千禧年后的中國，隨著互聯網及移動終端的普及，各種社交網絡平臺層出不窮：
2005年到2006年經歷了博客發展的高峰，而后微博異軍突起，2012年微信推出公眾平臺功能，創作更多10萬+微信推文成為許多自媒體人的目標。
而2016年，最火的社交網絡平臺，無疑就是直播了。
根據中國大數據網的報道，直播在2016年經歷了爆發式的發展：2016年中國總共有200家直播平臺，市場規模達90億，平臺用戶數達到3.25億。
消費者的眼球在哪里，營銷的資源就在哪里，新的內容生產和傳播方式得以產生。
11月，康師傅優悅飲用純凈水也開啟了先河，邀請勵志品牌“趁早”創始人兼暢銷書作家王瀟、青年作家兼《新周刊》雜志副主編蔣方舟以及服裝造型師兼時尚達人Michelle三位成功女性，以座談交流的形式直播“直擊女神包包里的秘密”，來分享她們的“女神養成記”。
共計有343.5萬人觀看了這場直播。究其成功的原因，可從以下兩個方面進行討論。
了解產品特性，選擇適當的直播嘉賓
康師傅優悅是康師傅今年新推出的瓶裝飲用純凈水，是為數不多通過NSF國際實驗室依據美國FDA標準執行的168項檢測、獲得NSF國際認證的國產瓶裝水。
康師傅優悅的目標消費群體為都市白領，而健身、文娛及護膚等話題無疑都是都市白領日常生活中的重要組成部分。
康師傅優悅邀請到的三位嘉賓 – 王瀟、蔣方舟和Michelle，分別都是這三個領域中的達人，也是事業有成的女性楷模，自然會吸引粉絲觀看。
豐富營銷內容，增加直播的可看性
這次直播過程中，康師傅優悅并沒有采用大篇幅直接介紹產品這種比較生硬的傳播形式，而是邀請三位嘉賓介紹自己對人生、事業以及感情的種種感悟。讓整個直播過程更加流暢自然，也更有趣。
直播過程中，粉絲會了解到本來擁有中央電視臺“金飯碗”的運動女神王瀟為何毅然決然選擇創業，文藝女神蔣方舟萬年不變的男朋友標準是什么，時尚女神Michelle如何用小小化妝工具一秒變造型……
這些和粉絲相關的有用的信息讓直播的可看性大大提升。直播過程中甚至安排了分享女神包包中的小秘密的環節，滿足粉絲對偶像的好奇心。
而康師傅優悅如何在這場直播中達到傳播效果呢？
能夠被消費者記住的營銷永遠不僅僅是販賣產品，更是這個產品所代表的生活方式。
事務繁忙卻能夠保持活力的運動女神王瀟，過著不含雜質的質樸生活的文藝女神蔣方舟，擁有國際背景追求生活品質的時尚女神Michelle，都體現了康師傅優悅的目標消費者心目中理想生活的一種類型。
以這三位嘉賓具象化地展現粉絲心目中的理想生活方式，并將這種生活方式同康師傅優悅聯系起來。
比如說王瀟會用康師傅優悅作為啞鈴來隨時健身、蔣方舟堅持用康師傅優悅這樣的好水來沏茶、Michelle會用康師傅優悅來制作高性價比的保濕噴霧。
這些細節無疑都從側面體現了產品的特性、提升了產品的知名度和好感度。
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中國飲品快報
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