點 擊 上 面 藍 字 關 注 我 們
第 1191 期
每個節日，都是考驗商家智商的時候。
這個情人節，誰的營銷手段最高明，誰讓人犯了尷尬癌？
”
■餐飲老板內參｜十一 發于上海
1 這些情人節營銷，是你的菜嗎？ ▼
｜麥當勞｜
“親吻是思念的見面禮，親吻是戀愛的升溫劑。……深情一吻，勝過千言萬語。”為了今年的情人節，麥當勞專門制作了一個短視頻，講述了一個“純愛”故事。推出“親親送馬卡龍”活動，情人節只要麥咖啡入手中杯及以上飲品，并“曬親吻”，就能免費獲得1個玫瑰口味馬卡龍。
｜星巴克｜
星巴克中國今年情人節推出了“用星說”的一款社交禮品，類似“發紅包”一樣，讓消費者可以在情人節期間利用這一禮品，“在有愛的季節，送有愛的咖啡”。 將星禮卡和咖啡券做成消費者情感傳遞的載體的同時，星巴克這款小應用還可傳遞暖心話語、照片和視頻。
｜南小館｜
南小館的活動套路不深，是限時情人節套餐，原價184元、現價138元的套餐折扣，簡單粗暴。
｜西貝｜
也許是因為“I love 莜”的slogan，西貝今年情人節做了“接個吻，打個折”的互動營銷。不同的吻對應不同折扣，比如法式濕吻是7.7折，錯位舌吻則高達6.6折。這一“接吻折扣”活動，你心動了嗎？
｜樂凱撒｜
樂凱撒以“化悲憤為食量”為主題，做了一次“快點給我負能量”的H5互動活動。參與者通過將活動分享給身邊好友賺取負能量，來湊齊48元優惠價購買9寸金枕榴梿比薩的機會。
｜云味館｜
在朋友圈爆文《如何正確地跟女朋友講道理？》基礎上，在最后，云味館則巧妙嫁接了產品，進行了一次水到渠成的轉折：當你覺得女朋友任性，無理取鬧，講不通道理時，你可以用PO主這個方法試試，and，或者帶她來云味館吃一餐米線就和氣了。
｜必勝客｜
必勝客今年用日本漫畫風，講了三個情感故事，推出了會員商城紅酒送西冷牛排的活動。
｜肯德基｜
肯德基今年的情人節活動簡單粗暴：“情人節甜蜜5天,使用支付寶全場滿50元贈20元券”，“花樣情人餐天貓預售”等，都只是在產品折扣上下功夫。
這個策劃高明嗎？談不上，但因為視頻展示,“唇印郵票”就有了溫度和人情味，活動就勝在了參與過程的暖心與浪漫之感。
而荷蘭花卉協會曾經在情人節這天做過“一見鐘情，就開砸”的活動。情人節這天，如果你在路邊遇見一見鐘情的ta，肯定很希望手里有束玫瑰花，來一次邂逅。荷蘭花卉協會抓住這個需求，在大街小巷放置了1500支玫瑰，等著一見鐘情的人們取出來，送給心動的那個ta。
而營銷老司機杜蕾斯、寶馬MINI的情人節營銷一如既往的好玩，在他們官博上可以看到很多小心思。
4 最高段位 特點：玩的就是價值觀輸出
王品臺塑牛排在2011年做過一次品牌定位——“只款待心中最重要的人”。王品臺塑牛排通過兒子與父親、業務員與客戶、丈夫與妻子的身份標簽對比，突出了父親、妻子心中的唯一，業務員面對客戶的成長，讓看到文案的人不自覺的開啟搜索模式，找尋自己心中最重要的人。
這是一個有畫面感，有帶動性的創意。文案沒有喋喋不休講產品，但你卻會在定位心中重要的人之后，會有帶著ta去吃王品臺塑牛排的欲望，因為這個文案表達出了，只有王品臺塑牛排才能款待心中最重要的人的意思。
而剛剛結束的美國春晚——超級碗上，各種商業大牌盡顯其能，卻沒有一個在為自己的產品歌功頌德：
在廣告中，大牌講女權、講創業夢想，不談品牌的價值觀，卻在傳遞著既普世又有針對性的用戶價值觀。
你如果一直都這么懂客戶，他們又怎么舍得“移情別戀”？
如果餐飲行業內的思考空間有限，何不跳出來看看外面的世界？
· END ·
統籌丨張琳娟
編輯｜李新洲 視覺｜尚冉
看了又看 · 點擊圖片直接閱讀 點擊下列標題 閱讀更多內參干貨 利潤去哪兒了｜第二家店｜超級店長制 必栽的5個坑｜好吃不貴｜高手的5段位 決戰20平｜西貝裁判制｜2017生存法則
－商務聯系－
首席勾搭官｜18510936112
微信｜neicansw
－轉載原創聯系－
首席小秘書 微信｜neicanmishu
原創文章，作者：餐飲老板內參，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/141578.html
