繼注重顏值的餐飲時代后，很多有心機的商家慢慢開始注重品牌的文案，拋棄“好看好吃”這些千篇一律的贊美以外，餐廳運營的軟實力之一的文案也備受關注。
本文將以一個甜品品牌的文案為例，說說如何通過文案為品牌做免費廣告。
酒窩甜品是一個港式甜品品牌，在業內早就以“文案段子手”出名，他們家的最新文案大致可以分成這幾類：
“從此，換個姿勢吸飲你”
“從此，換種味道吸飲你”
“從此，換副面孔吸飲你”
“從此，換個套路吸飲你”
“人畜無害，白胖可愛。
可我也有一顆爆裂的心啊
——來自爆珠奶油雪媚娘的自白。”
“想撕掉溫潤如玉的標簽，
首先看起來就要不一樣！
——爆珠奧利奧慕斯想對所有人說。”
“都說我的料很足，
但你們真知道我又有什么新料么？
——這是爆珠奶茶泡芙獨有的驕傲。”
#團圓有它，才有滋味#
“團圓由他才有滋味，工作都換了好幾家，
但元宵節的味道卻沒變過，
就像無論離家多遠，終會相聚”
“忘記了許多承諾
但元宵節的味道卻沒變過
就像我與爸媽之間的約定”
“總是丟掉很多習俗
但元宵節的味道卻沒掉過
就像離開爸媽前吃的一頓飯”
“孤獨蔓延整個城市
但元宵節的味道卻沒冷卻過
就像家里那盞為你亮著的燈”
當然，說到港式甜品
又怎么會忘了滿記甜品呢
與酒窩甜品的產品文案不同
滿記擅長的是情感類的營銷文案
也是很戳心了
“一起吃過的苦
才是最想回味的甜
“將來有太多未知的甜
等待你去嘗試”
“人生跑道因為有拐角
才值得被期待”
“半島鐵盒
曾經大愛的
到了如今竟然已成為甜美的雋永”
“大城小愛
那個時候，我們的甜，只屬于自己的
那個時候，不懂大人們的那些煩心事”
“一個像夏天 一個像秋天
哪怕初見不順眼，
哪怕失聯那幾年，想起來，
心里依舊都是甜”
但酒窩甜品最出名的一組產品文案
還是這些，在網絡上流傳已久：
“-1°C冰鎮
比前任的心還冷1°C”
就問你，扎心不？
“天地玄黃，
宇宙洪荒。
芝麻核桃，
天然健康。”
“我有罪
與四大美女
都有染”
“姜是老的辣，
人還是嫩的好。
……
每天來一盅，
努力往前沖。”
“只喝了3個月，
女漢子也被包養了
你懂得！
……
每天一盅，
A-B-C”
“世界越是亂，
越是不能燥。
任它狂風亂掃，
坐看云卷云舒。”
好的餐飲文案，都離不開“角度”和“洞察”兩個詞。刁鉆的角度以一種新穎獨特的打開方式吸引讀者的眼球，引他們“上鉤”；而在文案中體現對于社會、人性、生活的洞察，比如上面的“比前任的心還冷1°C”，則會讓讀者產生共鳴、留下記憶點，從而將品牌烙印在他們的心理，甚至會消費者在社交平臺上轉發，形成效應，這不就是免費的廣告么？
來源：餐飲視覺研究室（ID：cysjstudio）
編輯|紅餐_劉曉
10份餐飲連鎖店適用的文案，取走不謝！
被餐飲文案治愈了！他們是怎么做到的？
比杜蕾斯還牛的餐飲中秋文案，不得不服！
拼產品拼服務還不夠，餐廳還要拼廣告文案！
內容交流 | 請加微信：hongcw66商務合作 | 電話/微信：13265099024
原創文章，作者：紅餐網，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/130718.html
