你的店在哪個位置呢？
這里我說的位置，不是實體的地理意義的位置，而是在所有顧客認知里的印象如何？
怎么定義這個“如何”？第一別人知不知道你的店的存在，在哪里，賣什么。這就是知名度。第二，別人如何評價你店。產品質量如何, 服務好不好，性價比高不高，掏錢買單的時候爽不爽。這就是美譽度。 一個個店或者品牌 就跟人一樣，知道的多，而且都說他好，那就是大明星大咖了。
昨天提到了，一個新店，就是沒人知道你的存在，更不知道你的好。現實生活中，不同的店發展思路就會因老板的思路不同而有所不同，比如老板認為知名度應優先于美譽度的發展，于是利用互聯網的宣傳迅速擴大知名度，典型的極端例子如黃太吉的發展。不過大部分老板并不會有黃太吉老板的思路，資本和運氣，做成全國性的知名度頗高的品牌。更多的是在一個城市內利用互聯網的迅速傳播效應擴大知名度，以前也許要一年才能達到的效果，現在利用地方公眾號的軟文宣傳一天就可以做到，我朋友圈里的一位老板新店開業就采用了這個辦法。一連兩天排長隊。
也有老板有不同的思路，優先發展美譽度，進而通過美譽度來提升知名度。比如我現在這個店的兩年前發展思路。我當時對軟文報道并不是很喜歡，排隊怕顧客體驗不好，知名度太大，也怕自己小店接待不過來，同時希望通過市場測試先知道市場對產品的反饋意見。美譽度來了之后，知名度會不會來呢？當然回來，當你足夠好了之后，別人就會給你主動宣傳，告訴周邊的人這個店東西不錯，這個過程中，也可以主動引導和鼓勵顧客分享，最后知名度就上去了。
做店或者做品牌最終的目標都是知名度高，美譽度也高，到達這里的路徑是求快或者求穩兩種，求快就先知名度后美譽度，求穩就先美譽度后知名度。
今天證監會主席談證券市場的改革時，說要改革也要穩定，兩個看是矛盾的概念，只要找到平衡點還是可以共存的。中國人的中庸思維一直都是世界上最牛逼的。30年的改革充分說明了這一點，跑得這么快，我們還不亂，領導層多牛逼。
開店也一樣，要快點還是好點，就要看你是不是看得長遠。
原創文章，作者：開店筆記，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/205285.html
