頭條| 玩轉高逼格 看食品企業情人節營銷今年怎么做！

一年一度的情（nue）人（gou）節，隨著年輕消費群體崛起，以情人節為代表的西方節日越來越受關注。通過幾年的經驗積累，商家們對情人節的營銷周期逐漸延長，營銷活動也越來越多元。

今年情人節，各食品企業也開展了各種各樣的營銷活動，除了推出情人節限定新品外，燈光秀、主題餐廳、表白卡、私人訂制等活動層出不窮。下面就來看看食品企業今年都放了哪些大招吧。

在2月14日這一天，白家食品網絡商城推出以愛之名、為愛狂吃，買一送一活動，也以此來安慰，即便是在這一天也一個人過的單身狗們。

以愛為名

為愛吃狂

阿寬尋味禮盒

買一送一

香香嘴在情人節這一天聯合滴滴打車開啟情人節追愛之旅，也是實惠多多

繼2016推出“茉等花開，愛就表白”后，康師傅茉莉2017年情人節再出示愛新宣言“遇見茉莉，浪漫告白”。2月12日官微發布言楊洋及神秘嘉賓助攻情人節。預告2月14日情人節浪漫懸念。

2月13日楊洋率先發布微博并呈現新包裝產品諜照。引發廣大粉絲猜想神秘嘉賓到底是誰，部分消息靈通之粉絲們紛紛表示“終于等到你”。相信今年的康師傅茉莉會呈現出更加與眾不同的浪漫。

不僅如此，康師傅茉莉還將在后續推出限量版告白定制裝，讓創意空間更加廣泛，消費者將有機會自行創作告白宣言、告白相片，體驗一把真正的“私人訂制”款真情告白。有理由相信，今年的康師傅茉莉浪漫營銷必將掀起一波浪漫熱潮，占領消費者心智。

情人節是情侶們慶祝的日子，單身的人怎么辦呢？據統計，我國目前擁有超過2億的在適婚年齡的單身男女，過半數在剛剛過去的春節經歷了高頻率的相親。香飄飄這個情人節就把目光放在了這些“留守兒童”身上。

近日，香飄飄開啟了“不餓不困大膽愛”吐槽，只要轉發香飄飄主題活動微博，分享【你單身多久了+用一個詞形容你的單身生活】內容，號召大家表明勇敢愛的態度，幸運者將獲得香飄飄幸福禮盒和一條科沃斯圍巾。這種吐槽方式受到了網友的積極參與，活動剛一開啟就引發了熱烈討論。

營銷老司機可口可樂今年情人節將在上海開啟一次全城熱戀。據悉，2月8日~2月14日，可口可樂將攜手東方明珠展開“愛在17”主題活動，在這期間，消費者可以來東方明珠可口可樂主題餐廳的巨幅海報獲取新年祝福并揭曉神秘嘉賓。

此外，可口可樂還在東方明珠準備了大型燈光秀，消費者可以通過特制單車來發電，和大家一同點亮東方明珠。據了解，2月14日情人節當天，可口可樂最新代言人鹿晗也將現身東方明珠和大家一同慶祝。

和愛人一同點亮東方明珠，與人氣明星近距離接觸，然后在唯美的主題餐廳享用燭光晚餐，這樣的情人節簡直不要太浪漫！

RIO今年情人節將主要進行線下活動。2月13日起，RIO將先后在成都、北京、上海、廣州、武漢五城的商業中心開展主題活動。情人節當天，RIO代言人楊洋將空降現場，同時消費者還可以參與定制專屬RIO微醺CP瓶、欣賞魔術表演、點亮愛情叫亮機等活動。

不僅如此，RIO還將助力消費者霸屏五大商圈：從2月9日，RIO官方微博就開始了表白活動，轉發官方微博的內容，用含有“RIO愛你”的話語告白，就有機會登上五地商圈大屏幕，讓所有人見證自己的甜蜜時刻。

