隨著互聯網的迅速發展，新媒體的出現和流行，廣告和宣傳的文案已經不再只是停留在紙上和海報上，餐飲企業的微信公眾號、微博、官網等對外宣傳平臺也成為了餐飲企業之間的競爭，更是餐企文案之間的“殊死搏斗”。
怎樣的宣傳和思路才算得上是好的文案？
如何通過文案和消費者進行溝通和互動？
我們將帶著各位餐飲人分析餐飲文案背后的秘密。
01
要利于記憶，易于傳播
無論是什么行業還是什么品牌，好的文案或者廣告宣傳語首先一定要具備的是方便消費者記憶和傳播的特點。
只有具備這一點，才能起到文案本身該具備的作用。
廣告宣傳語一定要朗朗上口，最好是能達到“洗腦”的作用。
雖然這樣的廣告語或者文案，看起來有些沒新意，但是效果確是顯著的。
就如這么多年一直被消費者調侃的腦白金宣傳語“今年過節不不收禮，收禮只收腦白金。”能做到一提起前幾個字，幾乎所有人都可以背出來的程度，在傳播度上已經是極大的成功。
02
一目了然，訴求鮮明
餐飲行業的競爭激烈已經不是一天兩天了，每種業態、每種品類想要和競爭者不一樣，想要在同行中脫穎而出該怎么做？
除了品牌自身的名稱和差異之外，文案宣傳的作用就至關重要了。
獨具特色、賣點清晰的廣告能幫助品牌增加在同行中的“辨識度”。文案宣傳要從消費者的需求去出發，想消費者所想，提供消費者所需。
03
有創意標題，勾起好奇心
好奇幾乎是人的本性，但是好奇的同時人的本性又是比較懶惰的，當消費者看到你的宣傳題目的時候，如果能引起他的好奇心，那就可以做到克服他的“懶惰”。
如果希望客戶閱讀企業的文案推送或活動介紹，就必須在文案的創意和標題上下功夫。
必須激發他足夠的好奇心， 在正文開始前，要放大消費者好奇的內容，只有這樣才能對你的“長篇大論”的文章保持熱情。
如果用戶打開頁面之后看一段就關閉的話，文案就沒有任何宣傳推廣的機會了。
所以，在標題處必須引導用戶，需要讓他繼續有興趣讀下去，前面不需要推銷任何產品或者介紹任何活動，先留住消費者是關鍵。
04
具有自身風格和韻味
每個企業、每個品牌都有自身的特點和性格，如何體現企業本身的特點就是文案的工作了。好的文案宣傳除了能吸引消費者之外，還要具備自己的韻味。
讓消費者在被吸引之后，還可以回味，不論是忠于內涵的傳統文化韻味還是緊跟潮流的風趣韻味，一定要體現企業的文化和風格，用文案來代表品牌。
一個好的文案設計，首先要符合企業和品牌的定位；
其次要膾炙人口便于傳播；
第三要具有沖擊力，足以吸引公眾眼球；
第四要蘊含企業的文化、產品的賣點。
好的文案在為餐飲人“吸睛”的同時又能“吸金”，這就是文案的作用。
相反，一個俗氣無力的文案，無論是海報宣傳，還是新媒體推送，不僅宣傳效果欠佳，甚至會起到阻礙品牌發展的反作用。
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