對手變盟友？雀巢、星巴克宣布組建全球咖啡聯盟

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1664 期

全球咖啡行業迎來了一個突發消息：昔日在全球咖啡市場以對手相稱的雀巢和星巴克，宣布將組建成為全球咖啡聯盟。

◎小食代 ID：foodinc

雀巢公司5月7日在一份通報中稱，其簽署了星巴克零售和餐飲產品的永久全球許可協議，授權雀巢永久擁有在全球咖啡店外提供星巴克消費產品和餐飲服務的權利。

作為此次交易的一部分，星巴克將獲得71.5億美元的前期現金支付，而星巴克的這一業務每年銷售額達20億美元。

這意味著，對于中國消費者來說，可能不久后將在商超看到由雀巢銷售團隊鋪貨的星巴克咖啡豆，以及在雀巢膠囊咖啡系統上做出一杯星巴克咖啡。同時，康師傅的“心頭大石”也可以暫時落下，因為本次交易排除了即飲咖啡產品，這讓康師傅和星巴克之前簽署的協議不受影響。

咖啡“完整供應商”

雀巢公司首席執行官馬克·施奈德在一份通報里形容，該交易對作為雀巢“最大的高增長品類”——咖啡業務來說是一個重要的舉措。“對于世界各地的咖啡愛好者來說，這是美好的一天。”馬克·施奈德說。

上述通報說，此次交易為雀巢提供了一個強大的北美持續增長平臺，并在優質的烘焙和研磨咖啡和定量（portioned）咖啡業務領域擔任領導地位。

據了解，根據上述協議，作為聯盟的一部分，雀巢公司將獲得在全球所有在家享用和離家享用渠道營銷、銷售和分銷Starbucks, Seattle’s Best Coffee,StarbucksReserve, Teavana, Starbucks VIA 和Torrefazione Italia等的包裝咖啡和包裝茶的權利。

雀巢還在通報中指出，該交易“還使雀巢能夠利用星巴克高端產品在世界其他地區捕捉令人興奮的新增長機會。作為咖啡解決方案的完整供應商，雀巢將加速在戶外渠道的增長。”

馬克·施奈德則還表示，有了星巴克（Starbucks）、雀巢咖啡（Nescafé）和奈斯派索（Nespresso），雀巢已匯集了咖啡世界中的三個標志性品牌。我們很高興星巴克成為了我們的合作伙伴。”他認為，兩家公司都對優質的咖啡充滿熱情，并為能夠成為負責任和可持續咖啡采購的全球領導者而感到自豪。

雀巢預計，從2019年起，該業務將為其每股收益和有機增長目標做出積極貢獻。雀巢持續的股份回購計劃將保持不變。大約500名星巴克員工將加入雀巢系列，以推動現有業務和全球擴張。運營將繼續留在西雅圖。

品牌仍屬星巴克

那么另一個主角星巴克又如何評價這一聯盟呢？

星巴克方面在一份通報中指出，其與雀巢集團建立全球性咖啡聯盟，以期加速和擴大星巴克品牌在消費包裝商品（CPG）和餐飲服務領域的全球影響力。

星巴克總裁兼首席執行官凱文·?約翰遜表示，這個全球性的咖啡聯盟將通過雀巢的影響力和聲譽，將星巴克體驗帶入全球數百萬的家庭。

“這項具有歷史意義的協議是我們不斷努力的重點和發展方向，以滿足不斷變化的消費者需求，我們很榮幸與一家致力于實現共同價值觀的公司合作。”凱文·?約翰遜說。

星巴克方面稱，這一全球聯盟將星巴克品牌的實力與親和力與雀巢及其標志性咖啡品牌的全球影響力結合起來，在北美市場建立新的增長機遇，并開拓國際市場。“在美國，它還增強了雀巢在咖啡店的零售和餐飲服務業務，補充了其在速溶咖啡和超高端單杯服務方面的地位，因星巴克在K-cup產品占有重要地位。”

星巴克還透露了自己今后的分工，作為上述永久性全球許可協議的一部分，星巴克將領導采購和烘焙工作，以及管理星巴克全球品牌，兩家公司將緊密合作開展創新和深耕市場的策略。

此外，據透露，未來上述71.5億美元預付款的稅后收益主要用于加快星巴克股票回購，該交易預計到2021財年末或更早時間將增加公司的每股收益（EPS）。星巴克今天表示，目前的長期財務目標不會改變。

強強聯合