巧克力一直都是情節人的必備禮品之一，各大巧克力品牌自然不會錯過這個機會。德芙今年打造了情人節“致勝三部曲”，邀請愛情導師佟大為教給單身人士脫單秘籍——情書、花朵、巧克力。圍繞著三部曲，德芙推出了多款情人節專屬禮盒。

情書篇中，德芙推出了相悅禮盒和濃情蜜語禮盒，心形的巧克力加上心形的包裝，并附送玩偶小熊和賀卡，讓消費者可以表達自己的心意。圍繞花朵主題，德芙推出了摯愛禮盒，除了巧克力，禮盒中還附贈了精致的皂花玫瑰，讓巧克力和花朵一次擁有。最后，德芙還將贈送多款巧克力禮盒產品。

值得一提的是，消費者參與抽獎還將獲得熊貓定時慢遞和精美吊墜等其他服務，讓大家表達心意。

上千情侶同時秀恩愛是什么體驗？綠箭這次就要挑戰一下。據悉，2月12日~2月13日的15:00~21:00，綠箭將在成都春熙路進行“一生鎖愛”上千情侶掛鎖活動，在背景像糖紙一樣的舞臺用綠箭口香糖制成的愛心鎖公然秀恩愛，堪稱實力虐狗。

2月9日，綠箭針對情人節推出了心形薄荷糖，將每一粒薄荷糖都做成了愛心的形狀；同時，綠箭還特別發售心形禮盒為情人節造勢。

洽洽近日針對情人節推出了告白星球禮盒，禮盒中包括洽洽多款暢銷零食單品，每款禮盒內都附帶一份正版炮炮兵公仔贈品。整體設計夢幻唯美，非常受女孩子歡迎。

此外，這款禮盒還將幫助大家傳情達意。“告白”兩個字講的是禮盒的功用，通過掃描二維碼上傳自己的告白視頻，當收件人收到禮盒后，掃描禮盒正面二維碼，輸入自己的手機號，就可以看到告白視頻；“星球”和禮盒上面夢幻的水晶球呼應，共同組成這款告白神器。

今年情人節，費列羅推出了心意相伴小熊禮盒、I LOVE U 愛意禮盒、“一輩子”浪漫禮盒、愛意綿綿心形禮盒4款限量版情人節專屬禮盒，并且每一款禮盒都有美好的寓意。比如，I LOVE U 愛意禮盒用5粒代表I，8粒心形代表LOVE，把見證愛情的照片放進精美的相框代表U；“一輩子”浪漫禮盒用3種費列羅巧克力表示三種承諾：愛他永不變、不離不棄和初心永不變，最后送上一個馬克杯表明愛一輩子的決心……

除了禮盒，費列羅的用心還體現在贈送方式上。情人節期間，費列羅將為在天貓官方旗艦店消費金額最高的前5名都還獲贈“花點時間”花束和“拉斐爾脆雪柔”一盒，參與抽獎將有機會獲得用無人機載著巧克力送給女友驚喜。

IP營銷絕對是近來的熱門詞匯，百草味這次情人節走的就是IP營銷策略。百草味與2017開年大劇《三生三世十里桃花》進行了深度合作，劇中多個主要場景中都出現了百草味的身影，堪稱“四海八荒第一食品總監”。

情人節期間，百草味也依托《三生三世十里桃花》這個大IP推出了桃花心糯米團子限定新品，取“灼灼桃花十里，取一味放在心上”之意，不僅包裝唯美，每個單獨包裝上都印有劇中的經典臺詞，準確地切中劇迷們的痛點。

徐福記旗下的濃99鮮奶糖和奇歐比巧克力都加入到了這次情人節大戰。情人節來臨之際，奇歐比設計了兩款巧克力的禮盒，讓消費者在情人節不僅有多種口味選擇，還有漂亮的禮盒表達心意。

