茶顏悅色成被告 一審判決

2019年9月，“茶顏觀色”以“茶顏悅色”注冊商標侵權為由向法院起訴，請求“茶顏悅色”賠償損失21萬元，并發表致歉聲明消除不利影響。

4月8日，長沙市岳麓區法院一審公開開庭審理了此案，并當庭宣判：駁回“茶顏觀色”的全部訴訟請求。

法院認為：

▲一審民事裁定文書

本案兩大焦點

法庭上，原被告進行了激烈的辯論。從法院展示的支持裁決的證據鏈來看，本案有兩個焦點值得關注：

洛旗公司訴稱：

法院裁決認為：

“茶顏悅色”門店雖設有座椅等，但其目的是為到店排隊購買茶飲料的消費者提供便利，門店工作人員既不對消費者提供直接服務，亦不為消費者提供加料續杯等茶館性質服務，與“茶顏觀色”商標核定使用的范圍不同。

其商標標識被使用在門頭、店內裝飾、員工服飾等處，雖不限于商品本身，但目的在于標識茶飲料的來源，并未超過核定使用的范圍。

從商標本身的近似程度來看，“茶顏悅色”與“茶顏觀色”雖僅一字之差，但在字形、含義及構圖組合后的整體結構上均存在較大差異。

“茶顏悅色”于2013年12月開始使用，經不斷推廣宣傳，已經成為長沙、湖南乃至全國頗有名氣的“網紅”奶茶。而“茶顏觀色”于2017年開始推廣，商標的顯著性和知名度明顯較弱。

綜上，注冊商標“茶顏悅色”在使用上，既未超出核定使用的范圍，亦與注冊商標“茶顏觀色”不相近似，不易混淆。故“茶顏悅色”不構成商標侵權。

這是一個知識產權案件中常常提及的用詞。根據《中華人民共和國商標法》第七條的規定，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則。

法院審理查明，茶顏觀色最早雖由案外人柴某于2008年3月注冊，幾經輾轉，洛旗公司2018年8月經受讓取得注冊商標，2019年5月在長沙開設第一家“茶顏觀色”奶茶店；在其首次轉讓之前，沒有任何證據能夠證明“茶顏觀色”商標有實際使用情況。

茶顏悅色，國家版權局作品登記證書載明，“茶顏悅色文字”及“茶顏悅色圖形”美術作品系呂良于2013年創作，登記日期為2017年5月。

“茶顏觀色”2017年開始推廣。洛旗公司作為同行業競爭者，在其后開設的同類奶茶店里使用了與茶顏悅色近似的店招，導致不少消費者誤以為“茶顏觀色”是“茶顏悅色”。

“茶顏觀色”對“茶顏悅色”提起商標侵權之訴，違反誠實信用原則，主觀惡意明顯，故洛旗公司訴訟請求不應得到法院支持。

給行業的啟示

這幾年，茶飲行業成為山寨盛行的高危之地。

受傷最大的是鹿角巷。本來一家發展潛質非常好的品牌，無論是品牌調性，還是爆品研發——黑糖珍珠鮮奶，間或產品美學和場景美學，綜合來看都是前途無限的，但受累于山寨成風，最高峰時“李鬼店”竟然達到7000家，至今還陷于正本清源、費心勞力。

還有古茗，被“山寨”和“冒名詐騙”纏身，去年10月份，對南京兩家公司點名道姓直接開戰。

最近的則是去年下半年剛剛被周杰倫帶火的品牌“麥吉machi machi”，聽說在全國的山寨店已經達到200多家。

此外，喜茶、1點點、益禾堂等等頭部品牌也多有牽扯。其中，益禾堂創始人胡繼紅在一個公開場合曾談到，恨不得將山寨千刀萬剮。

為什么茶飲行業盛行山寨？說到底有下面幾個原因：

首先，在大陸市場，臺式品牌是開山鼻祖，也占了很多份額。但由于歷史原因，兩岸商標互不相認，再加上國內商標注冊認定的流程多、耗時長，給了機會主義者鉆空子的縫隙。

其次，業內商標意識淡薄也是一大原因。茶飲在大規模品牌化和公司化之前，還是一個草根行業，誰也想不到一下街邊店會發達到億量級規模，但風口來了，飛起來了，成為市場的佼佼者，這時候才開始重視商標保護，但環顧四周，已經有了很多非沾親帶故的“表哥表弟”。

最后，還是老生常談的那一條。正宗的品牌要打官司，取證難、認證難，而且耗時、耗力、耗材，大多品牌反映“耗不起”、很無奈。再者，違法成本低也助長了這股孽氣。

具體到“茶顏悅色”案，有關法律人士認為，在地化和國際化，茶飲行業未來的發展空間很大，行業要加強商標保護意識和行動。

不注冊商標，即使知名也無法認定侵權。根據我國法律規定，商標申請注冊并獲得核準以后商標所有人才能取得商標的所有權，任何人未經商標權人許可或同意，均不得在相同或類似的商品或服務上使用該商標，否則既構成商標侵權。

要未雨綢繆，積極申報。因為商標注冊有一個過程，期間可主動對品牌的相關細項進行備案報批等流程，例如，美術作品的版權保護等。

商標知名度高，可以申請馳名商標獲得更多保護。對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品或服務，就不相同或者不相類似的商品申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。申請馳名商標可以有效地打假防假，同時還能避免很多的糾紛。

中國飲品快報

編輯|小W 版式|小N

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