最近，茶顏悅色有出了表情包。聽說，好評不好，傳播的效果也不錯。
▲一個表情“包”
茶飲大多為年輕人消費，好玩，有趣，與他們玩到一起，成為業內的共識。表情包營銷又被業內認為是一種最劃算、最高效的打法。
就以“葛優躺”為例，其通過簡簡單單的一張視頻截圖將“懶惰”、“頹廢”的感情信息表達的淋漓盡致，一張表情完全打敗任何長篇大論，其傳播效果可見一斑。
據美國咨詢公司Swyft Media統計，全世界每天通過通訊應用發送的表情符號，超過60億次。
現在不少品牌都在建立自己的表情包，例如可口可樂、小茗同學、肯德基、麥當勞、星巴克、茶顏悅色等大牌都都發力表情包營銷。
以茶顏悅色為例，其LOGO中的古風少女主角，精選了16個微信常用聊天場景，制作了一套靜態平面表情包，采用個人賬號在微信表情商城上線。這套表情包的下載量很快就破2萬，使用量過10萬。
▲茶顏悅色古風少女表情包
“作為一個品牌來說，消費者記得你的方式越多越好，不是一定要喝它的時候才出現，出現的場景應該更豐富，表情包就是門店之外加深和消費者交互的方式。”茶顏的品牌人員說，“IP的探索茶顏悅色一直在做，而表情包是一個很好的切入口。”
星巴克一直走在前頭，早在2017年底就上線了24個全新表情包。
▲星巴克表情包
國內知名營銷專家小馬宋就說過，表情包切口小，比較輕，但穿透力很強，一兩萬塊錢，甚至不花錢就能直接連接到10億微信用戶，表情包營銷早已經被列為性價比最高的營銷方式之一。
快報從騰訊方面了解到，微信表情上傳政策進一步放寬，允許企業主體上傳表情，允許以企業IP形象為主體創作的表情、帶有企業LOGO的表情包上傳了。
▲麥當勞表情包
未來幾年，表情包營銷上下游產業鏈的每一個環節，從設計、渠道分發、線下活動和衍生品開發等，都可能出現專業的服務提供商。
從商業的角度看，表情包營銷有可能成為一個新興的營銷方向，成為每個商家的標配和必爭之地。
如何制作一款好的表情包，我們通過梳理可口可樂、小茗同學、肯德基、麥當勞、星巴克、茶顏悅色等品牌的做法，總結了一些規律：
1
講故事，賦予人格化
▲這只兔子需要一杯珍珠奶茶搶救一下
表情包是用來與消費者溝通和對話，冷冰冰和拒人千里之外，是最大的槽點。怎樣才能有好的溝通？首先是要有好的說話方式，其次就是要有內容。
所以，無論品牌自行開發表情包，還是與現有表情包IP合作，都要學會講故事，把明確品牌/產品的核心價值觀糅合于“有血有肉”的形象中，軟化品牌硬度，提高傳播度。
2
學會蹭熱點
▲小茗同學人物IP
小茗同學的創意團隊發現95后對新表情的反應速度不亞于淘寶同款，于是他們結合95后消費者喜歡的語言和肢體動作，PS出全套的熱門綜藝節目和電視劇的表情包，大受歡迎。
熱點事情和現象，本身具備了很好的傳播勢能和熱度，這個時候借勢而為，可以達到事半功倍的效果，何樂不為。
3
設計上靜不如動
依據視覺原理，動態的畫面更能抓眼球。要做表情包動圖是首選，動圖由3-5幀動畫組成，傳達的內容更多，也更加傳神。
中國飲品快報
編輯|小W 版式|小N
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