向麥當勞學傳播：用海報引爆朋友圈的5個創意咒語！

餐飲老板內參閆太然 發于北京

剛剛過去的教師節又被大家玩壞了，除了杜甫很忙，老師也“忙”了起來。

這組“麻辣老師經典語錄”的圖片，教師節那天把我的朋友圈刷爆了，簡單幾句話將十年前的班主任又帶到了眼前。

這組廣告是麥當勞教師節期間發布的創意圖片，今年的麥當勞創意總監好像對此類漫畫尤其癡迷。不禁讓我想起前幾天另一組在微博和朋友圈刷屏的中國風海報。

叫外賣的仙女、吃炸雞的老道、吃冰激淋的玉帝… …簡單的語言和“無臉古裝群像”賦予角色新的性格，同時也賦予其傳播的可能。

回顧這些傳播開來的優秀圖片，你會發現一些規律。

1、迎合熱點話題

除了教師節主題，9月1日的開學季，麥當勞也同樣撫慰了一把新童鞋們。

熱點話題、事件來自于哪里？這個問題請不要問內參君，這里也沒必要贅述，如果你做不好，那么你就需要一個敏銳的策劃文案。

2、善用落差，形成張力

麥當勞之所以被稱之為“洋快餐”是因為它非“本地特產”。那組“無臉古裝群像”與麥當勞的品牌固有風格形成鮮明的反差，一個東方韻味、一個西方品牌，一個古代人物、一個今天食物，一個虛幻、一個現實。

落差的設定不是隨意為之，仙女、老道、玉帝這些角色其實與中國用戶有著密切的聯系。舉個例子更易理解，試想，如果歐洲地區麥當勞也出漫畫就應該是：宙斯下令占領每個麥當勞、哈迪斯定外賣無法送達而生氣、赫拉嫉妒阿芙洛狄忒的雞塊比她大、阿瑞斯舉著漢堡沖向戰場… …

突破思維定勢而又為每個人都接受是制造落差的難點。例如，不久前巴奴毛肚火鍋高管取經95后的消息，一般都是企業高管走進高校，而巴奴就打破傳統認知，每個人都會想看看95后能給這些高管上什么課。一切就變得意料之外，情理之中了。

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3、設計傳播G點

每一份傳播開來的圖片、文字都有一個共通性——有趣。仙女姐姐變身吃貨、一向正經危坐的老道吃起來像個孩子、玉帝不是高高在上而是手舉冰淇淋、談情說愛的仙侶等等，每個圖片就像一個有趣的故事，一個我們每個人都沒有聽說過的故事。

4、專業審美、極致細節

雖然是漫畫，麥當勞開學季的討巧、教師節的形象、中國風的韻味都能看出策劃者與設計師別具匠心，翻看麥當勞過往發布的內容皆有此特征，這歸功于有一個神秘的組織幫助他們完成這一切。

專業的人做專業的事，更有甚者，三全食品為了萌粽系列產品還聘請了一只專業的手繪團隊。

優秀的創意必須要有一流的呈現才能發揮其最大的成效。所有的精彩都是汗水的結晶，都是一個企業對一件事的態度。

5、營造參與感，一起嗨起來！

除了在社交網傳播外，麥當勞還將中國風海報制作成明信片，在微博上通過粉絲轉發免費送出。圖片故事提起每個人的興趣，獎勵機制則是完成了滿足參與感的可能。

目光回到國內餐飲，黃太吉在《煎餅俠》熱映期間，在沒有一處植入的情況下，通過憑票根換煎餅及出售煎餅俠公仔的方式和用戶積極互動，將煎餅俠整個熱映變成了主場宣傳時間。

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你還會覺得參與感復雜嗎？

當洋快餐比本地餐飲更懂消費群體，當洋快餐比本地餐飲更會玩中國風，當洋快餐比本地餐飲更愿意放下姿態親近每一個消費者的時候，你是不是該思考下一步的計劃？

內參君不妨給你提個醒，中秋將近，何不也來一組中國風漫畫，如果能打動我，內參愿意讓更多人知道（ytr@watcn.cn）。

編輯：內參小然君

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陸詠欣

英國Rajas披薩品牌中方負責人

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