濃99采用了線上線下相結合營銷方式。線上，濃99設計了“濃久久甜蜜尋”微信游戲，消費者可通過參與游戲和朋友比拼甜蜜指數。在線下，只要到門店購買濃99鮮奶糖，就能獲得限量版“見證甜蜜一刻”禮袋，讓消費者能夠在情人節那天盡情地曬！曬！曬！

好麗友將今年情人節的重點用在了推廣新品——布朗尼O蛋糕。針對即將到來的情人節，好麗友布朗尼O推出了情人節濃情禮盒，產品包裝以粉色和白色豎條為背景，并印有可愛的毛絨小熊圖案和好麗友的標識，整體風格清新甜美。此外，好麗友為該款產品設計了6種不同的包裝，每種包裝都有著不同的顏色及圖案。

值得一提的是，好麗友布朗尼O濃情禮盒還準備了瑪格麗特心意盆栽，在情人節活動期間，只要購買產品便有機會獲得這款專屬盆栽，開啟包裝后便可以親手種植，大約2個月便可以開出漂亮的花朵，讓消費者能夠將美食和鮮花同時擁有。

和其他企業推出情人節定制新品不同，三只松鼠將精力放在情景塑造和互動上。近日，三只松鼠打造出首個移動愛情體驗室——空房間。房間里布置了多款三只松鼠的零食產品，裝飾布局十分溫馨，讓這里成為消費者的情感樹洞。

2月14日（明天），將優酷直播“十分鐘愛上陌生人的靈魂”節目，幫助大家治愈孤獨。現階段，三只松鼠已在官方微博上發起了#十分鐘喂飽孤獨#話題，讓大家說出對未來一半的心里話。

去年進入中國市場的巧克力品牌妙卡，自然也不會放過情人節這個宣傳自己的好時機。妙卡這次的情人節活動不僅幫消費者贈送禮物，還將幫助人們傳遞心愿。

限定新品方面，妙卡在京東獨家發售了“情投一盒”禮盒，包括御姐范、小公舉、軟妹紙、小蘿莉四款，分別適應不同的人物性格，包裝被精心制作成書本禮盒，里面包括6盒便攜裝巧克力，淡紫色的包裝顯得溫馨浪漫。

妙卡這次營銷活動的特別之處在于傳遞心意的方式。妙卡聯合國內頂尖廣告公司推出了可定制的立體融情賀卡，消費者只需進入妙卡融情世界主頁掃描二維碼就可定制屬于自己的立體賀卡。賀卡中出鏡的既有明星也有網紅，消費者可以通過這種方式把平時說不出口的話都紀錄在上面，讓愛人感受到自己的心意。

自一周前開始，好時在其天貓和京東旗艦店就啟動了情人節主題活動。情人節期間，好時推出了心心相印、永生花、DIY相片定制等多款專屬禮盒。其中，心心相印禮盒中，消費者可以通過自己的喜好用不同包裝的巧克力拼出自己的喜歡的造型。

除了禮盒新品，在好時天貓旗艦店，好時還將送出表白卡、愛情儲物罐、攜程代金券等獎品；京東旗艦店，好時還開啟滿額送活動，消費達到一定數額的消費者將獲得情侶電影票。

現代人生活越來越忙碌，很容易忽視身邊的人。今年的情人節，雀巢倡導大家分享內心感受，為此給消費者準備了一個撩漢撩妹新技能。

日前，雀巢咖啡推出限量新品1+2奶香榛果味咖啡，并隨新品贈送雀巢小紅杯和手工明信片套裝，消費者可根據視頻中的方法，用小紅杯和明信片來傳情達意。這個咖啡味的明信片創意受到了不少消費者好評。

日新月異的媒體平臺，變換莫測的市場環境，讓我們商家絞盡腦汁的創新營銷和宣傳手段，這是一個非常好的現象，希望我們成都食品行業的朋友們，在今天撒完狗糧以后，也可以思考一下，下一個虐狗季我們要做什么？