月餅玩瘋“跨界聯名”，康師傅、百草味等一眾大牌爭搶中秋營銷檔

在互聯網經濟時代，品牌跨界聯名的營銷方式屢見不鮮，通過借勢IP與熱點效應，以求獲得成倍化的營銷效果。

如今隨著中秋臨近，月餅“聯名”成為一眾食品企業借勢中秋節慶效應、提升品牌音量、收割粉絲流量的營銷熱點。

百草味此次推出的哆啦A夢“月圓嘟一下”禮盒，包含了南瓜嘟嘟、紫薯嘟嘟、綠豆嘟嘟、豆乳嘟嘟四種口味。

月餅選擇桃山皮與麻薯結合的新興口味，由精制桃山皮、細膩香豆沙、 Q彈拉絲麻薯、鮮美蛋黃肉松四層食材包裹，咸甜交融，一口可以吃到多層次的美味，切開更能展現超高的顏值。同時，使用藻糖代替白砂糖，降低整體甜度，優化甜感，更能滿足綠色健康的理念。

每個月餅上都印有一個立體的哆啦A夢，包裝外盒也充分結合了月圓與哆啦A夢的元素，展現了團圓的含義，萌趣造型搭配精美包裝，送禮自食皆可。

肯德基與故宮博物院聯合打造了中秋聯名款限量月餅禮盒——“繁花簇月”系列，并在全網招募免費試吃測評。

這是肯德基的第一款月餅，每盒內有八種口味。該系列總共有兩款禮盒，一款叫”五星簇月”，采用的是極具中式風格的八邊形禮盒造型，另一款名為”六星繁花”，皮革提手加上方正的外形，宛如復古手提包。禮盒上的圖案以故宮典藏書畫為靈感，運用了圓月、玉兔、桂花、卷軸等元素，具有宮廷美學的同時又不乏摩登之感，細節之處透露出了滿滿的誠意。

價格方面，這兩款禮盒，定價分別為168元和248元。不管是送禮還是自用都是不錯的選擇。

9月10日，蘇寧超市獨家上線月餅味安慕希酸奶，分為咸蛋黃蓮蓉味和五仁月餅味。此次上線，9月14日24點之前，消費者均可通過蘇寧超市進行預約，9月15日正式開搶。

此次，安慕希攜手北京招牌老字號@北京稻香村推出五仁PLUS月餅味酸奶，攜手廣州招牌老字號@陶陶居酒家推出咸蛋黃蓮蓉月餅味酸奶。兩款月餅味酸奶與其他酸奶一樣的是，月餅味酸奶同樣通過巴氏殺菌熱處理，可在常溫下進行儲存，最大的不同便在于口味，消費者可以嘗試到“液體月餅”口感。

稻香村與康師傅聯手

推出“食全食禮”月餅禮盒

稻香村與康師傅聯名推出“食全食禮”中秋禮盒，這也是兩家國民IP的首次聯手。

據悉，“食全食禮”中秋禮盒，配有蛋黃蓮蓉、紅燒牛肉味、糖醇黑芝麻、傳統五仁4種口味的月餅，以及康師傅速達面館私房紅燒牛肉面、康師傅速達面館金牌香辣牛肉面2種經典好面。

其中，紅燒牛肉味桃山月餅是作為稻香村聯合康師傅創新研發出的個性口味月餅，微甜細膩的桃山皮下包裹著咸辣餡料，一口咬下去，還是經典的紅燒牛肉味，在保留了桃山月餅細膩口感的同時，還有特別的味覺體驗。

奈雪的茶x故宮食品中秋禮盒，共有“芳盒?丹若著錦”和“芳盒?鳳凰翙（huì）羽”兩種款式。

其中，芳盒?丹若著錦的設計靈感源自清康熙的《素三彩暗花云龍花果紋盤》。丹若，也就是石榴。盒身圖案重現石榴果實的飽滿和鮮艷色澤，側面展現出了秋天花果豐碩以及萬事圓滿的美好狀態。

芳盒?鳳凰翙羽，設計靈感源自清乾隆的《掐絲琺瑯金雙鳳紋鏡》。盒身飾以藍綠色雙鳳紋，呈現出一派清新高雅的絢麗圖景。雙鳳對飛，寓意著祥瑞富貴、幸福美滿。

兩款禮盒的包裝設計雖然不同，但里面的月餅卻是一樣的。6種月餅，顏色各異、口味不同，除了經典的奶黃流心之外，還融入了巧克力、抹茶紅豆、蔓越莓、蜜桃烏龍等年輕人喜愛的餡料。

瑞幸咖啡和LINE FRIENDS聯合推出了“LINE FRIENDS中秋甄品禮盒”，6種口味，有BROWN版和SALLY版2種。還有1個盲盒和保溫杯。如果只是看中了手提箱和水杯，也可以買個mini版的，雖然只有2種口味，不過99元就能get。

