“小藍杯”瑞幸咖啡的聯名文案，到底有何借鑒之處？

文章經 “餐飲視覺研究室（ID：cysjstudio）” 授權轉載。

要說今年最火的咖啡品牌

那肯定是瑞幸luckin莫屬了

憑借著背后成功的營銷策略推廣

短短半年內就躋身獨角獸行列

其高顏值的小藍杯

也深得餐視君我的喜愛

而杯套上的文案也格外引人注目

今天餐視君就來講講瑞幸的文案

是如何成功聯手各大品牌的吧~

瑞幸luckin coffee & 36氪

▼

聯名推出的未來式文案里

就將當代年輕人的創業真言

很扎心地表達出來

創業一點也不辛苦，

命苦。

見投資人比三觀，

更重要的是五官。

年輕人嘛，融不到錢不算什么，

以后沒錢的日子還多著呢。

投資人秒回了你，

那只能說明他碰巧在玩手機。

成功的創業者表面上一帆風順，

實際上背地里，可能也是一帆風順。

等忙完這一陣，

就可以去忙下一陣了。

瑞幸luckin coffee & 騰訊新聞

▼

聯合推出的

“品箴言咖啡，讀世間百態”

精選了騰訊新聞中老司機們的各種感悟

好運氣

所謂戰略，

就是事后總結出來的好運氣。

愛

寧愿愛錯，

不要放過。

反思

有多少天性力量，

做多少反思。

表達

每個人都在表達自己，

要不然怎么說羅生門呢。

喜劇

喜劇的內核不是悲劇，

而是真實。

歷練

讓自己，在時間的歷練中，

成為更好的人。

前進

人類歷史是不斷前進的，

但是前進的過程中也有波動。

相似

我們何其不同，

又何其相似。

瑞幸luckin coffee& 網易新聞

▼

以及今年的世界杯期間

聯合網易新聞

推出的“非正常球迷研究院”

當一回妥妥的偽球迷

世界杯三大鐵律是什么？

FLAG會倒

無冕之王跑不了

東道主領銜黑馬賽道

老公熬夜看球的時候，

你要怎么做？

上線清空購物車，

深夜談話節目！

偽球迷變成老司機最關鍵的一步操作？

朋友圈三天可見！

究竟巴西隊羅多還是德國隊的穆勒多？

這屆冰島松松松松松松松了解一下

“世界杯期間偽球迷最合適的生存地點是？

一群偽球迷中間”

上帝之手和假摔這兩種表演技巧，

你更喜歡哪一個？

咬人那個吧，更真實

你有什么話想對趕著去天臺的球迷們說？

珍惜還能出現在表情包里的他們

瑞幸luckincoffee & 故宮

▼

針對開設于故宮箭亭的新店

而推出的一系列文案

今日早朝

很是精神

有事起奏，

無事來杯美式

瑞幸luckincoffee & 馮唐

▼

前段時間「撩」主題咖啡館開業

攜手情話詩人馮唐

推出的三行詩，撩到不行！

“我愛上了他愛我的感覺”

“少女心”

“不只是少女心，是一切心”

以后只和兩類人花時間

真，好玩兒

真，好看

記住，那些看著你

問你最近是不是瘦了的人

都是愛你的人

我想玩會兒你的頭發

一會兒兩會兒三會兒

四會兒五會兒六會兒

你來就是節日

節日不是日日

我想去看看你

一條魚在嘴里有了初夏的味道

戶外柳絮飄

初夏有了你的味道

看到一支茂盛的花，像你

忍了忍，沒告訴你

情話可不止這些，還有

瑞幸luckincoffee & I Do

▼

聯手推出「2018最會告白的創意情話杯」

“莫文蔚的陰天，孫燕姿的雨天，

周杰倫的晴天，都不如你和我（聊天）”

“你想喝點什么？”

“我想（呵護你）”

“（Rose）你愿意嫁給我嗎

Will u marry me?”

“（Jack）我愿意I DO”

除此之外，還有…

聯手華為

瑞幸luckincoffee &Huawei Connect 2018

▼

聯手攜程

打造的「請假理由無限公司」

▼

聯手騰訊QQ

▼

作為咖啡行業里的“新物種”，瑞幸將咖啡從小眾推動大眾化，拉進與消費者的距離。

通過各種營銷活動、IP借勢，比如在文案的設計上，通過深入挖掘群眾生活的消費理念和生活狀態，打造文藝風范，以貼合用戶的需求，吸引消費者成功獲取流量。

但能不能在資本的市場上持續下去，總歸還要靠產品的質量取勝。