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    鶴九：10類吸引力標題撰寫方法 | 干貨

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    內容營銷以價值為導向

    一切不能創造價值的內容

    注定是 一場無用的文字游戲

    ——鶴九
    “人靠衣裝，馬靠鞍”，文章的標題就相當于人的衣裝，創造一個有吸引力的標題就等于贏得了用戶的第一好印象，然后才有用戶點擊文章標題閱讀的下一步。那么，如何撰寫一個有吸引力的標題？
    標題的撰寫方法基本跟文章構思幾乎同步，比如懸念式的構思通常會對應“疑問式”構思，新聞類的也對應新聞標題的撰寫方法，當然，同一標題的撰寫方法也可能在不同的構思中呈現，例如比喻式、擬人式等幾乎可以在所有構思類型中呈現。
    1、新聞類：
    這
    類標題是常見于新聞類文章中，相對比較客觀直接，類似《北京東城西貝莜面村等首329家餐飲企業“線上”接單》、《中信銀行一億貸款額度馳援老鄉雞》等標題，通常標題直接陳述一個新聞事實。
    2、誘惑類：這類標題通常采用促銷叫賣式的方法，直接將最具誘惑力的賣點呈現在標題中，如《再不買票就遲了！3500+展商100+餐飲大咖，共探餐飲未來五年趨勢》、《探店石家莊——30元左右一碗的網紅牛雜面》等標題。
    3、疑問類：顧名思義，就是以提出問題的形式來撰寫一個標題，通常會用到“如何”、“怎樣”、“為啥？”等疑問詞，如《餐飲SaaS的變局到了嗎？》、《抗疫之戰，看餐飲“新物種”怎么玩》等標題，都是通過設定一個問題引發用戶的興趣。
    4、恐嚇式：標題會帶有“威脅、恐嚇”等夸大其詞的描述出現，如《“雕爺牛腩”再無雕爺，網紅餐廳注定“死得快”？》、《面館8個月虧光130萬，餐飲創業的八種“死法”！》等標題，一看會讓用戶聯想到類似情況會不會出現在自己身上，于是基于一種恐懼心理點擊文章。
    5、名人類：顧名思義，標題會直接出現某某名人的名字，如《82歲的他，如何用一塊月餅征服食神？》、《替強哥三哥寅哥試了下菜：揭秘中日韓首腦在成都成的啥》等標題，都是以名人的方式吸引用戶。
    6、比喻類：標題陳述用了比喻修辭，用跟甲事物有相似之點的乙事物來描寫或說明甲事,如《瑞幸咖啡：資本燒出的流量能否塑造下一個星巴克？》，在這里，是以瑞幸對標星巴克來吸引眼球。
    7、擬人類：標題陳述用了擬人修辭, 將事物人格化，如《廣州酒家再次出手，陶陶居或終結“一女二嫁”》，這里就是將陶陶居擬人化，從標題中就突顯出文章的趣味性。
    8、熱點類：標題中帶有熱點詞眼。比如《橄欖油不適合做中國菜？謝霆鋒和米其林三星主廚親身“肉測”》，其中，就借了謝霆鋒的名人效應以及當時熱播的《十二鋒味》節目的熱點，借名人與熱點的勢能提升標題的“顏值”。
    9、逆向類：又稱為“反話”類，以正話反說的方式形成強烈的落差，如《除了好吃，這店沒有任何優點》、《老鄉雞手撕員工聯名信？這家中餐頭部企業究竟發生了什么！》，標題就以 “質疑”的態度勾起讀者對文章的好奇心。
    10、盤點類：即以總結的方式將某個事情做一個全面系統的盤點，如《我們研究了100家餐廳：發現生意好的都有20個特征！｜創業筆記》、《嘿！“藏在”鄭州巷子里的這些美味，我想你了！》等，在信息碎片化時代，讀者對事物的了解更加傾向于這類全面總結類文章。

    爆文打造的幾個注意點

    一篇10W+爆文不僅完全由構思、標題決定，邏輯結構、文風、措辭、內容發布的平臺推薦機制等也非常關鍵，以下幾個關鍵點應特別注意：
     




    1）詞匯上
    ，盡量用動態結構，衍生的語態也盡量用主動語態，少用被動語態，這樣能使事實表達更加清楚、直接、有力。如“小明餐廳被XX行業授予XX榮譽”與“小明餐廳摘得XX行業XX榮譽”兩個不同語態的表達，給到讀者的感覺完全不一樣。
    2）數
    字上，標題可以多用一些數字，標題字數盡量控制在15個字以內。如《30平米小店，僅憑3招，利潤翻了10倍》，就是通過確切的數字對讀者產生直觀的吸引力。
    3）句式上，盡量用陳述客觀表達，保持理性色彩和客觀形象。同時，在修辭上多用比喻、比擬、夸張等修辭手法，忌用生僻字、人名、地名、專業詞匯。
    4）邏輯上，保持結構清晰，
    盡量遵循“先重要后次要”、“先整體后局部”、“注意內容的承接和不重復”

    5）內容發布之后，進行分享傳播，
    并對用戶留言及時互動，這在很多媒體渠道，都有一個推薦機制。
    前期的點贊、評論、互動達到一定的標準后，平臺系統會分發一波流量，而且每達到一個級別都會匹配一波流量，互動指數越高分發的流量也越多，這也是10W+爆文打造的一個重要技巧。

    鶴九：10類吸引力標題撰寫方法 | 干貨
    除了掌握以上“技巧”之外，爆文創作的核心基礎是一定文案功底。與此同時，創作內容還需特別注意遵循職業“紅線”，堅守一個品牌公關人員的職業操守，不與法律相抵觸，不詆毀競爭對手，以避免官司纏身或被同行群起而攻之。
    由于篇幅限制，本文只節選了鶴九《新餐飲營銷力》一書
    ”內容營銷力
    修煉板塊”章節小部分內容，下一篇將陸續節選刊登“五項修煉之
    內容
    營銷力修煉板塊”
    《
    餐廳
    怎么做好內容營銷
    ？》
    等精彩內容，敬請期待！

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