• 奈雪開書店了 全國第一家

    茶飲的玩法越來越高階。

    10月20日,深圳海岸城購物中心,奈雪的茶與BranD首次合作打造全國第一家奈雪書店開幕,限時一個月。

    奈雪書店,是以“奈雪茶日常”為主題,打造的一個線下書展。

    茶已經成為人們生活中的一部分,看書喝茶,本是日常。店內分為奈雪雜志、BranD墻、設計墻、聯名周邊四大區域。

    奈雪開書店了 全國第一家

    書店還聯名BranD,推出聯名雜志《BranD Issue 52 Tea,Please!x 奈雪的茶》,開啟奈雪“書店和聯名周邊。飲茶、看書,讓有趣的人聚到一起。

    奈雪開書店了 全國第一家

    BranD創刊于2012年香港,雙月刊,是全球為數不多探索品牌設計的雜志,每一期都會收錄近百位不同國家設計師的創意,還曾獲紅點、iF、德國設計聯盟推薦。

    奈雪開書店了 全國第一家
    奈雪開書店了 全國第一家

    這幾年,茶飲很熱鬧。但很多都經不住歲月的捶打,成為過眼煙云。

    要讓品牌能穿越生命周期,要讓門店更恒久,茶飲競爭的本質是文化的較量。這與茶在中國流傳三千多年,底層邏輯是一樣的。

    因為超越品牌個體的局限,從普世的文化和精神層面鏈接消費者,會更共情、更持久。

    奈雪開書店了 全國第一家

    奈雪,已經是新中式茶飲的先鋒代表。從產品到空間,從營銷到品牌建設等各個方面都走到了前面。

    從最近該品牌的一系列動作來看,奈雪嘗試從設計入手來賦予品牌更多的文化內涵。圖片來自公眾號ShenzhenLOOK

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