2017寵物食品流行趨勢：清潔標簽、健康優質

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來源：Innova Market Insights

編輯 / 翻譯：Wilbur Zhu / Weiwei Ou

美國人的寵物所食用的是市場上最優質的寵物食品，而美國也是世界上最為活躍的寵物食品市場。根據Innova Market Insights市場調研公司數據顯示，從2015年9月至2016年9月，全球寵物食品的三分之一是由美國推出的。

圖為Purrfect Bistro寵物食品

圖片來源：Pet Product News

美國寵物食品市場概覽

相較于全球寵物食品市場，美國寵物食品市場情況如何？

首先，美國推出的狗糧數量遙遙領先。從2015年9月至2016年9月，美國推出的狗糧約占寵物食品總量的66%，而從全球來看，狗糧占比僅為57%。然而，全球推出的貓糧數量（略低于全球寵物食品總量的38%）高于美國（略低于29%）。除狗糧和貓糧外，2015年9月至2016年9月間推出的寵物食品還包括鳥、魚、兔子、豚鼠等各種野生動物和寵物，以及其他如雪貂、長頸鹿等奇異動物和爬行動物的喂養食品。

寵物健康趨勢

人類食品和寵物食品的差異正在迅速縮小。目前寵物食品配方的關注點與人類食品相仿相近，包括有機和非轉基因原料、“無添加”及低碳水化合物食譜等。如同人類食品行業一樣，寵物食品業對清潔標簽的興趣在不斷增長。在美國，近53%的寵物食品都對產品做了“天然或無添加劑/防腐劑”的聲明，更是激發了人們對天然有機配方的興趣。

根據Innova Market Insights記錄，在2015年9月至2016年9月間推出的寵物食品中，全球超過80%的產品都是通過類似于健康平臺的方式進行營銷推廣。在美國，進行健康聲明的產品比例甚至更高，達到了新推出產品的90%。許多產品還進行了多項健康聲明。

維生素和礦物質聲明是最為普遍且流行的寵物食品健康聲明（在全球新推產品中，占比超過23%）。次之的則是消化或腸道健康聲明，全球新推產品中有22%進行了此項聲明，主要針對狗狗腸胃敏感及貓的柔毛球問題。益生菌和益生元成分在一些場合也被重點推廣。ω-3脂肪酸在寵物食品市場也很受歡迎，占全球新推品的15%以上。皮膚健康也是一個廣受歡迎的營銷點，超過14%的全球新推品在介紹中進行了皮膚健康有關的聲明。

非常流行的還有與過敏相關的聲明。在貓狗食品中，無麩質和無谷物配方都有強勁增長。同時，就像人類食品和飲料行業一樣，人們對寵物食品蛋白質含量的興趣也在不斷增強。2015年9月至2016年9月的新推品中，有超過30%的寵物食品對“高蛋白”或“蛋白質來源”進行了申明標示，聲明比例比去年增長20%。在寵物食品市場，人們也對替代性和更具異國風味的蛋白質來源感興趣，如野味肉、野牛和海鮮。

讓寵物享受更優質的食品

TurboPUP 寵物食品

圖片來源：Pet Business Magazine

消費者越來越多地讓自己的寵物享受優質糧食及精致零食。其中許多產品定位為清潔標簽、無谷物和非轉基因產品。

高級寵物食品在美國特別受歡迎。在美國2015年9月至2016年9月的新推品中，近14%的寵物食品定位為享受級或優質級。優質標簽在貓糧食品市場特別受歡迎（約占新推品的15%）。在美國，人們對特級和單一功能配方有著濃厚興趣。新近的例子有瑪氏Sheba Perfect Portions Pate和雀巢Purrfect Bistro Gourmet Shreds（美食料理如烤雞肉、紅燒牛肉、海洋蛙魚及金槍魚）。肉湯和砂鍋菜，如雀巢的Purina Fancy Feast肉湯，在超高端市場也變得越來越普遍。

寵物零食，尤其是狗狗的零食，不僅追求優質，還融入了當下人類食品市場流行的原料。例如，TurboPUPK9超級零食，就是作為狗狗超級零食在市場上營銷推廣，其有不同的風味，如南瓜&烤羊肉香脆口味、烤牛肉&藍莓口味以及燒鴨&卡菜口味。

成熟而又活躍的市場

盡管美國寵物食品市場相對成熟，但新推產品仍然源源不斷。寵物食品將繼續保持向人類食品行業看齊的發展趨勢。同時，寵物食品營銷人員將根據寵物年齡、種類或需求狀態等，對不同寵物群進行精細劃分，并有針對性地提供健康、便捷、高品質的寵物糧和零食，增加產品價值。

提示：

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*來源：Innova Market Insights，原文：Pet Food Trends in 2017: Clean Label, Healthy, and Premium

*編輯 ：Wilbur Zhu（微信：aotokuer）

*投稿，內容合作，聯系Mote Chan（微信：motechenfbif）

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