點 標 題 下 藍 字 關 注 餐 飲 第 一 新 媒 體
第 1267期
我們經常說，選擇大于努力。很多時候，前期一個好的名字，勝過后期百倍的廣告宣傳。
今天就聽聽著名廣告人小馬宋用13條思考，為你分享“好名字的價值”。
”
－1－
▲步步高的創始人段永平
步步高的創始人段永平曾經說，名字多一個字，就要多費一千萬的廣告費。但是步步高因為有個字是兩個重復的，所以算是2.5個字。
有次聽張忠老師講他們做《經濟觀察報》的時候，要求經觀的記者寫文章羅列三大財經報紙時，一定是寫：經觀、21世紀，中國經營報，他們刻意讓對手的名字比自己多。
－2－
但是我個人覺得，名字長短還是要看具體情況，一個字的名字其實并不好記，所以那些注冊一個字名字的都會自動補充上一個字，比如“柒牌”，“郎酒”。
長名字也未必難記，比如“張君雅小妹妹”。
－3－
好名字值一億的廣告費，甚至更多。二手車行業，瓜子和優信看起來廣告費花的差不多，但是瓜子明顯占優勢，因為名字更好記。
而且瓜子對品類的占據也非常聰明，所謂“二手車直賣網”其實是創造了一個新品類，盡管大家其實是一樣的。（在飛機上看到，是特勞特公司的作品）
－4－
名字越通俗越容易記憶。雷克薩斯以前叫凌志，改名后就更難記憶了。所以人的名字我們更容易記住花名，這是同樣的道理。羅胖就比羅振宇容易記憶，奶茶妹妹就比章澤天更容易記。
好名字有三個非常簡單的檢測指標：好寫，好讀，好記。檢測夠不夠好，你只要問下面這幾個問題即可。
－5－ 你告訴別人這個名字，別人是不是可以一下子就寫出來？比如瓜子二手車、小米手機、小狗電器、好太太晾衣架等等，但是像羅輯思維、順豐就不夠好。絕大部分英文名字都不是好名字，道理如上。 －6－ 搜狗輸入法是不是可以直接打出來？如果這個名字可以用搜狗輸入法直接輸入，那它就是個通俗的名字。當然并不是在品牌大量打廣告之后。 －7－ 輸入這個名字的時候，你會不會需要切換鍵盤？所有中英夾雜、數字和文字夾雜的名字都算不上好名字，因為別人輸入你的品牌名字的時候需要花更多力氣。 －8－ 諧音、繁體字、非本國語言、生僻字基本上都不是好名字。 －9－ 電視節目的名字一般是4-5個字為好，因為兩個字的名字主持人在說的時候不夠有氣勢。比如“超級訪問”就比“訪問”聽起來有氣勢，“我是歌手”就比“歌手”聽起來更好。 －10－ 名字不能跟后面的品類產生誤解。比如小米手機就不會與品類誤解，但是小米蛋糕就會讓人誤解，是不是用小米做的蛋糕？ －11－ 傳播的時候能帶上品類就帶上品類。比如小米手機，滴滴打車，小狗電器，瓜子二手車，高德地圖，招商銀行，小牛電動，貝醫生牙刷，樂凱撒榴蓮披薩，圖靈機器人，叮當開鎖等等。 －12－ 追求名字背后的意義，其實特別沒有意義，因為受眾不會接受這個信息。就像logo的設計追求背后的意義一樣，因為除了自己企業的人，沒有人搞得懂。除非這個名字的意義是大眾也能搞懂的。 －13－ 按照華杉老師的理論，品牌命名的本質就是降低傳播成本。它包括識別成本、記憶成本、轉述成本、搜索成本等等。
來源：小馬宋（ID：zhongguowenlian）
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