氣泡水市場規模高速攀升，瓶裝氣泡水賽道也成了新式茶飲行業緊盯著的目標。
3月5日，喜茶推出了升級款的喜小瓶，為原先葡萄口味無糖氣泡水添加了葡萄果汁，使產品口味和顏色都更接近喜茶經典產品“多肉葡萄”。
在薇婭在直播間，這款升級的氣泡水售出了近3.5萬箱，即42萬瓶。而在天貓“優選飲用水榜”，升級款葡萄口味也入選了TOP5。
自去年7月起，喜茶先后推出葡萄、桃子、西柚、海鹽柚子等口味氣泡水，并且不斷在功能上延展，除了主打“0糖0脂0卡”之外，還添加了膳食纖維、維生素C等功能性元素，延續喜茶“靈感之茶”的概念，向消費者傳遞“瓶裝靈感”。
據了解，這次升級為喜小瓶氣泡水的第四次迭代，通過果汁、功能元素與氣泡水的結合，滿足年輕消費者對健康和口感的雙重追求。
多肉葡萄VS葡萄口味無糖氣泡水
對于這款瓶裝版的“多肉葡萄”，消費者評價表示：氣泡很足；葡萄很有多肉葡萄味，比原來份量多。
在氣泡水零售的領域，奈雪也在發力。奈雪首次推出瓶裝氣泡水是在去年10月，口味上僅有白桃味、檸檬味兩款。
但實際上，奈雪早在2019年就開始涉及氣泡水的應用，曾推出門店限定款“0卡糖氣泡茶”；而后，又在全國推出“噗嗤鮮果氣泡茶”系列。這些為奈雪摸索氣泡水消費市場打下了基礎。
毋庸置疑，瓶裝飲品的優勢在于方便攜帶、儲存，能夠在居家辦公、戶外活動等多場景出現。新式茶飲品牌探索瓶裝氣泡水領域也是這個原因，為了提升品牌飲品的消費場景與消費頻次。
新式茶飲品牌推瓶裝氣泡水，具有三重優勢：
價格優勢，對比現制茶價格更低，飲用場景更多，拓展了被消費者選擇的范圍；
設計優勢，與其他瓶裝飲料有明顯區別，設計感更突出且更新快；
品牌傳播優勢，一方面能吸引到認同品牌價值的消費者，另一方面能通過更多露出占領消費者心智。
現在消費趨勢變化極快，瓶裝氣泡水在口味、口感、設計等方面，還有極大發揮空間；新式茶飲品牌在零售領域的嘗試，也有極大探索空間。
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文章
劉瀅
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木果
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