廣州酒家是老廣心中的傳統老字號，今年聯名POKEMON出了一款皮卡丘月餅。共有抹茶紅豆、伯爵紅茶、巧克力奶黃三種口味各2個，一套有6只不同神態的皮卡丘。

奇華餅家的出品一直都超級可愛，企鵝、考拉、熊貓的餅干形狀一度火爆，而這次的月餅也一樣不輸。

今年聯名三麗鷗家族出的“Hello Kitty花月月餅禮盒”，買4個還送一組旅行收納袋。每個月餅還有專屬的小房子，一人住一間，吃完還能留著貌美的盒子做收納。

作為140歲的泰斗陶陶居，今年的聯名也超多。“若來Rolife”聯名顏值超高，買月餅還送個“娃”。

國內首創的“百利甜酒”口味，從里到外都很新潮。還有“頤和園”、“百妖譜”聯名，每一款都超值得期待。

好時巧克力聯名“COSTA”，推出“咖世家心悅玲瓏月餅禮盒”，光是包裝能感覺到濃濃的高級感。巧克力流心味道的月餅，切開瞬間就能聞到馥郁的可可芳香。

稻香村搭配王者榮耀

“峽谷月明”禮盒月餅傾情上線

王者榮耀聯手中華老字號稻香村，共同推出的“峽谷月明”禮盒月餅，6種新奇口味，打開還能看到嫦娥姐姐和月兔。

哈根達斯 × 高迪

就是價格比較貴

這次中秋哈根達斯卯足勁放大招，一個聯名的系列就出了5款！

雖然與傳統月餅不同，但光是看著色彩和花紋也被俘獲。內餡還有清新果肉，一口下去綿滑冰涼，就是價格比較貴。

還有搶錢天團Line Friends，特制的月餅盒子很可愛，4種口味還贈送一個包包。

球迷定制月餅禮盒也十分值得紀念。哈根達斯的聯名月餅里，這3款月餅都各有特色。

香港美心 × 三眼仔

火箭筒的包裝外殼超級酷

玩具總動員里的三眼仔居然有月餅了，火箭筒的包裝外殼超級酷，而且頭頂還會發光。將溫暖的宇宙光芒窩在手心，玩具總動員控真的必入。

迪士尼月餅

一邊看書一邊吃

沒想到月餅還能翻出花樣來，立繪圖片超細節。還有手提箱和包包款，真皮質感瞬間高大上。

女生最愛的夢幻的旋轉木馬和小飛象全都有，不愧是滿足童話夢想的迪士尼，出品果然不會讓人失望。

星巴克月餅，時尚“炸街”必備

星巴克在七月末的時候就已經發布了今年名為“一切都好”的月餅禮盒。簡約素凈的灰色盒身，搭配美人魚燙金圖案，色彩多元，耀目靈動。經典美人魚logo配上特殊的口味，黑胡椒培根、白松露、咖啡、檸檬味等，值得嘗試一番。

最為關鍵的還是包裝所采用的材質。禮盒選用了FSC森林認證的紙板，沒有大面積的印刷。隨禮盒附贈的再生面料絲質感包裝，使用回收的飲料瓶和星巴克冰杯通過專業的再生流程加工制作。不僅可以作為包裝使用，還能夠在吃完月餅后當做著裝的配飾或餐墊。

除此，購買這款禮盒，還能額外get得一條美人魚絲巾。拿來做穿搭搭配，不管是挽在手上，掛在脖子上還是別在包包，都是點睛之筆。

那么，品牌應該如何選擇合適的聯名對象?

在FBIF2020食品飲料創新論壇上，永璞咖啡創始人鐵皮叔叔分享了他的兩點心得：第一，聯名品牌的調性要和消費人群相符。永璞曾經拒絕過一個下沉市場品牌的聯名邀請，原因是二者調性并不匹配。盡管對方在下沉市場的成績十分出色，但永璞作為一個精品咖啡品牌，仍希望將有限的精力放在調性相符的聯名合作上。

第二，聯名品牌可以實現雙贏合作。雙贏是聯名營銷的基礎商業邏輯，品牌各方需要尋找到互利的價值點，相互借力，才能最大化地發揮各自優勢。永璞之所以選擇和奇葩說合作，正是因為奇葩說需要永璞的供應鏈來推出咖啡產品，而永璞需要奇葩說的流量進行推廣宣傳。二者一拍即合，達到雙贏目的，才能將聯名有質量地進行下去。

此外，聯名品牌不能忽略品牌的內在價值。年輕一代對于商品的追逐，除了商品本身，亦看中商品背后的符號，以及彰顯自我形象和價值的象征意義。品牌間的聯名合作，產品是淺層，價值才是深層。價值觀是否契合，是衡量合作對象是否合拍的必選項。