近日，老牌電器生產企業榮事達旗下的茶飲品牌——天下茶坊開放加盟。
電器企業做奶茶，這成為跨界經營的又一經典案例。
說起榮事達，90后、00后也許印象不深。在上世紀九十年代，這是一個家喻戶曉的電器品牌。
她坐落于合肥，以生產洗衣機、電冰箱以及小家電出名，品牌價值曾被評估為26億元。
跨界經營常常有，電器企業做奶茶的，還是頭一回！
一家定位高端的茶飲品牌
這是一家定位高端的茶飲品牌。
天下茶坊目前在合肥有三家直營店，大都選址繁華商圈的CBD，店面面積在50平米左右。
目前已開放加盟，日后將采取“直營”＋“加盟”的經營模式。
據了解，該品牌產品以水果茶為特色，分三大系列：滿杯水果茶、特調茶和找口感。
單品共有20種，最高價為22元，最低價為10元，均價在14元左右。其中芒芒瑪奇朵、莓莓瑪奇朵、檸檬養樂多為其拳頭產品。
店面裝修設計簡潔明快，色調上暖黃與黑灰搭配，很有時尚感。
三家直營店的經營狀況如何？雖然沒有得到準確數據，但業內人士反映，賣得不錯，在合肥的茶飲圈內應該算中上等。
跨界經營
跨界做奶茶，業內并不鮮見。
2015年中國移動就開出咪咕咖啡店，目前已覆蓋北京、成都、南京、上海、杭州等城市。
2017年，中糧也開出“雪宜茶聲”品牌及茶生活體驗館。
但細究起來，上面兩家企業的跨界動作都有其自內在邏輯。
中國移動的咪咕咖啡店更多是一種以咖啡為載體的體驗店，在精準聚客的基礎上兜售他們的潮流新品和企業文化。
中糧開奶茶店看似是跨界，其實順理成章。
中糧集團下面就有茶葉業務，開茶飲店無非對原有業務的二次結構和重新整合。
擁有蒙牛乳制品、悅活果汁、中茶茶業、大悅城等多個食品、地產產業的中糧，無論在原料采購供應鏈和經營選址上都有著巨大優勢。
雪宜茶聲實體店的開設只是更完善了中糧產業鏈，打通“任督二脈”而已。
有著強大供應鏈、銷售鏈的中糧，如果徹底打通茶葉從生產、包裝、體驗到銷售的各個環節，很有可能促成茶葉生產商與飲品連鎖品牌更為緊密的合作——進行生活茶葉品牌的新銷售模式。
但是，電器生產企業做奶茶，完全風馬牛不相及，其道理何在？
我們進一步了解到，其實榮事達旗下還有一個品牌——天下水坊，其主營業務為能量飲料、果茶飲料、功能飲料、植物蛋白飲料、蘇打水等瓶裝飲料。
經過五年發展，公司擁有銷售人員近300人，已經建立了成熟的物流中心、原輔料生產中心、渠道開發部、渠道發展部、品牌推廣部、銷售部、電商推廣部等等。
業內人士分析，榮事達其實在借由天下水坊形成的物流、原物料生產和強大的渠道能力來發展茶飲事業。
看來，存在就是合理，這邏輯千真萬確。
茶飲市場雖然被普遍看好，但隨著資本和各路企業的瘋狂涌入，已經成為紅海，采取“直營”＋“加盟”模式的天下茶坊未來前景如何，我們拭目以待。
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中國飲品快報
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