同是茶飲品牌，人家的公號閱讀量動輒10萬＋，為什么你做不到？

同樣是茶飲品牌，為什么人家的微信公眾號每天的閱讀量輕易就能上10萬＋，你卻無法做到？

品牌公號五宗罪

移動互聯，借助微信公眾號來獲客、聚客，并達到固化和管理用戶的目的。

一些好的茶飲品牌還通過與用戶的良性互動，不斷獲取產品研發、門店設計和市場營銷的思路和靈感。喜茶就是如此。

目前國內的品牌都認識到了微信公號的這種價值，幾乎都有了自己的公號。但我們看到了這樣的情形：

每天推送的內容除了產品、促銷，還是產品、促銷，再加上逢年過節那些見物不見心的機械迎合，表情黯然，全無溫度和生氣。

他們只知道機械的生意和交易，就像皮條客，渾身散發著俗氣、冷漠、寡淡和無情。你根本不知道他們的方向和價值所在。

在茶飲行業的品牌微信公號矩陣中，我過濾、忽視和取關了那些沒有存在意義的那一類，說他們是雞肋，只是恭維，定位為僵尸，最好不過。

好的公號是什么樣的？

好的品牌微信公眾號，就像一扇窗戶，看過去，能瞥見品牌的品質和調性；好的微信公眾號就像一位對面而坐的親切善談的老友，娓娓道來，聽得懂，聊得來。

這里有一大堆名字，例如：喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、古茗、益禾堂、快樂番薯……還有一些。

說他們好，自有道理。

他們的內容輸出，總與他們品牌和產品的調性高度契合，散發著時尚的氣息，蘊涵著實驗和先鋒的意味。

他們總是透過奶茶店這個物理載體的存在，通過設計、燈光、色彩，兼或桌椅等硬件，小心翼翼地觸碰現代人之間的隔膜、信任、安全、互處等脆弱的心理地帶，又試圖達成某種平衡與和解。

也許是擊中了消費者內心最柔軟的那一處，他們頭條推文的閱讀量很多為10萬＋，最少的也有3萬多。

說到奈雪，創始人彭心是繞不過的。彭心是處女座的，這個星座的女人做事追求完美和極致，當然也透露著女性的細膩和光輝。

所以，奈雪的公號留下了彭心鮮明的個人烙印，講究、工整、雍容端莊，在用色、話語體系和選題內容上都有著強烈的女性色彩。他們的閱讀量也不錯，與喜茶不相上下。

一方水土養一方人。也許是由于城市屬性的不同，與深圳這類地處沿海得改革開放和潮流之先的城市有所不同，長沙這座中部城市，有著惟楚有才的內斂和人文因子。

岳麓山下的岳麓書院，是這座城市的文化地標，也是中國理學智慧的源泉。所以茶顏悅色的中國風順理成章，其創始人呂良也更愿意把自己的品牌打造成為文創IP。

他的公號也很好地表現了這種思考和理念。他們的各種中國風的茶飲新店，在公號里通過文字和思考都做了很好的詮釋。

一直到近代，中國都是個農業社會，這種結構之下的各有其田但又需要分工協作的人際關系，最重要的是家里家外的人情練達，其核心即為誠實和信任。

這種觀念，即使在21世紀的商業社會一點也不過時，而且彌足珍貴。

于此之下，在他們的公號里，他們很真誠地為年輕員工征婚；他們很自然、毫不隱瞞地曝光門店食安檢查存在的瑕疵和問題。

他透露的是濃濃的人情和企業（品牌）的誠信。

自近代以來，江浙重商風氣隆盛。百年來的積淀和浸染，滋養了一大批低調務實的商業精英，民間經商也蔚然成風。古茗的發源地——浙江臺州，就在這個區域。

古茗成功的核心之一在于讓加盟商很好地得利，并產生品牌信賴。他們的公號——古茗茶飲樸實無華、溝通得體，讓加盟商和消費者看得見利益和需求。

他們的公號也是擁躉無數。

五年來，一個名不見經傳的街飲品牌發展到現在的千店規模。益禾堂的發展經歷絕對算得上是草根逆襲的勵志故事。

一步一個腳印，扎實求新，穩步前進。我們在其公號中看到了這種印記，無論是產品拉新、營銷大促，兼或門店拓展，我們看到了滿滿的四個字：不斷前進。

這是一個以細分品類見長的品牌，也在市場上取得了不小的佳績，2018年7月31日，他們成功掛牌新三板就是明證。

我們是誰？從哪里來？到哪里去？這是一個人間不斷在反復追問的終極話題，快樂番薯深諳其道。

首當其沖，我們是誰？這個問題想清楚了，后面的兩個問題就自然有了答案。

快樂番薯是誰？與國內其他品牌茶飲連鎖相比，其獨有的番薯圓、臺灣烤番薯，至今仍是奶茶連鎖里特有的產品，這確保了該品牌的獨特性和在這一領域的領先優勢。

定位確立了，他們的微信公號每天不斷地給客戶和消費者訴求自己的個性，清晰地告訴別人我是誰，從而達到認同。

這樣做，也確實成功了。他們每天頭條的閱讀量很多時候在10萬左右。