這是Coco都可史上最大的一次變化

2008年-2015年之間，我們在談論Coco的管理模式和開店數量，以及Coco Cafe的出現。

2016年我們更關注Coco與另一個臺灣茶飲品牌之間角逐。

2017年Coco店內賣松餅，我們一度猜測它的重點或許會轉入茶飲+烘焙。

但2018年7月，Coco開始重新定義其品牌。

為一杯飲品策劃一場活動 進行新一輪變革

黑枸杞搭配清香檸檬，搭配咖啡基底，這就是Coco的全新產品——星空系飲品。而為了推廣這一產品，Coco在其大陸發跡地蘇州策劃了一場新品推廣活動。

2018年7月7號-13號被Coco稱為2018星空之旅暨新品體驗周，包括炫酷互動任意門、全景環幕星空互動體驗、超時空語音漂流瓶、個性人設情感特調飲品、星空青檸DIY、星空音樂會等多項活動。

而在上海黃浦區，Coco四層樓的世界杯主題快閃店也在6月底開門迎客。活動同樣精彩，邀請全國花式足球冠軍現場表演，五星體育知名足球評論員暢聊足球八卦，并有夏日氣泡飲DIY。

兩個大手筆的快閃店，兩場持續長達半個月之久的營銷活動下，曾在大陸使用十年之久的品牌Slogan也從“新鮮分分鐘、活力分分鐘”變為“點亮生活每一刻”。這也標志著Coco新的品牌定位正式啟用。

一句變化的Slogan背后，是從產品到社交的轉移

Coco曾經的solgan更多集中在產品層面上，那時的店面招牌中還可以清晰的看見Coco都可茶飲的字樣。

而現在的招牌則更簡單，直接是Coco都可，這與其多品類應有關系，僅僅是茶飲已無法全面概括其品牌。

而新的Solgan“點亮生活每一刻”已揭示了Coco的品牌新定位或為全場景消費。

反觀coco目前的松餅、茶飲、咖啡的產品品類，櫥窗型店面、第三空間店面，再加上不同主題的快閃店，已能基本滿足在，Coco飲品、輕餐方面融入消費者生活的每一刻這個設想。

除了Slogan的變化外，coco此次在快閃店活動中也設計了帶有人設的T桖、抱枕等禮品進行贈送。從其圖案看分別有少女、老人、基友、閨蜜等形象，這也與其生活全場景消費理念十分吻合。

再聯想今年3月左右，Coco的抖音奶茶走紅。無論是快閃店、新的周邊還是新的媒體借勢，Coco這個老品牌一直潛伏于年輕人與那些曾經年輕過的coco粉絲之間，這也是Coco敢于叫出點亮每一刻的底氣所在。

更為重要的是，社交平臺與主題式線下快閃店的開出，讓Coco在多個場景下得到曝光。

這種高曝光的營銷，成功的讓消費者將注意力從產品轉移至品牌，通過品牌的影響形成產品消費。這就是我們常說的新消費下的產品社交屬性。

一位業內人士對Coco此次的變化表示，看似一個細微的改動，確實品牌口號從產品上升到精神層次的一個跨越，背后是品牌策劃層對品牌定位與目標消費群的精準分析，并進行大刀闊斧的改革的象征。

這之后，Coco將如何改變暫且未知。但在Coco進入大陸，以新鮮現做的產品理念、區域合作的模式成為標桿之一，到面對新茶飲與同類型品牌的激烈競爭下，仍頑強生存且不斷進步、轉變的案例來看，以不變應萬變、一招鮮吃遍天的事情不會發生在競爭激烈的大陸茶飲市場。

持續的創新和綜合實力是品牌護城河，這句話，沒錯！

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中國飲品快報

編輯|小W 版式|小N

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