餐廳“高考營銷”大PK，哪個創意才是你的菜？

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1693 期

每年高考，是學子們的“人生大選”，也是餐企品牌的“營銷大戰”。

◎ 餐飲老板內參邵大碗 孟小倩

做營銷，最喜歡的就是“蹭熱點”。只要熱點蹭的好，名氣就能刷刷漲。

高考第一天，內參君給大家梳理了近兩年餐飲品牌的“借勢”玩法，看看對自己是否有啟發。

不帶品牌植入的營銷不是有效營銷

許多品牌在高考季特意設計出

既帶自己品牌名又寓意良好的產品

順便打折促銷，擴大影響力。

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霸蠻牛肉粉

“碩士粉”，光看名字就知道能帶來好運

霸蠻牛肉粉創始人，

一位如假包換的北大碩士生，

順理成章推出“碩士粉”來祝考生好運

△（這顏色很有“好運來”的感覺）

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吉野家

中國人對“紅色”總有特別的好感，

本命年、大考都要“著紅”

為呼應“紅”，吉野家特別推出“紅色番茄汁”

寓意“旗開得勝”——“吉”開得勝

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滿記甜品

巧妙利用“錄取”諧音，推出“67套餐”給考生打氣

“滿分錄取套餐”

△（不過高考的時候，還是勸大家少吃涼的(￣.￣)）

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星巴克

小時候，每逢考試就要吃一根油條兩顆雞蛋

只為求得“100分”的好寓意

馬卡龍做成的“自信100分”

很有奶奶在加油的味道

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福狀元

福狀元、宏狀元、御狀元等餐企的品牌名就占盡了優勢

取“狀元”的諧音

不管怎么寫海報都是好寓意

高考季的時候更是直接打出了

“安心考試，我們管飯”的口號

免費供應“狀元套餐”。

△（海報雖然大眾臉，免費供餐還是很暖心的）

▼

面對“十年寒窗，在此一役”的高考季，

促銷之外，怎能少了勵志雞湯？

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姐弟倆土豆粉

端上一碗“老母雞湯”，

并鼓勵“一路沖向九八五”

確實“補”

△（雖然海報不顯眼，口號還是很順溜的）

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雀巢咖啡

喝了雀巢咖啡，你的Target是：靶心！

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百度外賣

每次蹭熱點，總少不了三大外賣平臺

百度外賣的營銷文案就很有故事

告誡考生“不要提前交卷”

因為

2004年特雷西·麥克格雷迪

就在比賽最后35秒內狂砍13分

以1分的微弱優勢，險勝比賽

此后，人們便稱此35秒為“麥迪時刻”

so，不要提前交卷！

你很有可能遇到你的“麥迪時刻”哦~

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永輝超市

今年，永輝超市也走溫情路線

“高考結束，無論去哪個城市，都會有‘永輝’照顧你的生活”

“高考結束，上線‘開黑’，都會有小伙伴陪你拿下‘一血’”

▼

把品牌和產品信息植入到試卷中

做出一版“趣味考題”

也是餐飲老板們常見的玩法

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西少爺

去年西少爺的文案被奉為經典：

“高考其實和賣肉夾饃是差不多的，放輕松”

“西少爺送分題”

△（不高考賣普通肉夾饃，高考賣西少爺）

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北京宴

北京宴向考生揭示一個真理：

吃飽再考試，真的很重要！

北京宴“惡搞填空題”

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衛龍

不得不說

“怎么選都是對”確實是一個美好祝愿

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純屬蝦想

為了跟上高考的緊張情緒

專門做出一張“試卷”菜單來也是很盡心了

仔細看試題，確實都“純屬瞎想”

▼

在一切營銷面前

總少不了“抖機靈”的餐飲老板們

高考時緊張迷茫怎么辦？

餐飲老板們的一個機靈就能化解~

包袱抖得好

不僅能拉近與消費者的距離

還會被社交小能手們轉發票圈引發一輪傳播

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李子壩梁山雞

“一想到高考，整個人都梁山雞了”

雖然沒什么特別的含義，但就是很有趣

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西少爺

又是西少爺“放輕松”系列

△（說好的哪個城市都可以吃肉夾饃，為何優惠僅限北京？）

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餓了么

餓了么也有“放輕松”

去年，餓了么召集多位送餐小哥

一人一句調侃，幫考生“放輕松”

不過，這城市不一樣配送費、滿減就不一樣，

好幾塊錢的區別，還是有點緊張啊！

▼

只要有錢，請明星助陣永遠不會錯

必勝客就請了《偶像練習生》的九位小哥哥

打出了“逢考必勝”的口號，

試問，這樣的“鮮肉”誰能拒絕？

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必勝客

“必勝客，逢考必勝！”

必勝客很有先天優勢

光這名字，就霸氣十足

內參君os：我要是考生，我也去吃

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肯德基

肯德基放出少女殺手——“鹿上校”的小視頻

為考生加油的同時，還推銷一把肯德基粽子

心機！心機！

▼

從線上做到線下，

從線下再傳播回線上，

“閉環的營銷”不得不讓人豎大拇指

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麥當勞

大家都在線上比拼

麥當勞卻來到線下，給考生送點更實在的

十多天前，

麥當勞和晨光文具在全國10個城市的10家麥當勞里

共同打造了“陪戰自習室”，

黑板、文具應有盡有，可以說是十分還原了。

見到這樣的“自習室”，誰能忍住不發一個票圈呢？

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必勝客

必勝客不僅請了明星小哥哥代言產品

讓考生pick，

還在線下為考生準備了

“考生休息專區”“校長外賣員”，

甚至跑到很多學校為高三生提供免費套餐，

也是很用心了

△（圖右小哥哥，笑得那么勉強哦）

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麥當勞

還記得去年強勢刷屏的準考證H5嗎？

上傳照片，設置考試年份

H5自動生成“當年”的高考照

這波操作，收獲無數點贊與回憶

而今年誰又會再次刷屏呢？讓我們拭目以待。

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輪值主編｜王艷艷 視覺｜劉晶晶

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