2019年中國網絡廣告營銷系列報告-食品飲料類篇

網絡轉載 ? 2019年8月1日 23:44 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

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來源：艾瑞咨詢

食品飲料行業作為基礎性消費產業，其發展與宏觀經濟形勢聯系密切。近年來，得益于國民可支配收入的穩步提升，食品飲料行業一直保持著持續增長態勢，這一趨勢也反映在食品飲料行業廣告主的營銷投入上。根據艾瑞咨詢多平臺網絡廣告監測數據庫AdTracker顯示，2018年食品飲料行業在展示類網絡廣告營銷投入指數中位列第三位，同時保持著高達37.4%的環比增長率，上行態勢明顯。

在軟性廣告植入上，根據艾瑞咨詢多平臺網絡廣告監測數據庫AdTracker顯示，食品飲料行業以9.1億的營銷投入位列全行業榜首，在總體投入中占比近三成，覆蓋2018.7-2019.9期間首播的八成熱播網劇、網綜和動漫，成為軟廣植入領域當之無愧的重量級玩家。

展示類網絡廣告營銷中，伴隨著優質媒體資源，尤其視頻內容的爭奪日趨激烈，以視頻貼片廣告作為主要投入形式的食品飲料行業在2019上半年投放天次有所下降，但季節周期性波動依舊明顯，優化調整營銷資源分配，收縮創意資源、創意精致化成為趨勢。

具體到行業內部格局而言，伴隨著“二胎熱”的退潮，乳品尤其奶粉作為小行業營銷投入頭名的優勢逐漸削減，而茶飲因其健康和功能標簽收到消費者追捧，成為近年來迅速崛起的小行業之一。經歷了銷量連續不佳，碳酸飲料在加持“無糖”、“纖維”概念后重新加碼營銷投入，意欲奪回年輕人市場。