【680】張大寬 | 瑞幸咖啡：給餐飲人的2點提示

2020年04月3日 | 第[680]篇原創

作者 | 張大寬

來源 | 餐謀張大寬（ID:dkxy029）

轉載授權請聯系（ID:BG9FBG）

敬畏市場

–張大寬

這個圖，看著刺激不？

股價瞬間暴跌85%。

是的，沒看錯，從26塊多，暴跌到不到4塊錢.

這不是國內的股市，如果是國內的，不會如此暴跌，最多只會跌停而已。

這是美股，沒有漲跌停限制，當日可買賣，能做空，也能做多。

是不是覺得，比國內刺激很多，瞬間覺得國內10%的限制好，不至于瞬間“崩塌”？

那，怪國外的政策太“猛”嗎？

要我說，和政策沒一毛錢關系。

有句話說得好，叫做NO ZUO NO DIE。

這暴跌是作出來的，與政策無關。

至于瑞幸為何要這么做，我們都無從知曉，也許只有內部人最清楚，我們也無需過多猜測與解讀。

而瑞幸這次事件，給餐飲人的警示，有兩條非常重要 。

兩條警示

1、別造假

不說假話，不夸大，不虛假宣傳，保證披露信息的真實與準確。

這不僅僅是上市公司應該做到的，也是每一個企業都應該做到的。

財報造假，夸大營收，這不僅僅是有違道德，更是對法律法規的蔑視。

我們平常總喜歡說“做人做事要有底線”，這個底線，就是道德，就是法律的底線。

如果一家企業，越過了道德底線，自然會遭受顧客的拋棄，如果他還越過了法律的底線。那么迎接他的，必將是毀滅。

堅守底線，雖然不會讓你瞬間成功，但一定能避免你瞬間的失敗。

就像這次股價閃崩，如果他能夠堅守道德、法律底線，這種結果是一定不會出現的。

米國的股市，有多少機構都盯著這些上市公司，專門找漏洞，找不合規的地方，找造價的痕跡。找到之后，就會狠狠的給與重擊。

而這次，輪到了瑞幸。

如果不造假，就沒有漏洞可循。

如果沒有漏洞可循，就不會這樣“閃崩”。

所以，不要試圖通過造假，通過編造不實消息，通過夸大數據、效果等方式做超越底線的事情。

因為這樣的“游戲”，輸不起。

2、敬畏行業

表面上看，這是一家企業的問題。

如果往大里看呢？

這是一家中概股企業，在美股影響的，是“中概股”概念的所有企業。

再往大看，這影響的是“中國企業”，關系到國人在全世界的臉面。

這絕不是危言聳聽。

這真真實實的是“一家企業影響一個行業，甚至是一個國家的整體行業”。

我舉個例子，一個縣城里，有一家火鍋店被抓到用地溝油。（非川渝地區的老油）

然后，這事情就被爆出來了。

緊接著，縣城里的所有人，都不去外面吃火鍋了，都怕了。

結果，整個縣城的火鍋店，生意都一落千丈。

而那些沒用地溝油的火鍋店，就非常吃虧，他們沒招誰沒惹誰，但他們也得接受這個事實。

過了好久，火鍋店才慢慢有了生意。

這就是一家店害了一個行業。類似這樣的事情，不在少數。

雞毛飛上天里，陳江河賣了幾乎所有的東西，終于在年根把債還了。

為啥？為的就是不讓別人再說“和義烏人不能做生意”。

為啥會有這樣的事情出現呢？

還不是因為個別人壞了義烏人的名聲嗎。

一家店毀一個行業，一個人毀一個地區，這都是沒有敬畏心的表現，都是“自私自利”的表現。

也許我們控制不了別人，但我們可以管得住自己，敬畏行業，敬畏市場，敬畏顧客，懷著敬畏心做事，方能避免瞬間失敗。

見賢思齊

見賢思齊，意思是說看到比我們優秀的人，要向人家學習，努力讓自己也能和別人一樣優秀。

雖然這句話我們常說，但很多人忽略了后面一句，“見不賢者內自省也”。

可有多少人，都是“見不賢者”，不嫌瓜大。看到做的不好的，有問題的，都是“看熱鬧不嫌熱鬧大”，而不是琢磨自己哪里有問題，做的不好。

瑞幸這次給我們上了結結實實的一課，含金量太高了。

看到他們做的不好的，趕快看看自己有沒有哪里做的不對，抓緊時間改正自省。

GOOD LUCK TO YOU !