億滋x天貓推出首款合作新品，“奧利奧堅果抱抱”上線！

網絡轉載 ? 2019年9月21日 01:01 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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億滋中國與天貓新品創新中心（TMIC）在位于蘇州的億滋全球研發中心為雙方的聯合C2B創新工廠正式落成，并發布了第一款合作開發的產品——奧利奧堅果抱抱，將在天貓堅果節上線。

“聯合C2B創新工廠”落成，將為消費者提供更多新品

億滋全球研發副總裁王潔女士、天貓品牌營銷中心總監竣一、天貓全域營銷技術部總經理弘略以及蘇州工業園區管委會副主任韓江先生參加了落成儀式。

圖片來源：億滋中國

創新工廠的落成標志著億滋蘇州全球研發中心將作為億滋與天貓新品創新中心合作項目的研發基地正式啟用。億滋大中華區總裁范睿思先生(Joost Vlaanderen)強調了億滋對該合作的重視與期待：“我認為我們雙方的合作是柔性供應鏈新品孵化的試跑，也是億滋中國切實執行公司以消費者為核心、靈活創新、加速增長的發展戰略體現。”也正如天貓品牌營銷中心總經理秀珣所言：“天貓擁有7億月活消費者，TMIC可以幫助品牌更敏捷地捕捉市場趨勢，贏得競爭優勢。

首款共創新品“奧利奧堅果抱抱”上線天貓

據CBNData的《2019堅果炒貨行業消費洞察趨勢白皮書》顯示，堅果類食品市場位列休閑食品規模第二，釋放千億市場。在高速發展的堅果行業中，單一的產品已經不能滿足市場多樣化的需求，消費者開始更加注重不同種類堅果的搭配與營養均衡，混合型堅果的風潮日漸興起。其中不乏百草味、洽洽、中糧、三只松鼠、來伊份、良品鋪子等知名品牌。

奧利奧堅果抱抱是以奧利奧搭配堅果和水果干而混合包裝，這一獨特設計是天貓新品創新中心通過對餅干購買人群的特征分析，發現該消費群體也有日常吃堅果、水果干的習慣。同時也是看中了堅果市場的持續增長，9月17日，奧利奧正式加入“堅果”之戰。

圖片來源：天貓

奧利奧每日堅果抱抱為“mini奧利奧+堅果果干”產品，除經典的奧利奧餅干之外，還擁有來自全球五大產區的7種優質堅果以及果干，分別為美國扁桃仁和蔓越莓干、越南腰果、中國核桃仁、土耳其榛子和葡萄干以及智利藍莓干。

圖片來源：天貓

在確立了餅干+堅果的概念后，通過消費者共創完成產品的細節設計，并放入仿真測試模塊中評估未來市場潛力，并找到精準的潛在客群。合作上市的奧利奧堅果抱抱將會在天貓平臺首發，并進行數據追蹤，對其市場表現加以分析，如果效果達到預期將很快在全國范圍推廣。

圖片來源：天貓

創立“敏捷創新團隊”，打造敏捷創新能力

據快消品網報道，億滋-天貓新品創新中心聯合C2B創新工廠的負責人，億滋全球研發副總裁王潔女士表示：“奧利奧堅果抱抱不僅是一個新品上市，更是億滋國際在全球打造以消費者為核心的敏捷創新文化和能力的首次嘗試。通過和天貓新品創新中心數據端的深度合作，從研發，供應鏈及營銷端及時和持續不斷的為消費者提供健康和美味，不斷引領行業的創新。”

值得一提的是，為打造未來零食，億滋中國專門成立了“敏捷創新團隊”。這里是億滋全球范圍率先建立創新團隊的市場之一，該團隊囊括了公司市場營銷、研發、采購、品控、銷售、法務等諸多部門，為保證新品孵化進程的順暢，所有職能部門均設有對應成員，以保證工作環節的高效運作。同時，億滋還采用了認證代工廠生產的方式進行新品孵化，這大大提升了供應鏈端的生產能力及反應速度，為品牌實現跨界創新打下穩健的基礎。

圖片來源：億茲中國

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