發相關滿足新需求的產品來順應這一趨勢發展。
■亞洲各市場的消費者購物行為與品類發展迥異。與去年預測一致，消費行為出現了兩極化。一些消費者轉向了高性價比的品牌，而另一些消費者則轉向了高端品牌。消費者沒有因為行動受限而放棄對于高端產品的追求和零食的享受。成功的品牌通過創造特定“場景”和有力度的促銷活動，鼓勵消費者保持生活的品質。
■ 居家經濟仍然重要。消費者在居家隔離時期對于生活質量的追求，推動了在家消費品類的增長。例如，消費者會在家里準備更精致的飯菜或在家模擬在外的體驗。例如，推出“家庭水療”產品的個人護理品牌使人們能夠享受放松和自我關愛。這一趨勢也促使消費者在選擇產品時更加環保。
■電商渠道增長潛力巨大。數以百萬計的消費者已將電商作為常規購物渠道。電商用戶的質量和數量都有所增加，具有巨大消費能力的“中年”消費者也在增加。品牌正在使用數字平臺來改變他們的銷售方式，事實證明直播帶貨無論在銷售轉化還是品牌傳播都是高效的手段。許多品牌也推出配送服務，以確保現有消費者的留存和忠誠度的維護。
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