大街小巷的牌匾標識設計風格要不要進行“一刀切”式的管理？近日提交審議的《北京市戶外廣告設施、牌匾標識和標語宣傳品設置管理條例(草案二次審議稿)》引起了公眾的注意。
據《北京晚報》披露，此前北京曾有專門的政策對街頭雜亂無章的牌匾標識予以規范，但令人沒想到的是，在實踐過程中，一批“千店一面”的店鋪牌匾標識就出現在了北京街頭。
所謂“千店一面”，遠不止一地為然。近年來，一些城市管理部門往往存在著兩大嗜好：一是偏好整齊劃一；二是對“效率”有著極高的追求。由于偏好整齊劃一，所以動輒要求建筑顏色一致，勒令店鋪統一牌匾標識風格，又因為對效率有著極高的追求，所以經常是一夜之間城市就仿佛換了一個模樣。
或許管理部門的初衷是好的，但其效果卻不太樂觀。人們對“千店一面”乃至“千城一面”的非議就證明了這一點。
《人民日報》曾經刊文批評城市建設管理中的亂象：“東拼西湊、照抄照搬，大中小城市如同個頭不一的‘一母同胞’。城市模樣雷同、呆板，火柴盒般的‘水泥森林’遍布神州大地。一眼望去，各個城市幾乎是清一色的高樓大廈和千篇一律的市政風貌。”可謂切中肯綮。
整齊劃一未必就能給人帶來審美的愉悅，而且從商業發展史的經驗來看，各具特色的店鋪招幌、牌匾原本就是企業文化重要的一部分，代表著一種商業文明。上個世紀20年代，一位英國學者踏訪北京城的大街小巷，收集店鋪招幌百余幅，在專著《中國招幌》中留下了珍貴的圖文資料，并就各類招幌的形制、色彩、寓意和歷史背景進行了考察，至今仍被認為是研究北京的一本名著。
招幌、牌匾中也有文化。正是基于對“千店一面”的質疑，同時為了回應企業和社會的關切，北京市人大開始了立法行動。人大代表政協委員們發現，現行規范對商業街區的牌匾標識設置管理尺度過嚴，既不美觀，也不利于營造商業氛圍，因此在條例草案二審稿中作了針對性的修改。
媒體注意到，牌匾標識設置強調“個性化”和“特色”是二審稿的核心。摒棄“一刀切”，轉而追求個性化和特色，就不能不注重不同街區的不同歷史文化和人文特色，不能不注意廣告、牌匾等各種標識是否與城市景觀協調相融，當然，更重要的是要給市場主體一定權限，發揮其能動性，勇于創新大膽設計，避免區域內牌匾標識的同質化。
“一刀切”一旦成為歷史，首要受益者當然是企業，尤其是在消費者中具有較好口碑的企業，因為獨特的標識有利于提高其在茫茫市場中的辨識度。如果企業各呈巧思，這些標識多數都能成為藝術品一樣的存在，其社會效益又該有多大？
也許有人擔心放開權限，假若一個店鋪胡亂設計怎么辦？這種擔心其實是多余的——一個尊重消費者、富有進取心的企業，會拿出奇丑無比的標識來“自黑”？這樣的概率畢竟太低了。
來源：綜合人民日報、北京晚報
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編輯丨程三月
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