這才叫借勢營銷！寵物小精靈讓這家餐館營業額暴漲80%

目前最火的紅遍微信的手游，非《Pokémon Go》莫屬。它最大的特點是通過GPS定位和增強現實技術（AR）來推進游戲進程，強迫那些整天窩在家里打游戲的宅男宅女們走上街頭。PMGO采取的是免費下載、內購道具的收費模式。截至7月20日，兩周收入3500萬美元。

自從前些日子在美國、澳大利亞、新西蘭發布以來，當地民眾經常會看到一些奇怪的年輕人舉著手機走來走去，還時不時激動得大叫。這款游戲在名人、段子手、游戲公司甚至是警署的參與下，在社交網絡上引發了病毒傳播。

于是有一些精明的餐飲店開始利用這款游戲來吸引顧客。在紐約長島的L'Inizio披薩店，精靈們隨處“可見”。玩家通過手機可以發現一只小火龍趴在吧臺上，或者在餐桌旁找到一只皮卡丘。

不過你要是覺得精靈們在這里密集出現是純屬偶然的話你就大錯特錯了，這是商家精明的營銷手段——披薩店經理Sean Benedetti透露稱，他花了10美元購買了游戲里的“吸引道具”，能把各種小精靈都吸引到店里來。“許多顧客都來了，人們進來點上一杯啤酒，吃點小食，順便把小精靈給收了。”他說。得益于精明的營銷策略，這家店的營業額上升了80%。

位于亞特蘭大的廣告機構HUGE也成功抓住了《Pokémon Go》熱點的契機，在公司內部經營的咖啡館中也做了一場營銷嘗試。

創意總監Derek Fridman稱其公司內部咖啡館為研究消費者習慣的“實驗室”。由于地點正好位于兩個PokeStops中間，這間咖啡館周圍聚集了很多游戲玩家。PokeStops是游戲里存放一系列“寶物”的地點，包括精靈球和精靈蛋等，一般位于標志性建筑物附近，也會位于停車場、商業區等公共場所。在游戲界面里，PokeStops會以藍色符號標記出來。

Huge咖啡館和之前的披薩店一樣也花錢買了吸引道具。但是他們比披薩店更貼心之處在于，他們還在店里增加了25個充電器，因為玩這款游戲很費電。Derek Fridman相信，就算是為了能多充一會電，顧客們也愿意坐下來點上一杯咖啡。

并且如果顧客在店里捉住了一只小精靈，還能得到咖啡店贈送的一道前菜。這樣，顧客們就能在店里待上更多時間，抓更多的小精靈，消費更多食物。

不過，也并不是所有地方都對這些游戲玩家表示歡迎。有的老板覺得，盯著手機一擁而入的人會對其他顧客造成困擾。所以有的餐飲店干脆打出了“僅限已消費顧客在店里玩Pokémon”的通知。

不過遺憾的是

由于這款游戲是由任天堂聯合谷歌一起制作完成，而谷歌早就退出了中國區，至今未歸，所以在國內并不能使用游戲內的谷歌的GPS定位服務（當然VPN玩家除外）。所以那些也想借勢營銷的商家要想通過這款游戲借勢營銷，就得先裝個vpn，或者等著山寨版“天天捉精靈”上線吧。

就像咖啡店老板說的那樣，游戲本身就是引發人們互動和興奮點的最簡單方法，而Pokémon Go正好無意間成為了一座橋梁，聰明的商家借著這款游戲在社交網絡上的火熱，將游戲和自家銷售結合到一起，做了一次成功的借勢營銷，直接將這場“玩家中的熱鬧”轉化為餐廳營業額，其實并非是活動有多么的華麗，簡單樸實的策劃有時也會有意外的驚喜。

來源：易言堂/中國吃網