不知道大家有沒有發現，身邊突然冒出來很多咖啡店，就跟三四年前的奶茶店一樣。而且這些咖啡店你聽都沒聽過，但是一查，發現都已經是好幾百家店的連鎖品類了。這種情況，一定是有大資本的參與。有錢了，店鋪就必須瘋狂擴張，跑馬圈地，把規模做上去。
這是我附近的一個小商場，有七家咖啡店（有兩家沒在視頻里），好位置基本上都給咖啡店占了。這是一個比較高端的商場，租金非常貴。
這個商場容得下這么多咖啡店么？答案是顯而易見的，明顯供過于求。但為什么還是要開？這就是資本的開店邏輯和普通人的不同了。我們小個體開店，算的是能不能盈利；資本開店，不看盈利，而是先要把店開起來，該布點的地方一個不能少，仗能不能打贏不管，先打了再說。
你說這是理性還是非理性。按理說，資本都是理性的，都是很聰明的人在里面，但是，聰明的人也是人，是人就會有人性的弱點，都會覺得自己能干贏別人。 前兩天，還看了張維迎寫的一篇文章，說的是“自負陷阱”，里面提到了“致命的自負”這個概念。文中用了第二次世界大戰作為案例，分析為什么希特勒會上臺，二戰會爆發，都是因為“致命的自負”。 先是希特勒的上臺。希特勒本來出身于下層，一個體制外的無業游民，沒有受過良好教育，舉止粗魯，毫無政府工作的經驗，無論從哪方面看，都不像當總理的料。但后來為什么還是做了總理
？很大程度上拜德國精英們的“致命的自負”所賜。正是德國精英們普遍認為希特勒“成不了氣候”，讓希特勒成了“氣候”。保守派原本把希特勒扶上總理之位是為了讓他出丑，沒想到是引狼入室。
然后是第二次世界大戰的爆發，這次是因為希特勒的自負，因為他覺得英國人和法國人都是沒種的膽小鬼，根本沒有膽量向德國宣戰。但是他錯了。當納德國入侵波蘭后，英國和法國隨即向德國宣戰！第二次世界大戰由此爆發。這是希特勒上臺后第一次失算。
所以，資本雖然很聰明實力很強大，但是也很自負，都覺得必須干，狠狠的干，哪里有戰場就去哪里，炮火越激烈越好。這就是一個小商場那么多咖啡店的原因。
小個體有機會嗎？一個品類的大爆發，有機會有威脅。機會就是這個品類的總體市場容量會變大，本來小眾的東西變得不那么小眾，甚至變得大眾。水漲船高，小個體也可以沾點光。
但是，水里大家伙多了，他們會經常打仗，打仗可能掀起巨浪，把你打翻。這是很可能的，就像奶茶店，前幾年也是各路資金都進來了，小個體奶茶店沒有兩把刷子是很難和大品牌競爭的。
如果你也想開個咖啡店，你要知道認清一個現實：這個市場有很多實力強大的對手。要有心理準備，你要想清楚如何和他們競爭。對手處在不同的生態位，高端中端低端每個位置都有好幾個玩家了，你和他們有什么不同。
如果這兩個問題沒有想清楚，就投入幾十萬開個咖啡店，除非是富二代，否則勝算小。
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